Ahogy a test pozitivitás mozgalma egyre nagyobb teret hódít, a divatvilág visszacsapott a túlzottan retusált képek miatt. 2017. október 1-től hatályba lépett Franciaország törvénye, amely előírja, hogy a modell méretét megváltoztató kereskedelmi képeken szerepeljen a „retusált fénykép” említése.
Alternatív megoldásként a Getty Images bevezetett egy hasonló szabályt, amely szerint a felhasználók nem küldhetnek be „semmilyen kreatív tartalmat, amely olyan modelleket ábrázol, amelyek testét úgy retusálták, hogy vékonyabbnak vagy nagyobbnak tűnjenek”. Úgy tűnik, ez csak a kezdete annak, ami jelentős hullámzást okozhat az iparágban.
Közelebbről: Retusálás és testkép
A túlzott retusálás betiltásának gondolata a testkép gondolatához és annak a fiatalokra gyakorolt hatásához kötődik. Marisol Touraine, Franciaország szociális és egészségügyi minisztere a WWD-nek adott nyilatkozatában kijelentette: „Ha a fiatalokat normatív és irreális testképeknek teszik ki, az önleértékeléshez és rossz önértékeléshez vezet, ami hatással lehet az egészséggel kapcsolatos magatartásukra. ”
Ez az oka annak, hogy az olyan márkák, mint az Aerie – az American Eagle Outfitters fehérneműcsaládja, amely ingyenes retusálási kampányt indított, nagy sikert aratott az eladások és a reklámozás terén. A retusálatlan modellek bemutatása azt mutatja, hogy az alaktól függetlenül még a modelleknek is vannak hibái. Az is megjegyezhető, hogy azok a márkák, akik nem tesznek közzé retusálást, akár 37 500 euróig terjedő pénzbírsággal, vagy akár egy márka reklámköltésének 30 százalékával is sújthatók. Megvizsgáljuk az LVMH és a Kering luxuskonszernek által nemrégiben aláírt modell chartát is, amely betiltotta a nulla méretű és kiskorú modelleket.
Tekintse meg a mintaméreteket
Bár a megváltozott testű modellek képeinek címkézése pozitív lépésnek tekinthető, egy komoly probléma továbbra is fennáll. Tervezőként Damir Doma A WWD-nek adott 2015-ös interjúban azt mondta: „[A tény] az, hogy amíg van kereslet az extravékony modellekre, az ügynökségek továbbra is teljesíteni fognak.”
Ez az állítás rávilágít arra a tényre, hogy a modellminta mérete kezdetben meglehetősen kicsi. Általában a kifutómodell dereka 24 hüvelyk, csípője pedig 33 hüvelyk. Ehhez képest a 90-es évek szupermodelljei, mint például Cindy Crawford, 26 hüvelykes derekúak voltak. Leah Hardy , a Cosmopolitan egykori szerkesztője egy divatbemutatóban rámutatott, hogy a modelleknek gyakran photoshopolniuk kell, hogy elrejtsék az ultravékonyság egészségtelen megjelenését.
A Telegraphnak írt Hardy így nyilatkozott: „A retusálásnak köszönhetően olvasóink… soha nem látták a skinny szörnyű, éhes hátoldalát. Hogy ezek az alulsúlyos lányok testükben nem tűntek elbűvölőnek. Csontvázukat, fénytelen, ritkuló hajukat, foltokat és a szemük alatti sötét karikákat a technológia varázsolta el, így csak a csikós végtagok és Bambi-szemek varázsa maradt meg.”
De a mintaméretek nem csak a modelleket érintik, hanem a színésznőket is. A sztároknak mintaméretűnek kell lenniük, hogy ruhákat kölcsönözhessenek díjátadókra és rendezvényekre. Mint Julianne Moore mondta az eve Magazine-nak adott interjújában, hogy karcsú maradjon. „Még mindig küzdök a mélyen unalmas étrendemmel, amely lényegében joghurtból, reggeli gabonapelyhekből és granolaszeletekből áll. Utálok diétázni.” Így folytatja: „Utálom, hogy meg kell csinálnom, hogy „megfelelő” méretben legyek. Állandóan éhes vagyok."
Hogyan érinti ez az ipart?
Annak ellenére, hogy a jogalkotók arra törekszenek, hogy az egészséges testtípusokat a kampányképeken és a kifutókon is megmutassák, még mindig sok a tennivaló. Mindaddig, amíg a minta mérete elkeserítően kicsi marad, a testpozitivitás mozgása csak addig mehet el. És ahogy néhányan rámutattak Franciaország photoshop-tilalmára, miközben egy cég nem retusálhatja a modell méretét; vannak még olyan dolgok, amin lehet változtatni. Például egy modell hajszíne, bőrszíne és foltjai mind megváltoztathatók vagy eltávolíthatók.
Ennek ellenére az iparban dolgozók továbbra is reménykednek a sokszínűségben. "Amiért harcolunk, az a dolgok sokfélesége, tehát vannak nők, akiknek joguk van vékonynak lenni, vannak nőknek, akiknek joguk van sokkal gömbölyűbbnek lenni" - mondja Pierre François Le Louët, a Francia Szövetség elnöke. női készruha.