Արշավներից մինչև ամսագրեր, սեքսը մեծ դեր է խաղում նորաձևության աշխարհում: Մխացող հայացքի կամ ճեղքվածքի ակնարկի գրավչությունը կարելի է տեսնել արդյունաբերության անթիվ նկարներում: Բայց պետք է զարմանալ. Իսկապե՞ս վաճառվում է սեքսը: Սա հին ասացվածք է, որը կարելի է լսել տարիների ընթացքում: Բայց դա այժմ փոխվել է: Բազմաթիվ ուսումնասիրություններ, կարծես, հուշում են, որ սեքսը որպես մարքեթինգային գործիք օգտագործելն այնքան էլ արդյունավետ չէ:
Forbes-ի 2017 թվականի հոդվածը ավելի խորն է խորանում՝ մեջբերելով Fem Inc.-ի ուսումնասիրությունը. «Հետազոտությունը բացահայտեց հետաքրքրաշարժ բացահայտումներ, որոնք ուսումնասիրության տակ են դնում հաճախակի տարածված որոշ համոզմունքներ, հիմնականում այն մասին, որ բացահայտ սեքսուալացված գովազդները հակված են զգալի բացասական հուզական արձագանքներ առաջացնել կին օգտատերերի կողմից, որոնք այլ կերպ հայտնի են որպես «բացասական հալո էֆեկտը» և գովազդվող ապրանքը գնելու ցանկության նվազում…»:
Ներքնազգեստն այլևս այնքան էլ սեքսուալ չէ
Այժմ, երբ խոսքը վերաբերում է ներքնազգեստին, կարող եք մտածել, որ սեքսը կլինի վաճառքի հիմնական դրդապատճառը: Բայց այսօրվա կլիմայական պայմաններում դա կարծես թե այդպես չէ: Օրինակ՝ Victoria’s Secret-ը։ Ներքնազգեստի ապրանքանիշը, որը գործարկվել է 70-ականներին, սկզբնապես ստեղծվել է տղամարդկանց համար՝ իրենց կանանց համար ներքնազգեստ գնելու տեղ գտնելու համար: Այն հաջողության հասավ իր ավելի հմայիչ և սադրիչ ոճերի շնորհիվ: Եվ մենք, իհարկե, գիտենք աշխարհահռչակ Victoria's Secret-ի հրեշտակների մասին։
Այնուամենայնիվ, վերջին տարիներին Victoria's Secret-ի վաճառքները նվազել են: Այս տարի ապրանքանիշի մայր ընկերությունը՝ L Brands Inc.-ը տեսավ, որ արժեթղթերը նվազել են, քանի որ ավելի քիչ գնորդներ են մտնում խանութներ: Bloomberg-ը ենթադրում է, որ դրա մեղավորը մասամբ է իր օգտագործումը բացառապես նմուշային չափսի մոդելներ և կրծկալներ, որոնք պատրաստված են փոքր կիսանդրիների համար: Համեմատության համար, American Eagle-ի VS-ի մրցակից օդանավերի վաճառքը աճել է 2014-ին իր ոչ ֆոտոշոփ արշավը սկսելուց հետո: Նրանք մոդելներին ցույց են տալիս տարբեր չափսերով՝ ուղիղից մինչև կոր: Իսկ 13 անընդմեջ եռամսյակների ընթացքում վաճառքները ցույց են տվել երկնիշ աճ։
Կանացի հայացքը նորաձևության մեջ
Մեկ այլ բան, որին պետք է ուշադրություն դարձնել, երբ խոսքը վերաբերում է սեքսին և նորաձևությանը, իմիջ ստեղծողներն են: Զարմանալի չէ, որ բիզնեսի լավագույն լուսանկարիչներից շատերը տղամարդիկ են: Այնուամենայնիվ, նորաձևության կին լուսանկարիչները, ինչպիսիք են Էլեն ֆոն Ունվերթը, Հարլի Ուեյրը և Զոի Գրոսմանը, տարբեր հայացքներ են ցուցադրում, երբ խոսքը վերաբերում է սադրիչությանը:
Ֆոն Ունվերթը նկարահանել է Guess-ի սև ու սպիտակ սեքսուալ գովազդներից շատերը 90-ականներին, Ուեյրը կենտրոնանում է էրոտիկ աշխատանքի վրա, իսկ Գրոսմանը նկարահանվում է լողազգեստների և ներքնազգեստի մի շարք ապրանքանիշերի համար: Եվ սեքսը կնոջ աչքերով տեսնելը թարմ հեռանկար է տալիս: Ուեյրը i-D-ին տված հարցազրույցում ասել է. «Կանացի տեսակետը պետք է դիտարկել և դասակարգել համընդհանուր իմաստով, ինչպես որ տղամարդու տեսակետն է: Կանանց կերպարների ընկալումը պետք է լինի բոլորի գործը»:
Body Positivity և կանայք, ովքեր տիրապետում են իրենց մարմնին
Թերևս այն չէ, որ խնդիրը սեքս վաճառելն է։ Բայց այն, որ տղամարդու հայացքով սեքսը հաճախ դրդվում է ապրանքներ վաճառելու կանանց: Մարմնի դրականությունը ևս մեկ երեսակ է, որը փոփոխություններ է ստեղծում ամբողջ նորաձևության ոլորտում: Ամեն ինչ կապված է այն բանի հետ, որ կանայք ընդունում են իրենց մարմինը՝ անկախ նրանց չափից կամ ընկալվող թերություններից: Ամեն կին չէ, որ կարող է նմանվել 2-րդ չափսի սուպերմոդելի, այնպես որ տարբեր տեսակի մոդելների ցուցադրումը կարող է փոխել: Պլյուս չափի մոդելներ, ինչպիսիք են Էշլի Գրեհեմ և Իսկրա Լոուրենս հպարտորեն ցուցադրում են իրենց կորերը և ցույց տալիս, որ սեքսուալը կարող է լինել ավելի քան մեկ չափսով:
Խոսելով մարմնի դրականության մասին՝ Գրեհեմը POPSUGAR-ին ասում է. «Ես կարծում եմ, որ դու պետք է լինես այնպիսին, ինչպիսին ուզում ես լինել: Եթե ցանկանում եք լինել ճեղքված և բարակ, ապա դա միանգամայն լավ է: Կարծում եմ, որ երբ դու ձգտում ես լինել մի բան, որը չես, հենց այստեղ է ծագում խնդիրը: Կարծում եմ, որ յուրաքանչյուր ձև, յուրաքանչյուր չափ, յուրաքանչյուր էթնիկ պատկանելություն և տարիք պետք է ավելի լավ ներկայացված լինի սոցիալական ցանցերում»:
Նորաձևությունը հակասեքս է
Նոր կրեատիվ տնօրենների արշալույսին և Հազարամյակի սերնդի վրա կենտրոնանալու ժամանակ բարձր նորաձևությունը հակասեքսի է գնացել: Gucci տակ Ալեսանդրո Միքելե , Calvin Klein տակ Ռաֆ Սիմոնս եւ Balenciaga տակ Դեմնա Գվասալյա լուսարձակներ անդրոգին ոճը, որը դնում է սեքսը որպես ամենավերջին ածականը, որը կարելի է օգտագործել իրենց դիզայնը նկարագրելու համար: Այս բոլոր դիզայներները ստանձնել են պիտակները վերջին մի քանի տարիների ընթացքում:
Ալեսանդրո Միքելեն կենտրոնանում է քմահաճ, ֆանտաստիկ տեսիլքների վրա: Մինչ Ռաֆ Սիմոնսը տրամադրում է ամերիկյան սպորտային հագուստի նոր տեսակ։ Նույն կերպ, գովազդները հետևում են այն օրինակին, որ Սիմոնսը վերջերս տարբեր տարիքի, ռասայի և մարմնի տեսակով տարբեր կանանց մասնակցություն է ունեցել Calvin Klein ներքնազգեստի արշավում: «Կարծում եմ, Calvin Klein-ում ապրանքանիշն այնքան շատ է համապատասխանում իրականությանը», - ասել է Սայմոնսը 2017 թվականին Vogue-ին տված հարցազրույցում: Իսկ Balenciaga-ի Դեմնա Գվասալիան առանձնանում է շղարշ և ծավալուն ձևերով:
Որտե՞ղ է սեքսը գնում նորաձևության մեջ:
Քանի որ նորաձևությունը մտնում է նոր դարաշրջան, սեքսը դառնում է ավելի քիչ վաճառքի գործոն: Առևտրային ապրանքանիշերից և բարձր նորաձևությունից մարդիկ փնտրում են իրական, ավելի վավերական պատկերներ: Եվ նույնիսկ երբ խոսքը վերաբերում է ներքնազգեստին, սեքսը պարտադիր չէ, որ գրավի հանդիսատեսին: «Լավագույն դեպքում սեքսը… չի աշխատում», - ասում է Օհայոյի պետական համալսարանի պրոֆեսոր Բրեդ Բուշմանը TIME-ին: «Գովազդատուների համար դա իրականում կարող է հակառակ արդյունք տալ, և մարդիկ ավելի քիչ հավանական է հիշեն ձեր . Նրանք կարող են հայտնել, որ ավելի քիչ հավանական է գնել ձեր արտադրանքը, եթե ձեր ծրագրի բովանդակությունը…սեքսուալ է»:
Այսպիսով, ինչպիսի՞ն է սեքսի ապագան նորաձևության մեջ: Թերևս խնդիրն այն է, թե ինչպես է «սեքսուալը» այդքան նեղ սահմանում ոլորտի դարպասապահների կողմից: Առաջ գնալով, ապրանքանիշերը պետք է բացեն սեքսուալության իրենց սահմանումները կամ փնտրեն իրենց արտադրանքը գովազդելու այլ ուղիներ: Եթե ոչ, ապա նրանք վտանգի են ենթարկում հաճախորդներին հեռացնելու հնարավորությունը: