Հայտնի շքեղ նորաձևության տուն Balenciaga մեկնարկել է իր ամառ 2020 արշավը արտասովոր տեսանյութով։ Ընդհանրապես, դա չպետք է զարմանալի բան լինի, քանի որ ամբողջ աշխարհում հանրությունը բավականին լավ է սովոր դիզայնի տան նման աբստրակտ աշխատանքին: Նրա առաջնորդ, վրացի մոդելավորող Դեմնա Գվասալիան արշավը սկսել է մի շարք նկարներով և ապոկալիպտիկ տեսանյութով: Նկարներում պատկերված էին Balenciaga-ում ոտքից գլուխ հագնված մոդելներ, որոնք ներկայանում էին որպես քաղաքական գործիչներ: Նրանք ինչ-որ կերպ ներկայացնում էին նախընտրական քարոզարշավը։
Շատերն ասում են, որ դա պետք է սերտորեն կապված լինի 2020 թվականի ԱՄՆ նախագահական ընտրությունների հետ։ Գվասալիան առաջին անգամը չէ, որ միջամտում է մեծ քաղաքականությանը. Դեռևս 2017-ին նա գործարկեց մի շարք, որը հիմնված էր ֆիրմային կորպորատիվ հագուստի վրա, որը շատ նման էր Բեռնի Սանդերսի քարոզարշավի տարբերանշանին: Այո, Balenciaga-ն այսքան հեռուն է գնում իր «գաղտնի կոդավորված հաղորդագրություններով»: Ո՞րն է հաջորդը խորհրդանշական նորաձևության տան համար:
Նորաձևությունը և արվեստը ազդում են նաև այլ ոլորտների վրա: Երբեմն դրանք նույնիսկ այնքան սերտորեն կապված չեն: Լավ օրինակ է փախուստի սենյակների արդյունաբերությունը, որն արագորեն ընդլայնվում է ամբողջ աշխարհում: Միացյալ Թագավորությունը շուկայի համաշխարհային կենտրոններից մեկն է: Բրիտանիան ներկայումս ականատես է լինում Լոնդոնի փախուստի խաղերի ցանկի ուշագրավ աճին, քանի որ նորաձևությունից ոգեշնչված նոր թեմաներ են ներկայացվում որոշ նոր վայրերում: Balenciaga-ի նման ապրանքանիշերը հատկապես մեծ ազդեցություն ունեն, քանի որ փախուստի սենյակների արդյունաբերությունը առաջնորդվում է նորարարությամբ, ինչպես ֆրանսիական նորաձևության տունը:
Ամառ 2020 քարոզարշավի տեսահոլովակն էլ ավելի անսպասելի է։ Այն հիպնոսային է, և այն դիտելիս թվում է, թե ուղեղը ակտիվորեն լվացվում է: Լրատվական հեռարձակման ձայնագրությունը որոշ հրատապ լուրերով խրված է իրականության և խեղաթյուրված ֆանտազիայի միջև: Լրագրողները, լուրերի հաղորդավարները, լրագրողները և տեսանյութում մնացած բոլորը հագնված են Balenciaga-ով:
Տեսահոլովակի գաղափարը հիմնված է փարիզաբնակ նկարիչ Ուիլ Բենեդիկտի ստեղծագործության վրա, ով նաև այն արտադրել է: Նա ունի նման ստեղծագործությունների ձայնագրություն, այդ թվում՝ Չարլի Ռոուզը, ականավոր ամերիկացի լրագրող, որը կրքոտ հարցազրույց է վերցրել այլմոլորակայինից: Բենեդիկտոսն ասում է. «Ես փորձում եմ գտնել իրեր, որոնք շատ իրական են և մեր շատ իրական աշխարհի մի մասն են: Ի վերջո, դուք չգիտեք, թե որտեղ եք կանգնած: Ինձ դուր է գալիս այդ անկայուն տեսակը»։
Տեսանյութը հիմնականում պտտվում է լրատվական ծրագրի շուրջ՝ հեռարձակելով օրվա բեկումնային պատմությունները: Ծրագրին առաջինը հարվածել է «ո՞ւր է գնում ամբողջ ջուրը» հարցը։ Այդ պահին հեռուստադիտողներն արդեն հասկանում են, որ ինչ-որ բան մի փոքր անհաջող է, և հաղորդումը սովորական լուրերի լուսաբանում չէ ձեր տեղական տարածքից: Մենք չենք կարող հասկանալ խոսող հերոսներից որևէ մեկը: Նրանց բերանները լի են սև, դատարկ նյութով, իսկ հնչյունները պարզապես ոչ մարդկային են: Սակայն, ըստ նրանց, պարզվում է, որ ամբողջ ջուրը գնում է Կալիֆոռնիայի ջրահեռացման անցքը, որը կոչվում է Monticello Dam Morning Glory Spillway:
Ջրային լուրերից անմիջապես հետո հաղորդումը մեզ ասում է, որ խցանումներ այլեւս չկան։ Կադրերում երևում է, թե ինչպես են մեքենաները մեծ արագությամբ շարժվում խաչմերուկով՝ առանց կանգ առնելու։ Պահանջվում է մոլորակների վերադասավորում և արևային ակնոցներ: Այս տարօրինակ, սթրեսային նորությունն օգտագործվել է Balenciaga-ի արևային ակնոցները գովազդելու համար Ամառ 2020 հավաքածուից:
Մեկ այլ կարևոր հաղորդագրություն էր «հետիոտները վերադարձել» լուրի ներքո։ Վերնագրից հետո կադրերում երևում է, որ պոլիէթիլենային տոպրակը հետիոտների հետ միասին անցնում է փողոցը։ Վերջին մասում պարզապես ասվում է «լավ նորություններ են գալիս»:
Դժվար է վերլուծել Գվասալիայի բոլոր մտքերը Balenciaga-ի ամառ 2020 քարոզարշավի տեսահոլովակի հետևում: Այնուամենայնիվ, մի քանի ամիս առաջ շոուով Գվասալիան հստակ հայտարարություն արեց ժամանակակից քաղաքականության և բարձրաստիճան ղեկավարների հագուստի կոդերի մասին: Շոուն անցկացվել է մի դահլիճում, որն ակնհայտորեն նման է ԵՄ-ի շատ հատկանիշներին, ներառյալ գույնը:
Ֆրանսիական դիզայներական տունը պահպանել է տարօրինակ, սարսափելի այտերի ոսկորների պրոթեզները՝ որպես մոդելի դիմահարդարման մաս: Դրանք դարձել են Balenciaga-ի մոդելների և նորաձևության նորաձևության ցուցադրությունների խորհրդանշական բնութագրերը: