A Lucky Brand vándorlást szenvedett 2021 nyári kampányában. Fényképezte Bryan Rodner Carr , Minji és Zoi Mantzakanis modellek laza dizájnban indulnak a tengerpartra, tökéletesek a meleg időjárási szezonra. A nyár nélkülözhetetlen darabjai, például a fűzőlyukú ruhák, az alkalmi farmerek és a crop topok kiemelkednek.
A festői háttér előtt megörökített Minji és Zoi szellős darabokban lazított elegánsan. A lágy színpaletta a rózsaszín, az elefántcsont és a sárga romantikus árnyalatait tartalmazza. Dan Barbato a forgatás művészeti rendezésén is dolgozik.
Amie Goeller , a Lucky Brand tervezési igazgatója, egy exkluzív interjúban mesél nekünk a kampány mögött meghúzódó inspirációról.
Lucky Brand Summer 2021 kampány
Mi volt az inspiráció a kampány mögött?
A ’21-es nyár kampányunk alkalmával a tengerpartra csúsztunk, ahol a nap találkozik a tengerrel, és a nyár örökké tart. Végre szabadon barangolhatunk, eltévedtünk a napfényben az üres partvonalak és a kanyargós ösvények felfedezése közben, laza napokat töltve a hűvös semleges és klasszikus indigó árnyalatokkal, élénk színekkel és kifinomult részletekkel.
Mit gondolsz, mit gondolnak az új évad nézői, amikor a képeket nézegetik?
Reméljük, hogy a kampány felkelti a vándorlás érzését, az optimizmust, a természet iránti szeretetet, az új helyeken való tartózkodás izgalmát, új arcokkal. A nyár a kaland és a lehetőségek érzését idézi, és a közös kihívásokkal teli év után arra fogadunk, hogy a remény és a várakozás ragályos.
A nyári szezon dizájnjai fantasztikusan néznek ki! Mi az inspiráció mögöttük?
Kösz! Izgatottak vagyunk az új kezdetek érzésétől; amint a dolgok újra megnyílnak, mindannyian alig várjuk, hogy felismerjük valódi potenciálunkat, és megtapasztalhassuk a nyarat annak teljes pompájában – a napsütésben átitatott hosszabb, lusta napokat, a meleg szellőket, amelyek minden körben elhozzák a természet édes látványát és illatát.
Soha nem felejtjük el a kínos Zoom-hívásokat vagy a melegítőnadrágokat, amelyek átvészelték ezeket a nehéz időket, de amit most igazán érzünk, az az az izgalom, hogy felöltözünk – fogd meg azokat a farmereket, ruhákat és gombos ingeket (jajj) ! Ezen a nyáron mindenki buli lesz, és mindannyian a tökéletes öltözékre vágyunk, hogy újra lássunk és érezzünk minden érzést.
Melyek az évad néhány nyilatkozattétele?
Márkánk farmeranyagra épül, és ez az alap az egész kollekciónkat mutatja be. Nyárra sok klasszikus szabásunkat frissítettük könnyedebb mosásokkal és hideg semlegesekkel, hozzáadtunk néhány új alternatív/divatviseletet, és valóban kibővítettük a farmer felszerelésünket ingekkel, rövidnadrágokkal és könnyű kabátokkal – a makramé fringe trucker kötelező – klasszikus indigó árnyalatok sorozata neki és neki.
Ezeket a farmer darabokat meleg időjárási vászon pólókkal, rövidnadrágokkal és gombolható férfiakkal egészítettük ki, és elindítottunk egy olyan intim termékcsaládot a nők számára, amelyek annyira stílusosak, hogy bohém ihletésű horgolt felsőkkel, gombolhatókkal és kimondott nyárral párosítottuk őket. ruhák. További stílusokkal bővítettük a Cloud Soft kollekciónkat, amelyek kényelmes és stílusos nappaliruházatot tartalmaznak, és nagyon puha anyagokból készültek, amelyek kellemes viseletet biztosítanak az egész éves kényelem érdekében.
Mi a következő lépés a Lucky Brand számára?
De a legjobban a nyár végén megjelenő Beaded Capsule-unknak örülünk – ez a nőies boho blúzok és nyugati ingek kollekciója, finom és színes geogyöngyökkel díszítve. A szabad égbolt és az amerikai délnyugat kézműves hagyományai által ihletett, limitált kiadású dizájn tökéletes cseh gyűjteményi hangulatot teremt.
Hogyan hatott a járvány a tervezési folyamatra?
Mint mindenki mást, a COVID is arra kényszerített bennünket, hogy másképp gondolkodjunk és dolgozzunk, és amikor meg kellett változtatnunk a szokásainkon, lehetőséget találtunk arra, hogy ügyesebbek és kreatívabbak legyünk.
