Mivel a bemutatókat gyakran csaknem fél évvel a ruházati boltok megjelenése előtt mutatják be, a Burberry és a Tom Ford divatmárkák megzavarják a divathét naptárát azáltal, hogy áttérnek a közvetlen fogyasztói kollekciókra. A WWD először ma kora reggel osztotta meg a hírt a Burberry naptárának változásáról. A két márka arról ismert, hogy a piac előtt jár a marketing terén. Tavaly a Burberry létrehozott egy Snapchat kampányt, amelyet élőben rögzítettek a közösségi média platformon. Tom Ford 2016 tavaszi kollekcióját is bemutatta egy Nick Knight által rendezett videóban Lady Gagával a hagyományos kifutós bemutató helyett.
A Burberry kihagyja a szokásos londoni divathét februári bemutatóját, hogy idén szeptemberben a női és férfiruházati ruhákat egy szezonális kollekcióval együtt leleplezzék. Végül a Burberry évente két kollekciót tervez bemutatni. A változásról Christopher Bailey, a Burberry kreatív igazgatója és vezérigazgatója így nyilatkozott: „Globális vállalat vagyunk. Amikor streameljük ezt a műsort, nem csak azoknak közvetítjük, akik tavaszi-nyári éghajlaton élnek; minden klímára csináljuk. Szóval azt hiszem, kreatívan és pragmatikusan igyekszünk ezt szemlélni.”
Tom Ford azt a hírt is nyilvánosságra hozta, hogy 2016 őszi bemutatóját az eredeti tervek szerint nem február 18-ra, hanem szeptemberre helyezi át. „Egy olyan világban, amely egyre közvetlenebbé válik, a jelenlegi módja annak, hogy egy kollekciót négy hónappal azelőtt mutassunk be, hogy a fogyasztók számára elérhetővé válna, elavult ötlet, és már nincs értelme” – mondta Ford a WWD-nek adott nyilatkozatában. "Egy másik korszakból származó divatnaptárral és rendszerrel élünk."