Երբ խոսքը վերաբերում է մոդելների աշխարհին, վերջին մի քանի տարիների ընթացքում արդյունաբերությունը մեծ անկարգություններ է տեսել: Անցել են այն ժամանակները, երբ դիզայները կամ նորաձևության խմբագիրը կարող էր մոդելից գերաստղ դարձնել: Փոխարենը, սոցիալական մեդիայի հարթակները պետք է առաջնորդեն հաջորդ մեծ անունները: Երբ նայում եք այնպիսի խոշոր ապրանքանիշերի դեմքերին, ինչպիսիք են Fendi-ն, Chanel-ը կամ Max Mara-ն, նրանք ունեն մեկ ընդհանուր բան՝ մոդելներ Instagram-ի մեգա հետևորդներով: Վերջին երկու տարվա ընթացքում մոդելավորման ամենամեծ հաջողություններից երկուսը Ջիջի Հադիդն ու Քենդալ Ջեններն են։
Այսօրվա դրությամբ Քենդալի և Ջիջիի համաշխարհային ճանաչումը կարելի է համեմատել 90-ականների սուպերմոդելների հետ։ Նրանք երկուսն էլ հավաքել են Vogue-ի բազմաթիվ շապիկներ, ինչպես նաև բազմաթիվ շահութաբեր պայմանագրեր: Փաստորեն, ԱՄՆ-ի Vogue-ի 2014 թվականի սեպտեմբերի թողարկումն էր, որ շապիկին աստղեր Ջոան Սմոլսին, Կարա Դելևինին և Կարլի Քլոսին անվանակոչեցին «Instagirls»: Այդ ժամանակից ի վեր սոցիալական մեդիայի դերը միայն աճել է նորաձևության աշխարհում:
Ի՞նչ է Ինստամոդելը:
Պարզ ասած, Instamodel-ը մոդել է, ով Instagram-ում զգալի հետևորդներ ունի: Սովորաբար 200,000 հետևորդներից կամ ավելի բարձրից սկսելը լավ սկիզբ է: Հաճախ նրանց հետևորդների թիվը ուղեկցվում է շապիկի վերնագրով կամ քարոզարշավի մամուլի հաղորդագրությամբ: Դրա օրինակ կարող է լինել Vogue US-ի հատուկ շապիկը, որը թողարկվել է 2016 թվականի ապրիլին Քենդալ Ջենների մասնակցությամբ: Շապիկը գրավել է նրա 64 միլիոն (այն ժամանակ) Instagram-ի հետևորդները:
Այսպիսով, ի՞նչն է դարձնում մոդելը, ով մեծ թվով սոցիալական ցանցերի հետևորդներ ունի այդքան գրավիչ: Բրենդների և ամսագրերի համար դա հրապարակայնությունն է: Սովորաբար մոդելն իր հետևորդներին կհրապարակի իր վերջին արշավները կամ շապիկները: Եվ իհարկե նրանց երկրպագուները նույնպես կկիսվեն լուսանկարներով, և այլն, և այլն: Եվ նայելով Instamodel-ի թրենդին, մենք նախ պետք է նայենք Քենդալ Ջեների անհաջող հաջողությանը:
Քենդալ Ջեների ակնթարթային հաջողությունը
2014 թվականին Քենդալ Ջեններն իր առաջին դեբյուտը կատարեց մոդելային ասպարեզում՝ պայմանագիր կնքելով Society Management-ի հետ: Նույն տարի նա կնշանակվի կոսմետիկ հսկայի դեսպան Էսթի Լաուդեր . Նրա վաղ հայտնիության մեծ մասը կարելի է վերագրել E! ռեալիթի հեռուստատեսային շոու՝ «Keeping up with the Kardashians»: Նա քայլեց Marc Jacobs-ի աշուն-ձմեռ 2014 թռիչքուղով՝ պաշտոնապես ամրացնելով իր տարածքը բարձր նորաձևությամբ: Քենդալը դրան կհետևի այնպիսի ամսագրերի շապիկներով, ինչպիսիք են Vogue China-ը, Vogue US-ը, Harper's Bazaar-ը և Allure Magazine-ը: Նա նաև քայլել է թռիչքուղով նորաձևության տների ցուցադրությունների ժամանակ, ինչպիսիք են Tommy Hilfiger-ը, Chanel-ը և Michael Kors-ը:
Քենդալը հայտնվել է այնպիսի թոփ ապրանքանիշերի արշավներում, ինչպիսիք են Fendi-ն, Calvin Klein-ը, La Perla-ն և Marc Jacobs-ը: Ինչ վերաբերում է սոցիալական ցանցերում իր մեծ հետևորդներին, Քենդալը 2016-ին Vogue-ին տված հարցազրույցում ասել է, որ դա այնքան էլ լուրջ չի վերաբերվել: «Այսինքն՝ ինձ համար ամեն ինչ այնքան խենթ է», - ասաց Քենդալը, «որովհետև դա այնքան էլ իրական կյանք չէ. շեշտել սոցիալական մեդիայի մասին որևէ բանի մասին»:
Ջիջի Հադիդի երկնաքարային վերելքը
Մեկ այլ մոդել, որը վերագրվում է Instamodel-ի թրենդին, Ջիջի Հադիդն է: 2015 թվականից գրանցված լինելով որպես Maybelline-ի դեմք՝ Ջիջին 2017 թվականի հուլիսի դրությամբ Instagram-ի ավելի քան 35 միլիոն հետևորդ ունի: Կալիֆոռնիայի բնակչուհին մասնակցել է այնպիսի թոփ ապրանքանիշերի արշավներում, ինչպիսիք են Stuart Weitzman-ը, Fendi-ն, Vogue Eyewear-ը և Reebok-ը: 2016 թվականին Ջիջին կապվեց դիզայներ Թոմի Հիլֆիգերի հետ հագուստի և աքսեսուարների բացառիկ հավաքածուի վրա, որը կոչվում էր Tommy x Gigi: Նույնքան տպավորիչ է նաև նրա ամսագրերի շապիկների ցանկը:
Ջիջին զարդարել է այնպիսի հրատարակությունների առաջին մասը, ինչպիսիք են Vogue US-ը, Harper's Bazaar US-ը, Allure Magazine-ը և Vogue Italia-ն: Նրա բարձր հանրայնացված հարաբերությունները One Direction-ի նախկին երգչուհու հետ Զեյն նաև նրան դարձնում է շատ տեսանելի աստղ: Նրա կրտսեր քույրերին ու քույրերին, Բելլա և Անվար Հադիդ նույնպես միացել է մոդելային աշխարհին։
Հայտնի երեխաներ, որոնք մոդելներ են
Instamodel-ի երևույթի մեկ այլ երեսակ ներառում է նաև հայտնի անձանց երեխաներին և քույրերին ու քույրերին: Դերասաններից մինչև երգիչներ և սուպերմոդելներ, հայտնիների հետ կապված լինելն այժմ կարող է նշանակել, որ դուք պոդիումի հաջորդ գերաստղն եք: Դրա մի քանի օրինակ կարելի է տեսնել այնպիսի մոդելներով, ինչպիսիք են Հեյլի Բոլդուին (դերասան Սթիվեն Բոլդուինի դուստրը), Լոտտի Մոսս (սուպերմոդել Քեյթ Մոսի կրտսեր քույրը) և Կայա Գերբեր (սուպերմոդել Սինդի Քրոուֆորդի դուստրը): Այս կապերը, անշուշտ, մոդելներին հնարավորություն են տալիս մրցակցությանը:
Կա նաև Instamodel-ի մեկ այլ կատեգորիա՝ սոցիալական մեդիայի աստղը: Սրանք աղջիկներ են, որոնք սկսել են այնպիսի հարթակներում, ինչպիսիք են Instagram-ը և Youtube-ը, որպեսզի պայմանագիր կնքեն թոփ մոդելային գործակալությունների հետ: Նման անուններ Ալեքսիս Ռեն և Մերեդիտ Միքելսոն հայտնի է դարձել սոցցանցերի ուշադրության շնորհիվ: Երկուսն էլ ստորագրված են The Lions Model Management-ի հետ Նյու Յորքում:
Բազմազանությունը Instamodel դարաշրջանում
Թեև շատերը կարող են քիթը բռնել այն մտքից, որ մոդելները հայտնի են դառնում սոցիալական մեդիայի հարթակից, Instamodel-ն օգնում է մեկ առումով՝ բազմազանությունը: Պլյուս չափի մոդելը նման է Էշլի Գրեհեմ և Իսկրա Լոուրենս նրանք գրավել են հիմնական ուշադրությունը սոցիալական ցանցերում իրենց առատ հետևորդների շնորհիվ: Նմանապես, գույնի մոդելները, ներառյալ Վինի Հարլոու (ով ունի վիտիլիգո մաշկի հիվանդություն), Սլիք Վուդս (նկատելի բացվածքով մոդել) և Դակի Թոտը (սուդանի/ավստրալիացի մոդել) առանձնանում են յուրահատուկ արտաքինով։
Բացի այդ, տրանսգենդեր մոդել և դերասանուհի Հարի Նեֆ ճանաչվել է սոցիալական մեդիա հարթակում: Սոցիալական ցանցերի զգալի հետևորդների շնորհիվ մենք այժմ կարող ենք տեսնել մոդելների ավելի բազմազան տեսականի ամսագրերի շապիկների և քարոզարշավի պատկերներում: Հուսանք, տարիների ընթացքում մենք կարող ենք տեսնել ավելի շատ բազմազանություն չափի և գույնի առումով:
Մոդելավորման ապագան
Այս ամենին նայելով՝ պետք է զարմանալ՝ արդյոք Instamodel-ը թրենդ է։ Պատասխանը, ամենայն հավանականությամբ, այո: Կարելի է նայել անցյալի մոդելավորման միտումներին, ինչպիսիք են 80-ականները, երբ գլամազոնները սիրում են Էլ Մակֆերսոն և Քրիստի Բրինկլի ղեկավարում էր արդյունաբերությունը։ Կամ նույնիսկ նայեք 2000-ականների սկզբին, երբ մոդելները տիկնիկների նման հատկանիշներով, ինչպիսիք են Ջեմմա Ուորդ և Ջեսիկա Ստամ բոլորը զայրացած էին: Թոփ մոդելի որակավորման գործընթացը կարծես փոխվում է մի քանի տարին մեկ: Եվ ո՞վ կարող է ասել, որ արդյունաբերությունը սկսում է դիտարկել այլ չափանիշներ, թե ինչն է թոփ-մոդելը:
Թեև դժվար է հավատալ, մոդելների ապագան շատ լավ կարող են լինել ռոբոտները: Այժմ թվայնացված մոդելները հայտնվում են նույնիսկ հայտնի նորաձևության մանրածախ կայքերում, ինչպիսիք են Neiman Marcus-ը, Gilt Group-ը և Saks Fifth Avenue-ը՝ ըստ i-D-ի: Կարո՞ղ են նրանք թռիչք կատարել դեպի թռիչքուղիներ կամ նույնիսկ ֆոտոսեսիաներ:
Ինչ վերաբերում է ապագային, ապա չի կարելի վստահ լինել, թե ուր է գնում մոդելավորման ոլորտը: Բայց մի բան հաստատ է. Մոդելները սոցցանցերի միջոցով համբավ ձեռք բերելու գաղափարը շուտով ոչ մի տեղ չի տանի: Adweek-ի հետ հոդվածում մոդելային գործակալը խոստովանել է, որ բրենդները չեն աշխատի մոդելի հետ, քանի դեռ Instagram-ում չունեն 500,000 կամ ավելի հետևորդներ: Քանի դեռ արդյունաբերությունը չի փոխվել այլ ուղղությամբ, Instamodel-ը այստեղ է մնալու: