A NYC-i zászlóshajó üzlete előtt a Nordstrom New York City-t ünnepli 2019 őszi kampánya alkalmából. Utcai fotós ihlette Joel Meyerowitz által kreatív irányítással Olivia Kim – a kreatív projektek alelnöke – a képeken modellek és valós emberek keveréke látható. Elfogta Gus Powell , a csúcskategóriás és könnyebben elérhető márkák szembeállítása kerül a figyelem középpontjába. Az olyan kötelező címkék, mint az adidas, a Celine, a Prada, a Valentino és a Levi’s, kiemelkednek a Big Apple utcákról. Tekintse meg a Nordstrom 2019 őszi kampányának további részleteit, és olvassa el exkluzív kérdés-feleleteinket Olivia Kimmel és Gus Powell-lel!
Függetlenül attól, hogy ismeri NYC hátterét vagy sem, a kampányban szereplő képek bárhol ábrázolhatnak egy várost.”
– Olivia Kim
Nordstrom 2019. őszi kampány
Olivia Kim interjú
Mi volt az inspiráció a kampány szlogenje mögött – Az Open Mind a Best Look?
Arra törekszünk, hogy a szó minden értelmében befogadóak legyünk. Mindenkit szeretettel várunk üzletünkben, és elsődleges feladatunk, hogy a legjobb ügyfélszolgálatot és élményt kínáljuk mindenkinek, aki belép az ajtón. Szeretnénk a legjobb divatárusítók lenni, és segíteni szeretnénk ügyfeleinknek abban, hogy a divaton keresztül magukévá tegyék önkifejezésüket, de szeretnénk ünnepelni az embereket és a történeteket, amelyeket el kell mesélniük, mert úgy gondolom, hogy mindenkinek van története. Ez a kampány egyszerre hangsúlyozza az egyéniséget és a hiteles emberi kapcsolatokat.
A kampányban modellek és valódi emberek vegyesen szerepelnek. Mi volt az ihlet egy mix szereposztáshoz ebben az évadban?
A casting modellek és valódi New York-iak keveréke volt, amelyek közül néhányat megálltunk az utcán, és a helyszínen leadtunk.
A kampányban szereplő márkák a Nordstrom demokratikus divatválasztékát képviselik a Vanstól a Valentino-ig, a Balenciagától a Levi’s-ig. Azt akartuk, hogy a kampány hiteles legyen, és tükrözze, hogyan öltözködnek a valódi emberek a városban – ez nem a dizájner megjelenéséről szól, hanem a márkák érdekes keverékéről, amelyek segítenek meghatározni az egyéni stílust.
Miért lőni New York utcáin?
Semmi sem hasonlítható New York vibráló energiájához – szeretem a nyüzsgés érzését, a váratlan pillanatokat, amelyek egy szempillantás alatt történnek. A Nordstrom NYC zászlóshajó az 57. számon és a Broadwayn található – a Broadway a világ egyik leghosszabb összefüggő utcája, üzletünk pedig ennek a New York-on áthaladó artériának a közepén landol, természetesnek tűnt fel-alá lőni a Broadway-en és azon az oldalon. utcák. Függetlenül attól, hogy ismeri NYC hátterét vagy sem, a kampányban szereplő képek bárhol ábrázolhatnak egy várost.
Mire számíthat az új NYC-i zászlóshajó üzlet?
Annyi mindenre számíthatunk, a New York-i zászlóshajónk lesz márkánk legnagyobb és legjobb nyilatkozata. Túl sokat még nem árulhatok el, de sok meglepetést és örömet tartogatunk. Számomra ez személyes, New Yorkban nőttem fel és kezdtem a karrieremet, és itt éltem egészen addig, amíg Seattle-be nem költöztem, hogy csatlakozzam a Nordstromhoz. Számomra ez egy lehetőség, hogy mindenkinek megmutassam azokat az izgalmas projekteket, amelyeken évek óta dolgozom, és az, hogy ezt a munkát hazahozhatom New Yorkba, nagyon jelentőségteljes.
Mennyire vett részt Joel Meyerowitz a koncepcióban?
Régóta csodálom Joel Meyerowitz munkáit, ő az eredeti New York-i utcai fotós. Joel hihetetlenül képes megragadni a városi élet varázslatos, őszinte pillanatait és a hiteles emberi kapcsolatot. A kampányban szereplő képek némelyike Joel legikonikusabb képei felé biccent, amelyeket újragondoltunk – egy robogón sminkelődő nő a féklámpánál, egy férfi, aki egy nagy uszkárt cipel. Az egyik képen Joel lánya, unokája és veje látható. Egy valóra vált álom volt, hogy Joellel és Gusszal együtt dolgozhattam ezen a projekten.
Gus Powell interjú
Milyen élmény volt a kampány forgatásán?
New York utcái voltak a helyszínünk. És bár New York utcáin készítek fényképeket, amikor csak ott vagyok, általában nem 50 plusz fős stábbal és szereplőgárdával vagyok. Számomra ez abszolút öröm volt. Annyi csodálatos emberrel, tehetséggel, divattal, kellékekkel és energiával dolgozni – amellett, ami New York nagylelkű és izgalmas utcáin mindennap történik – csodálatos élmény volt. Fantasztikus volt minden résztvevő energiája és pozitivitása, amit a mellettünk elhaladó gyalogosok is érzékeltek. Öröm volt látni, hogy az emberek milyen szívesen csatlakoztak hozzánk egy New York-i percre és egy gyors gyalogos koreográfiára.
Amikor egy ilyen projekthez forgatsz, mi a célod a forgatás elejétől a végéig?
A cél az, hogy összhangban maradjunk mindazzal, amit előre elkészítettünk és megszerveztünk, de ne akadjunk el. Alapvető fontosságú, hogy a lendület tovább haladjon, és a helyszínen tudjunk valami teljesen újat felfedezni és létrehozni. Igyekszem kihasználni a kereskedelmi munkában szerzett tapasztalataimat, megvalósítani azt, amit elterveztünk, de magammal hozom az utcafotós intuícióját és nyitottságát, aki készen áll arra, hogy a felfedezés pillanatában valami újat befogadjon vagy hajszoljon. A cél az, hogy megosszuk, amit csapatként szeretnénk, de azt is megünnepeljük, ami New York utcáin él.
Sok különböző New York-i helyszínt forgattál. Vannak kedvencek?
A Broadway-n és környékén fotóztunk a Columbus Circle-től egészen a The Battery-ig. Szívesen készítek képeket ezeken a helyeken, de mostanában nagyon megszerettem a Flatiron negyed környékét. A környéken dolgozók, lakosok és turisták keveréke kiegyensúlyozott. Egyes részei olyan érzések, mint egy régebbi New York, de megvan benne a jelen életereje is.
Lövöldözni az utcákon, ha New Yorkban, sok színes járókelőt kell látnia. Van valami érdekes történet a forgatáson?
Sok modellt és színészt leadtunk, hogy idő előtt részesei lehessenek a forgatásnak, de az embereket közvetlenül az utcán is megállítottuk, miközben azon dolgoztunk, hogy együttműködjenek velünk. Amikor a Columbus Circle közelében készültünk a forgatásra, láttunk egy férfit kijönni az épületéből, aki nyolc Yorkshire terriert lökött egy babakocsiban. Megállítottam, és beleegyezett, hogy visszatérjen a kutyáival, de csak miután megfürödtek. Még nekik is szükségük volt hajra és sminkelésre.
Mit jelent számodra az An Open Mind is the Best Look kampányszlogen?
Számomra ez a szlogen két irányba mutat. Arról szól, hogy nyitott legyél mindenre, ami előtted van. . . meglátni a szépségben, humorban és emberségben rejlő lehetőségeket bármiben és bárkiben. . . és arról is szól, hogy nyitott legyél mindenre, ami benned van. . . mindazok az érzések és emberiesség, amit képes vagy érezni és a ruhaujján viselni.
