Կարանտինի ժամանակ նորաձևության ապրանքանիշերը պետք է փնտրեն բովանդակություն արտադրելու այլ ստեղծագործական ուղիներ: Gucci-ն մոդելներ է ներգրավում ինքնադիմանկարներ ստեղծելու համար իր թվային աշուն 2020 քարոզարշավի համար, որը կոչվում է «The Ritual»: Մոդելներ Ամանդա Լյունգրենը, Մեյ Լապրեսը, Վակել Թայեսը, Ժոզեֆին Գրոնվալդը, Դելֆի ՄաքՆիկոլը և Լոուրենս Փերին ինքնանկարներ են անում՝ թռիչքուղու դիզայնով: Այգեգործությունից մինչև տրիկոտաժե դերասանական կազմը զուգորդում է ամենօրյա գործունեությունը բարձր նորաձևության հետ:
«Ես թույլ եմ տվել, որ մոդելները կերտեն իրենց պատկերները: Գործել որպես լուսանկարիչներ և պատմողներ, պրոդյուսերներ և բեմանկարիչներ: Ես խնդրեցի նրանց ներկայացնել իրենց մասին իրենց ունեցած գաղափարը: Հասարակության մեջ մտնել դրա հետ՝ ձևավորելով նրանց ուղեկցող պոեզիան: Ես նրանց խրախուսեցի խաղալ՝ իմպրովիզներ անելով իրենց կյանքում»,- ասում է ստեղծագործական տնօրեն Ալեսանդրո Միքելեն։