Քանի որ մարդկանց կախվածությունը սոցիալական մեդիայից մեծանում է, այն դարձել է ներկա փաստ նրանց կյանքում, և նրանց վրա մեծ ազդեցություն է թողնում այն բովանդակությունը, որը նրանք տեսնում են առցանց, հատկապես երբ խոսքը վերաբերում է նորաձևության միտումներին: Նախկինում նորաձևության միտումները հանրությանը ներկայացվում էին պոդիումի ցուցադրությունների և նորաձեւության ամսագրերի օգնությամբ, քանի որ նորաձեւությունը համարվում էր մշակույթի բացառիկ մաս: Արդյունաբերության միակ ազդեցիկները դիզայներներն ու փայլուն ամսագրերն էին: Բայց եթե դուք արագորեն շարժվեք դեպի 2019 թվականը, ապա դա բոլորովին այլ պատմություն է, քանի որ սոցիալական մեդիան գրավել է նորաձևությունը, և մեր օրերում նորաձևության սիրահարները ապավինում են Instagram-ի մոդելների կողմից քարոզվող միտումներին:
Մարդիկ այժմ հնարավորություն ունեն որոշելու բովանդակության տեսակը, որին ցանկանում են ներկայանալ: Այո, պոդիումը և ամսագրերը դեռևս նորաձևության արդյունաբերության մի մասն են, բայց կամաց-կամաց սոցիալական մեդիան ավելի մեծ հաջողություններ է գրանցում ապրանքանիշերը մարդկանց հետ կապելու հարցում:
Նորաձևության ընկերությունները պետք է իրենց արտադրանքը վաճառեն նոր շուկա
Մարդիկ այլևս չեն ապավինում Glamour-ի վերջին թողարկմանը՝ նրանց պատմելու, թե որոնք են վերջին միտումները: Սոցիալական մեդիան օգտագործվում է որպես մարքեթինգային գործիք՝ գովազդելու այն ապրանքները, որոնք նորաձևության ապրանքանիշերը նախագծում են հաջորդ սեզոնների համար: Բայց սոցիալական մեդիան ավելին է անում. այն ցույց է տալիս մարդկանց, թե ինչ հագուստ են կրում իրենց թվային ընկերները, և ինչ նորաձևության միտումներ են քարոզում բլոգերները:
Նորաձևության ընկերությունները գիտեն, որ մեր օրերում մարդիկ գովազդի նկատմամբ վստահության նույն մակարդակը չունեն, ինչ նախկինում: Millennials-ը ապրում է ամսագրերի, առցանց գովազդի և մարքեթինգային արշավների աշխարհում, սակայն այս գործիքներն այլևս չունեն այն ազդեցությունը, ինչ անցյալում: Ընթերցողները այս մարքեթինգային ռազմավարությունը համարում են բավականին հեռու, և նրանք տեղյակ են բոլոր կադրերի ետևում գտնվող խմբագրման գործընթացին: Նրանք մարքեթինգային արշավները համարում են ապակողմնորոշիչ, և թույլ չեն տալիս, որ իրենց գնումների սովորությունները ազդեն գովազդային բովանդակության վրա, շփվում են հեռուստատեսությամբ, ամսագրերով և ռադիոյով: Նրանք ավելի արժեքավոր են համարում սոցիալական մեդիայի ընկերների առաջարկած առաջարկությունները:
Սոցիալական մեդիան նորություններ արագ տարածելու ուժ ունի տարբեր երկրներում և մայրցամաքներում, և այժմ, երբ Instagram-ի հետևորդների թիվը գերազանցել է 200 միլիոնը, յուրաքանչյուր օգտատեր կարող է հետևել առնվազն նորաձևության էջին: Ուսումնասիրությունները ցույց են տալիս, որ Instagram-ի օգտատերերի մոտ 50%-ը հետևում է նորաձևության աքաունթներին՝ իրենց հանդերձանքների համար ոգեշնչում գտնելու համար: Սա ներառում է նաև ֆիթնես ազդեցիկները և նրանց հետ կապված ապրանքանիշերը: Ստեղծվում է մի շրջանակ, որը ոգեշնչված է Instagram-ի մոդելի հագուստից, և նրանք կիսում են իրենց տեսքը իրենց հետևորդներին: Նրանք դառնում են ուրիշի ոգեշնչման աղբյուրը։
Ուսումնասիրությունները նաև ցույց են տալիս, որ մարդկանց ավելի քան 70%-ը, ամենայն հավանականությամբ, կգնի որոշակի հագուստ, եթե այն առաջարկվել է որևէ մեկի կողմից, ում հետևում են սոցիալական ցանցերում: Millennials-ի շուրջ 90%-ը նշում է, որ իրենք գնումներ կանեն՝ հիմնվելով ազդեցիկների կողմից ստեղծված բովանդակության վրա:
Նորաձևության բրենդները հիմնվում են շուկայի հետազոտության վրա, երբ ստեղծում են իրենց գովազդային արշավները, և նրանք տեղյակ են, որ 2019 թվականին պետք է կենտրոնացնեն իրենց շուկայավարման ջանքերը Instagram-ում: Ինչպես միջին, այնպես էլ շքեղ ապրանքանիշերը համագործակցում են Instagram-ի մոդելների հետ՝ սոցիալական ցանցերում իրենց արտադրանքը գովազդելու համար:
Instagram-ի մոդելները գովազդում են ապրանքանիշերը և ներգրավում հետևորդներին
Սոցիալական մեդիան գործիք է, որն օգտագործում են նորաձևության ապրանքանիշերը՝ իրենց հաճախորդներին իրենց արժեքներին մոտեցնելու համար: Նախկինում նորաձևության ցուցադրությունները բացառիկ իրադարձություններ էին, որոնց հասանելի էր միայն վերնախավը: Մեր օրերում բոլոր հայտնի բրենդները Instagram-ի մոդելներին առաջարկում են մուտք գործել իրենց պոդիումային շոուները, որպեսզի ազդեցիկները իրենց հետևորդների հետ ուղիղ եթերում կիսեն միջոցառումը։ Instagram-ի օգտատերերին ընդամենը պետք է հետևել որոշակի հեշթեգին, և նրանք մուտք կունենան տվյալ հեշթեգի հետ կապված ողջ բովանդակությունը:
Ինֆլյուենսեր մարքեթինգը գովազդի նոր միտում է և ենթադրում է համագործակցություն ազդեցիկ մարդկանց հետ, ովքեր կարող են բարձրացնել ապրանքանիշի ճանաչումը և ազդել գնումների ձևերի վրա: Գնորդների տեսանկյունից ազդեցիկ բովանդակությունը համարվում է թվային ընկերոջ առաջարկություն: Նրանք հետևում են այն մարդկանց, ում հիանում են, և ստուգում են իրենց հագած հագուստը կամ օգտագործվող ապրանքները։ Այս առաջարկությունները ապրանքանիշը հուսալի են դարձնում գնորդների աչքում և մեծացնում հանդիսատեսի հետաքրքրությունը ապրանքանիշի հետ շփվելու համար:
Շատ նորաձևության բրենդներ դժվարություններ ունեն համայնքի զգացում առաջացնելու հարցում, սակայն Instagram-ի մոդելներն ունեն արդեն կայացած լսարան, նրանք շփվում են իրենց հետևորդների հետ և կարող են վավերացնել ապրանքանիշի առաջարկած ապրանքները՝ այն հանրությանը ավելի հասանելի դարձնելու համար:
Նորաձևության արդյունաբերությունը հայտնի է իր արագ խաղաղությամբ, և տեխնոլոգիայի աճը որոշում է գնման ձևերի փոփոխությունը: Instagram-ի մոդելները բրենդներին հնարավորություն են տալիս մուտք գործել շուկայավարման նոր տեսակ, որը դժվար է, եթե նրանք չեն վարձում ճիշտ մարդուն և չեն օգտագործում իրենց ստեղծագործական ունակությունները բովանդակություն ստեղծելու համար: