Գիտակից ոճ – H&M’s Conscious հավաքածուն արժանանում է բարձր նորաձևության՝ 2011 թվականի աշնանային տեսականու այս վերջին արշավի նկարներով: Գլխավոր դերերում՝ Ֆրիդա Գուստավսոնը և Քերոլայն Բրաշ Նիլսենը, աղջիկները մեզ տալիս են ուժեղ կեցվածք՝ լի վերաբերմունքով էկոլոգիապես մաքուր նյութերով, որոնք ոճի պակաս չունեն ծաղկային պրինտներով, նուրբ կտրվածքներով և շքեղ աքսեսուարներով:
