Ami a modellek világát illeti, az iparág az elmúlt néhány évben jelentős zavart tapasztalt. Elmúltak azok az idők, amikor egy tervező vagy divatszerkesztő szupersztárt csinálhatott a modellből. Ehelyett a közösségi média platformokon múlik, hogy irányítsák a következő nagy neveket. Ha megnézzük az olyan nagy márkák arcát, mint a Fendi, a Chanel vagy a Max Mara, egy dolog van bennük közös: a hatalmas Instagram-követéssel rendelkező modellek. A modellezés két legnagyobb sikere az elmúlt két évben Gigi Hadid és Kendall Jenner volt.
Kendall és Gigi világszintű elismertsége ma a 90-es évek szupermodelljeihez hasonlítható. Ők ketten számos Vogue-borítót és rengeteg jövedelmező szerződést kötöttek. Valójában a Vogue US 2014. szeptemberi kiadása volt az, amely a címlapsztárokat Joan Smalls-t, Cara Delevingne-t és Karlie Klosst nevezte Instagirls-nek. Azóta a közösségi média szerepe csak nőtt a divat világában.
Mi az az Instamodel?
Egyszerűen fogalmazva, az Instamodel egy olyan modell, akinek jelentős Instagram-követése van. Általában a 200 000 követőnél vagy a feletti kezdés jó kezdés. Gyakran előfordul, hogy a követőik száma kíséri a címlap címét vagy a kampány sajtóközleményét. Példa erre a Vogue US különleges borítója, amelyet 2016 áprilisában készítettek Kendall Jenner főszereplésével. A borító 64 millió (akkori) Instagram-követőt gyűjtött össze.
Tehát mitől is olyan vonzó egy nagy közösségi média követővel rendelkező modell? A márkák és magazinok számára ez a reklám. Általában egy modell közzéteszi a legújabb kampányait vagy címlapjait követőinek. És természetesen a rajongóik is megosztják a fényképeket, és így tovább, és így tovább. És ha az Instamodel trendet nézzük, először is Kendall Jenner elszabadult sikerét kell szemügyre vennünk.
Kendall Jenner azonnali sikere
2014-ben Kendall Jenner először debütált a modellezésben, amikor aláírt a Society Management-hez. Ugyanebben az évben a kozmetikai óriás nagykövetévé nevezik ki Estée Lauder . Korai hírnevének nagy része az E! valóságshow, a „Keeping Up with the Kardashians”. Bejárta Marc Jacobs 2014-es őszi-téli kifutóját, és ezzel hivatalosan is megerősítette a teret a nagy divatban. Kendall ezt követné olyan magazinok borítóival, mint a Vogue China, a Vogue US, a Harper’s Bazaar és az Allure Magazine. Olyan divatházak bemutatóin is kifutott, mint a Tommy Hilfiger, a Chanel és a Michael Kors.
Kendall olyan népszerű márkák kampányaiban jelent meg, mint a Fendi, a Calvin Klein, a La Perla és a Marc Jacobs. Ami a közösségi médiás nagyszámú követését illeti, Kendall egy 2016-os interjúban azt mondta a Vogue-nak, hogy nem vette túl komolyan. „Úgy értem, ez annyira őrült számomra” – mondta Kendall –, „mert ez annyira nem az igazi – stresszelni a közösségi médiával kapcsolatos dolgokon.”
Gigi Hadid meteorikus felemelkedése
Egy másik modell, amelyet az Instamodel trendnek tulajdonítanak, Gigi Hadid. A 2015 óta a Maybelline arcaként jelentkezett Giginek 2017 júliusában több mint 35 millió Instagram-követője van. A kaliforniai bennszülött olyan népszerű márkák kampányaiban jelent meg, mint a Stuart Weitzman, a Fendi, a Vogue Eyewear és a Reebok. 2016-ban Gigi csatlakozott Tommy Hilfiger tervezőhöz egy exkluzív ruha- és kiegészítő kollekción, a Tommy x Gigi néven. A magazinok borítóinak listája is ugyanolyan lenyűgöző.
Gigi olyan kiadványok élén állt, mint a Vogue US, a Harper’s Bazaar US, az Allure Magazine és a Vogue Italia. Nagy nyilvánosságot kapott kapcsolata a One Direction egykori énekesével Zayn egyben jól látható sztárrá is teszi. A fiatalabb testvérei, Bella és Anwar Hadid is csatlakozott a modellvilághoz.
Híres gyerekek, akik modellek
Az Instamodel-jelenség másik oldala a híres személyiségek gyermekeit és testvéreit is magában foglalja. A színészektől az énekesekig és szupermodellekig a hírességekkel való rokonság azt jelentheti, hogy Ön lesz a következő kifutó szupersztár. Néhány példa erre látható olyan modelleknél, mint pl Hailey Baldwin (Stephen Baldwin színész lánya), Lottie Moss (Kate Moss szupermodell húga) és Kaia Gerber (Cindy Crawford szupermodell lánya). Ezek a kapcsolatok minden bizonnyal feljebb adják a modelleket a versenyben.
Az Instamodelnek van egy másik kategóriája is: a közösségi média sztárja. Ezek a lányok olyan platformokon indultak, mint az Instagram és a Youtube, hogy szerződjenek a legjobb modellügynökségekkel. Olyan nevek, mint Alexis Ren és Meredith Mickelson a közösségi média figyelemnek köszönhetően vált ismertté. Mindketten a New York-i Lions Model Managementhez szerzõdtek.
Sokszínűség az Instamodel-korban
Bár sokan befoghatják az orrukat a gondolatra, hogy a modellek hírnevet szereznek a közösségi média platformokon, az Instamodel egy szempontból segít: a sokszínűségben. Plus méretű modell, mint Ashley Graham és Iskra Lawrence bőséges közösségi médiakövetésüknek köszönhetően felkeltették a mainstream figyelmét. Hasonlóképpen, a színes modellek, beleértve Winnie Harlow (akinek vitiligo bőrbetegsége van), Slick Woods (egy észrevehető résszel rendelkező modell) és Duckie Thot (szudáni/ausztrál modell) tűnnek ki egyedi megjelenésükkel.
Ezenkívül transznemű modell és színésznő Hari Nef híressé vált a közösségi média platformon. A tekintélyes közösségi média követőknek köszönhetően ma már változatosabb modelleket láthatunk a magazinok borítóin és kampányképeken. Remélhetőleg az évek múlásával egyre változatosabb lesz a méret és a szín.
A modellezés jövője
Mindezt elnézve el kell gondolkodni azon, vajon az Instamodel trend? A válasz valószínűleg igen. Meg lehet nézni a múlt modellezési trendjeit, például a 80-as éveket, amikor a glamazonok kedvelik Elle Macpherson és Christie Brinkley uralta az ipart. Vagy akár tekintsünk a 2000-es évek elejére, amikor a babaszerű jellemzőkkel rendelkező modellek, mint pl Gemma Ward és Jessica Stam nagy divat volt. Úgy tűnik, hogy a csúcsmodellnek minősülő folyamat néhány évente változik. És ki tudja megmondani, hogy az ipar más kritériumokat kezd-e megvizsgálni, hogy mitől lesz egy csúcsmodell?
Bár nehéz elhinni, a modellek jövője nagyon is lehet a robotokban. Az i-D szerint a digitalizált modellek már olyan népszerű divatkereskedési oldalakon is megjelennek, mint a Neiman Marcus, a Gilt Group és a Saks Fifth Avenue. Kifuthatnak, vagy akár fotózásra is képesek lesznek?
Ha a jövőről van szó, nem lehetünk biztosak abban, hogy merre tart a modellezési ipar. De egy dolog biztos. Az ötlet, hogy a modellek a közösségi médián keresztül szerezzenek hírnevet, nem vezet hamarosan sehova. Az Adweek egyik cikkében egy modellügynök elismerte, hogy a márkák nem működnek együtt egy modellel, hacsak nincs 500 000 vagy több követőjük az Instagramon. Amíg az iparág más irányba nem tolódik el, az Instamodel itt marad.