A Los Angeles-i székhelyű Reformation márka nemcsak divatos és lezser dizájnjaival, hanem fenntartható gyakorlataival is hírnevet szerzett magának. Legújabb termékcsaládja az Alpaca Collection, a perui hegyvidékről származó Alpaka gyapjúból készült pulóverek sorozata. Az anyag nemcsak olyan puha, mint a kasmír, de környezetbarátabb is, mint a hagyományos mongol kecskegyapjú. Mivel ebben a hónapban az Alpaca kollekció az üzletekben és az interneten elérhető, lehetőséget kaptunk, hogy interjút készítsünk a Reformation vezérigazgatójával és társalapítójával, Yael Aflalóval az új kollekcióról és a márka következő lépéseiről.
Honnan szerzett tudomást az alpakafarmokról? Maga is járt Peruban?
Nagyon sokat kutatunk minden anyagunknál, és amikor úgy döntöttünk, hogy elkészítjük ezt a gyűjteményt, mélyre ástunk, hogy megtaláljuk a lehető legjobb megoldást. Sajnos nem tudtam személyesen elmenni a perui farmra. Itt LA-ban kellett a hazai frontra törekednem, de remélhetőleg hamarosan megnézhetem őket.
Mi az ihlet a reformáció mögött? Hogyan kezdődött?
A Ya-Yánál, az első divatmárkámnál eltöltött idő vége felé kezdtem nem szeretni sok mindent, aminek a részese lettem – túlnyomtam a lookbookokat, és kidobtam 80 százalékukat, méternyi szövetmaradékot kidobtak. stb. Elmentem Kínába, és első kézből láttam a gyártás által okozott szennyezés mértékét, és akkor rájöttem, hogy meg kell szakítanunk a körforgást. Olyan márkát akartam létrehozni, ahol a „zöld” divat nem azt jelenti, hogy fel kell áldozni a stílusod.
Hogyan jellemeznéd azt a lánytípust, aki a vásárlód lenne?
A reformációban az a nagyszerű, hogy nem csak egy tipikus vásárló van – a nők széles körét szólítjuk meg. Ügyfeleink sokoldalúak, magabiztosak és menők, és szeretjük megünnepelni sokszínűségüket.
A darabok készítésekor gondolsz arra, hogy mit szeretnél viselni?
Olyan ruhákat készítünk, amiket valóban szeretnénk viselni. Megnézzük a trendeket, azt, hogy mit viselünk az irodában, mit viselnek az emberek az utcán, és kitalálunk valamit, ami jól néz ki és egyben teljesen fenntartható is. Mivel sok holtanyagot vagy vintage szövetet használunk, minden kollekciónk limitált kiadású, és mindent LA belvárosában található gyárunkban gyártunk.
Hol találsz ihletet? Magazinok, blogok, műalkotások?
Ihletet mindenhol találunk, sokat blogokból és magazinokból, de sok az általunk ismert lányoktól és a vásárlóinktól származik. A cég mindig is arról szólt, hogy ruhákat készítsünk az életünkben élő nőknek, magunknak és egymásnak.
Mesélnél egy kicsit arról, hogy mi következik a reformáció előtt?
Mindig új ötletekkel, alkotásokkal állunk elő. Jelenleg jól szórakozunk, és tervezzük a Halloweent és sok-sok ünnepi bulit decemberben!
Mit tanácsolna azoknak, akik divatcéget szeretnének alapítani?
Szerintem a legjobb ötlet az, ha rájössz, mi hiányzik, lyukak a piacon, és mi az elképzelésed. Ha világos elképzelése van arról, hogy mi az, akkor az odáig vezető lépések megalkotása sokkal egyértelműbbnek tűnik.