Քանի որ մարմնի դրական շարժումը շարունակում է դիրքեր գրավել, նորաձևության աշխարհը հակազդեցություն է տեսել չափազանց ռետուշավորված պատկերների նկատմամբ: 2017 թվականի հոկտեմբերի 1-ից ուժի մեջ է մտել Ֆրանսիայի օրենքը, որը պահանջում է մոդելի չափը փոխող կոմերցիոն պատկերները ներառել «ռետուշացված լուսանկարի» նշումը:
Որպես այլընտրանք, Getty Images-ը նաև սահմանեց նմանատիպ կանոն, որտեղ օգտատերերը չեն կարող ներկայացնել «որևէ ստեղծագործական բովանդակություն, որտեղ պատկերված են մոդելներ, որոնց մարմնի ձևերը վերամշակվել են, որպեսզի դրանք ավելի բարակ կամ մեծ տեսք ունենան»: Թվում է, թե սա միայն սկիզբն է այն բանի, ինչը կարող է մեծ ալիքներ առաջացնել արդյունաբերության մեջ:
Ավելի մոտիկ հայացք. ռետուշ և մարմնի պատկեր
Չափից դուրս ռետուշի արգելման գաղափարը կապված է մարմնի պատկերի գաղափարի և երիտասարդների վրա դրա ազդեցության հետ: Ֆրանսիայի սոցիալական հարցերի և առողջապահության նախարար Մարիսոլ Տուրենը WWD-ին տված հայտարարության մեջ ասել է. «Երիտասարդներին մարմնի նորմատիվ և անիրատեսական պատկերներին ծանոթացնելը հանգեցնում է ինքնագնահատման և վատ ինքնագնահատականի, որը կարող է ազդել առողջության հետ կապված վարքագծի վրա: »
Ահա թե ինչու Aerie-American Eagle Outfitters-ի ներքնազգեստի ներքնազգեստի գիծը, որն անվճար ռետուշի արշավ է սկսում, այնպիսի բրենդներ են, որոնք մեծ հաջողություն են ունեցել վաճառքի և հրապարակայնության տեսանկյունից: Չռետուշավորված մոդելների ցուցադրումը ցույց է տալիս, որ անկախ ձևից, նույնիսկ մոդելներն ունեն թերություններ: Կարելի է նաև նշել, որ այն ապրանքանիշերը, որոնք չեն բացահայտում ռետուշը, կենթարկվեն մինչև 37,500 եվրո տուգանքի կամ նույնիսկ ապրանքանիշի գովազդային ծախսերի մինչև 30 տոկոսի չափով: Մենք նաև նայում ենք LVMH և Kering շքեղ կոնգլոմերատների կողմից ստորագրված վերջին մոդելային կանոնադրությանը, որն արգելում էր զրոյական և անչափահաս մոդելները:
Հայացք նմուշի չափերին
Թեև մոդելների կերպարները, որոնց մարմինները փոխվել են, պիտակավորումը կարող է դիտվել որպես դրական քայլ, մի հիմնական խնդիր դեռևս մնում է: Որպես դիզայներ Դամիր Դոմա 2015-ին WWD-ին տված հարցազրույցում ասել է. «[Փաստը] այն է, որ քանի դեռ կա չափազանց նիհար մոդելների պահանջարկ, գործակալությունները կշարունակեն մատուցել»:
Այս հայտարարությունը ընդգծում է այն փաստը, որ մոդելի նմուշի չափերը սկզբում բավականին փոքր են: Սովորաբար, թռիչքուղու մոդելն ունի 24 դյույմ իրան, իսկ կոնքերը՝ 33 դյույմ: Համեմատության համար, 90-ականների սուպերմոդելները, ինչպիսին է Սինդի Քրոուֆորդը, ունեին 26 դյույմ իրան: Լիա Հարդի Cosmopolitan-ի նախկին խմբագիրն իր նորաձևության ցուցադրության ժամանակ նշել է, որ մոդելները հաճախ ստիպված են լինում ֆոտոշոփ անել՝ ծայրահեղ նիհարության անառողջ տեսքը թաքցնելու համար:
Գրելով Telegraph-ի համար՝ Հարդին պատմել է. «Ռետուշի շնորհիվ մեր ընթերցողները… երբեք չտեսան նիհարի սարսափելի, սոված բացասական կողմը: Որ այս թերքաշ աղջիկները մարմնով դյութիչ տեսք չունեն: Նրանց կմախքի մարմինը, ձանձրալի, նոսրացած մազերը, բծերը և աչքերի տակ մուգ շրջանակները կախարդվել են տեխնոլոգիայի շնորհիվ՝ թողնելով միայն կուռ վերջույթների և Բեմբիի աչքերի գրավչությունը»։
Սակայն նմուշի չափերը չեն ազդում միայն մոդելների վրա, այն վերաբերում է նաև դերասանուհիներին: Մրցանակաբաշխության շոուների և միջոցառումների համար զգեստներ վերցնելու համար աստղերը պետք է լինեն նմուշի չափ: Ինչպես Ջուլիանա Մուր ասել է eve Magazine-ին տված հարցազրույցում նիհար մնալու մասին: «Ես դեռ պայքարում եմ իմ խորապես ձանձրալի դիետայի դեմ, որը հիմնականում բաղկացած է մածունից, նախաճաշից և հացահատիկից և գրանոլայից: Ես ատում եմ դիետա պահելը»։ Նա շարունակում է. «Ես ատում եմ, որ դա անեմ «ճիշտ» չափի համար: Ես անընդհատ սոված եմ»:
Ինչպե՞ս դա կազդի արդյունաբերության վրա:
Չնայած օրենսդիրների այս մղումին՝ ցույց տալ առողջ մարմնի տեսակները քարոզարշավի պատկերներում և թռիչքուղիներում, դեռ շատ աշխատանք կա անելու: Քանի դեռ նմուշի չափերը մնում են հիասթափեցնող փոքր, մարմնի դրական շարժումը կարող է գնալ միայն այնքան հեռու: Եվ ինչպես ոմանք նշել են ֆրանսիական ֆոտոշոփի արգելքի մասին, մինչդեռ ընկերությունը չի կարող մոդելի չափսերը ռետուշ անել. դեռ կան այլ բաներ, որոնք կարող են փոփոխվել: Օրինակ, մոդելի մազերի գույնը, մաշկի գույնը և բծերը կարող են փոխվել կամ հեռացվել:
Այնուամենայնիվ, արդյունաբերության ներկայացուցիչները հույս ունեն տեսնել ավելի շատ բազմազանություն: «Այն, ինչի համար մենք պայքարում ենք իրերի բազմազանությունն է, ուստի կան կանայք, ովքեր իրավունք ունեն նիհար լինելու, կան կանայք, ովքեր իրավունք ունեն շատ ավելի կորագար լինելու», - ասում է Ֆրանսիայի Դաշնության նախագահ Պիեռ Ֆրանսուա Լե Լուեն: կանանց պատրաստի հագուստի.