Երբ խոսքը վերաբերում է նորաձեւության մոդելավորման աշխարհին, մենք արդեն գիտենք, որ ոլորտը բարեհաճում է երիտասարդներին: Եթե նայեք այսօրվա թոփ մոդելներից որևէ մեկին, ապա նրանցից շատերը հայտնաբերվել են դեռահասների շրջանում: Վերջերս Քայա Գերբերը 16 տարեկանում հայտնվել էր որպես Chanel-ի 2018 թվականի գարուն-ամառ պայուսակների արշավի դեմքը: Սոցցանցերում շատերը կասկածում էին, թե արդյոք տեղին է դեռահասին ցուցադրել այն գովազդներում, որոնք գրավում են չափահաս կանանց:
Կա ոչ միայն այն հարցը, թե դա ինչ ուղերձ է ուղարկում հասարակությանը, այլև երիտասարդ աղջիկներին վտանգավոր իրավիճակների մեջ դնելու գաղափարը: Մոդելի միջին կարիերան 5 տարի է, և 16 տարեկանում մոդելների մեծ մասը սկսում է իրենց կարիերան, հայտնում է PBS-ը: Դա նշանակում է, որ երբ մոդելը լրանում է քսան տարեկանը, նրանք հեշտությամբ կարող են արդեն տեսել իրենց կարիերայի գագաթնակետը:
Չնայած մոդելավորման ոլորտում տարիքային, ռասայական և չափսերի առումով բազմազանության մեծ խթան տեսնելուն, դեռ երկար ճանապարհ կա անցնելու: 64-ամյա սուպերմոդել Քրիստի Բրինկլին նույնիսկ տարիքային խտրականության հետ է առնչվում: «Ես պետք է անընդհատ հիշեցնեմ մարդկանց, որ իմ տարիքային խումբը կարևոր է, որ մենք համապատասխան ենք և ցանկանում ենք ներկայացված լինել», - ասաց նա վերջերս կայացած պանելում: Բրինկլին նույնիսկ շարունակեց խոսել այն մասին, թե ինչպես են ավելի հին մոդելներին առաջարկվելու ավելի ցածր վճարներ, քան երիտասարդները:
Որքան երիտասարդ է չափազանց երիտասարդ մոդելավորելու համար:
Պետք է նայել սպեկտրի մյուս կողմում գտնվող մոդելներին, որոնք սկսվում են 16 տարեկանից կամ ավելի երիտասարդներից: Վերջին տարիներին արդյունաբերությունը քայլեր է ձեռնարկել երիտասարդ մոդելներին պաշտպանելու համար: Օրինակ՝ «Kering» և «LVMH» շքեղ կոնգլոմերատները միավորեցին ուժերը՝ ստորագրելու մոդելային կանոնադրություն, որտեղ ասվում է, որ մինչև 16 տարեկան մոդելները չեն կարող աշխատանքի ընդունվել:
Նմանապես, այն բանից հետո, երբ սեռական ոտնձգության մեղադրանքները ուղղված էին լավագույն լուսանկարիչներին, հրատարակիչ Condé Nast-ը ներկայացրեց վարքագծի նոր կանոն՝ անչափահաս մոդելներին պաշտպանելու համար: Ընկերությունը չի աշխատի մինչև 18 տարեկան մոդելների հետ, իսկ մոդելները նկարահանման հրապարակում մենակ չեն մնա լուսանկարիչների կամ այլ ստեղծագործողների հետ։
Սոցիոլոգ և նախկին մոդել Էշլի Միերսը հարցազրույց է տվել NPR-ին 2011 թվականին։ «Մոդելավորման մեջ խնդրահարույց է այն, որ ունես շատ երիտասարդներ, որոնք աշխատուժ են, հատկապես երիտասարդ աղջիկներ: Եվ դուք ունեք երիտասարդ աղջիկներ, որոնք պարտադիր չէ, որ իրենց ծնողները իրենց հետ ունենան: Մոդելային գործակալները նախընտրում են ունենալ առնվազն 16 տարեկան մոդելներ։ Այնուամենայնիվ, իհարկե, նրանք կարող են սկսել շատ ավելի երիտասարդ, և նրանք սկսում են շատ ավելի երիտասարդ: «
Գովազդի գորշացումը
Թեև մոդելավորումն ամբողջապես ֆանտազիայի մասին է, բայց ավելի երիտասարդ դեմքերի մղման մասին ինչ-որ բան կա ասելու: Կարա Դելեվին վերջերս հայտնվել է վերնագրերում՝ ստորագրվելով որպես Dior-ի «Capture Youth» շարքի դեմքը: Այն ժամանակ 25 տարեկան հասակում հակատարիքային գիծը կենտրոնացած է երեսունն անցած կանանց վրա: Կան բազմաթիվ այլ օրինակներ, երբ երիտասարդ մոդելները խթանում են հակատարիքային մաշկի խնամքը: Այնուամենայնիվ, կարծես թե վերջին տարիներին գովազդում շարժում կա դեպի ավելի հասուն մոդելներ:
Advanced Style-ի հետևում կանգնած բլոգերը, Արի Սեթ Քոհեն «Դիջի օրվան» ասել է ծերության մասին. «Մենք պետք է հասկանանք, որ բոլորս պետք է ծերանանք, ուստի կարևոր է խոսել այդ մասին և զրույց սկսել ծերության շուրջ: Կանայք ավելի ու ավելի են զգում իրենց ուժը լինելու իրենց տարիքը»:
Բարեբախտաբար, հիմնական գովազդում փոփոխություններ են եղել: Վերջին տարիներին կոսմետիկայի խոշոր բրենդները օգտվում էին ավելի հին մոդելներից գեղեցկության արշավներում հայտնվելու համար: 2017 թվականին այն ժամանակ 69-ամյա Մեյ Մասկը ստորագրվեց որպես CoverGirl-ի դեմք։ Իսկ Իզաբելլա Ռոսելինին վերադարձավ որպես Lancome-ի դեմք այն բանից հետո, երբ նախկինում աշխատանքից հեռացվել էր 42 տարեկանում։
Խոսելով The Cut-ի հետ՝ իտալացի դերասանուհին ասաց. «Բայց դա այնքան տարօրինակ է: Ես կորցրեցի պայմանագիրը, երբ 42 տարեկան էի, և այն վերադարձա 63 տարեկանում: Lancôme-ով ավարտը տխուր էր, բայց այն շտկելու հնարավորությունն անդիմադրելի է: Նրանք ինձ ասում են, որ իմ անունը դեռ հայտնվում է իրենց շուկայական հետազոտության մեջ: Եվ հիմա ես նորից նոր եմ»:
Ի՞նչ է սպասվում հասուն մոդելներին:
Ինչ վերաբերում է մոդելավորման ոլորտում ծերացմանը, ապա ապագայում կարող են տեսնել նույնիսկ ավելի հասուն գեղեցկուհիների աշխատանքի վայրէջք: Թեև գովազդի մեծ մասը ուղղված է 18-ից 35 տարեկանների վրա, Baby Boomer սերունդն ունի ամենաշատ տնօրինվող եկամուտը: Բացի այդ, փոխվել է հասարակության՝ ծերանալու գաղափարը։ Մտածեք 60 տարեկանի մասին այսօր, իսկ 60 տարեկանը՝ քսան տարի առաջ: L’Oreal-ի պես մեգա ապրանքանիշերը արշավների համար օգտագործել են այնպիսի դեմքեր, ինչպիսիք են Ջեյն Ֆոնդան և Հելեն Միրենը:
Ցանկալի լինելու գաղափարը միայն քսան տարեկանում չի ավարտվում: Որպես սուպերմոդել Հայդի Քլում Վերջերս «Էլեն Դեջեներես շոուի» եթերում ասել է. «Երբեմն մարդիկ ասում են. «Դու գիտես, որ դու 44 տարեկան ես, դու դառնում ես 45 տարեկան, ինչու՞ չես տալիս էստաֆետը մեկ ուրիշին»: Բայց ես միշտ կարծում եմ, որ կան շատ կանայք: իմ տարիքը 50, 60, 70: Ի՞նչ, մենք պիտանիության ժամկետ ունե՞նք: Մի՞թե մենք դեռևս սեքսուալ չենք զգում: Ես ինձ սեքսուալ եմ զգում»: