Սեպտեմբերի 8-ին H&M-ը հիթ է դարձել ամբողջ աշխարհի խանութներում։ Փարիզի նորաձևության շաբաթվա թռիչքուղու ցուցադրության աստղային մոդելների պատկերները, ներառյալ Էշլի Գրեհեմ, Կարլի Լոյս և Soo Joo Park . Նոր սեզոնը ներկայացնում է ժողովրդական ոգեշնչված, բոհեմական նորաձևություն: Երկար վերարկուներից մինչև գծավոր կոստյումներ և ծայրամասային զարդանախշեր, այս տեսքը նոր սեզոնին որոշակի շքեղություն է հաղորդում:
«Այս հավաքածուն կանանց ուժի և գեղեցկության մասին է, և թե ինչպես ենք մենք արտահայտում այդ ուժը մեր ոճի միջոցով: Ինձ դուր է գալիս ուժեղ դերձակի հակադրությունը շվեդական ժառանգության և ֆոլկլորի ձեռքի աշխատանքների հետ»,- ասում է H&M-ի ստեղծագործական խորհրդատուն։ Անն-Սոֆի Յոհանսոն.
