Ինչ վերաբերում է նորաձևությանը, ապա կանանց հագուստի վերին աստիճանը հեշտությամբ պատկանում է բարձր նորաձեւություն . Ֆրանսերեն բառը թարգմանվում է որպես բարձր նորաձևություն, բարձր զգեստագործություն կամ բարձր կարում: Haute couture-ի ընդհանուր հապավումը՝ միայն կուտյուրը նշանակում է զգեստագործություն։ Սակայն դա վերաբերում է նաև կարի և ասեղնագործության արհեստին։ Ամենաուշագրավն այն է, որ բարձր նորաձեւությունը ներկայացնում է հաճախորդի համար հատուկ հագուստ ստեղծելու բիզնեսը: Բարձր նորաձեւության նորաձևությունը պատրաստված է հաճախորդի համար և հաճախ հարմարեցված նրանց ճշգրիտ չափումներին: Դիզայնները նաև օգտագործում են բարձր նորաձև գործվածքներ և զարդարանքներ, ինչպիսիք են ուլունքները և ասեղնագործությունը:
Չարլզ Ֆրեդերիկ Ուորթ. Բարձր նորաձեւության հայրը
Մենք գիտենք բարձր նորաձեւության ժամանակակից տերմինը մասամբ անգլիացի դիզայների շնորհիվ Չարլզ Ֆրեդերիկ Ուորթ . Ուորթը բարձրացրել է իր դիզայնը տասնիններորդ դարի կեսերի որակյալ կուտյուր գործընթացով: Նորաձևությունը հեղափոխելով՝ Ուորթը թույլ տվեց իր հաճախորդներին ընտրել իրենց նախընտրած գործվածքները և գույները հատուկ հագուստի համար: Հիմնելով Ուորթի տունը՝ անգլիացուն հաճախ անվանում են բարձր նորաձեւության հայր:
Հիմնելով իր ապրանքանիշը 1858 թվականին Փարիզում՝ Ուորթը իրականում զարգացրեց այսօր նորաձեւության արդյունաբերության շատ ընդհանուր մանրամասներ: Ուորթը ոչ միայն առաջինն էր, ով կենդանի մոդելներ օգտագործեց հաճախորդներին իր հագուստները ցուցադրելու համար, այլև իր հագուստի մեջ կարեց բրենդային պիտակներ: Նորաձևության նկատմամբ Ուորթի հեղափոխական մոտեցումը նաև նրան շնորհեց առաջին կուտյուրի կոչումը:
Բարձր նորաձեւության կանոնները
Թեև բարձր նորաձևության, պատվերով պատրաստված հագուստները ամբողջ աշխարհում հաճախ անվանում են բարձր նորաձևություն, տերմինը պատկանում է ֆրանսիական նորաձևության արդյունաբերությանը: Մասնավորապես, բարձր նորաձեւություն տերմինը պաշտպանված է օրենքով և վերահսկվում է Փարիզի Առևտրի պալատի կողմից: Հիմնարկը պաշտպանում է փարիզյան ընկերությունների շահերը։ Մինչդեռ բարձր նորաձեւության պաշտոնական նմուշներ արտադրելու համար նորաձևության տները պետք է ճանաչվեն Chambre Syndicale de la Haute Couture-ի կողմից: Կարգավորող մարմին, անդամները կարգավորվում են նորաձևության շաբաթվա ամսաթվերի, մամուլի հետ կապերի, հարկերի և այլնի առումով:
Հեշտ չէ դառնալ Chambre Syndicale de la Haute Couture-ի անդամ: Նորաձևության տները պետք է հետևեն հատուկ կանոնների, ինչպիսիք են.
Ժամանակակից բարձր նորաձեւություն
Շարունակելով Չարլզ Ֆրեդերիկ Ուորտի ժառանգությունը՝ կան մի քանի նորաձևության տներ, որոնք մեծ անուն են ձեռք բերել բարձր նորաձեւության ոլորտում: 1960-ականներին հայտնվեցին այնպիսի երիտասարդ կուտյուրների տներ, ինչպիսիք են Իվ Սեն Լորանը և Պիեռ Կարդենը: Այսօր Chanel-ը, Valentino-ն, Elie Saab-ը և Dior-ը արտադրում են կուտյուրային հավաքածուներ:
Հետաքրքիր է, որ բարձր նորաձեւության գաղափարը փոխվել է: Ի սկզբանե կուտյուրը զգալի շահույթ էր բերում, բայց այժմ այն օգտագործվում է որպես ապրանքանիշի մարքեթինգի ընդլայնում: Մինչդեռ բարձր նորաձեւության նորաձեւության տները, ինչպիսին Dior-ն է, դեռևս արտադրում են հատուկ դիզայն հաճախորդների համար, նորաձևության ցուցադրությունները ծառայում են որպես ժամանակակից ապրանքանիշի իմիջը խթանելու միջոց: Նմանապես, ինչպես պատրաստ է, սա նպաստում է կոսմետիկայի, գեղեցկության, կոշիկի և աքսեսուարների նկատմամբ հետաքրքրության աճին: