Քանի որ շոուները հաճախ ներկայացվում են հագուստի խանութներում հայտնվելուց մոտ կես տարի առաջ, նորաձևության ապրանքանիշերը՝ Burberry-ն և Tom Ford-ը, խաթարում են նորաձևության շաբաթվա օրացույցը՝ անցնելով ուղիղ դեպի սպառող հավաքածուների: WWD-ն առաջին անգամ կիսվեց այսօր վաղ առավոտյան Burberry-ի օրացույցի փոփոխության մասին լուրերով: Երկու ապրանքանիշերը հայտնի են նրանով, որ շուկայավարման հարցում առաջ են ընթանում: Անցյալ տարի Burberry-ն ստեղծեց Snapchat արշավ, որն ուղիղ եթերում նկարահանվեց սոցիալական մեդիայի հարթակում: Թոմ Ֆորդը նաև ներկայացրել է իր 2016 թվականի գարնանային հավաքածուն Նիք Նայթի նկարահանած տեսահոլովակում Լեդի Գագայի հետ՝ ավանդական թռիչքուղու փոխարեն:
Burberry-ն բաց կթողնի իր սովորական լոնդոնյան նորաձևության շաբաթվա շնորհանդեսը փետրվարին՝ այս սեպտեմբերին ցուցադրելու կանացի և տղամարդու հագուստները սեզոնային հավաքածուի հետ միասին: Ի վերջո, Burberry-ն նախատեսում է ցուցադրել տարեկան երկու հավաքածու: Փոփոխության մասին Burberry-ի գլխավոր ստեղծագործական և գլխավոր գործադիր տնօրեն Քրիստոֆեր Բեյլին ասում է. «Մենք համաշխարհային ընկերություն ենք: Երբ մենք հեռարձակում ենք այդ շոուն, մենք այն պարզապես չենք փոխանցում այն մարդկանց, ովքեր ապրում են գարուն-ամառային կլիմայական պայմաններում. մենք դա անում ենք բոլոր տարբեր կլիմայական պայմանների համար: Այսպիսով, ես ենթադրում եմ, որ մենք փորձում ենք ե՛ւ ստեղծագործորեն, ե՛ւ պրագմատիկորեն նայել դրան»:
Թոմ Ֆորդը նաև բացահայտեց այն լուրը, որ 2016 թվականի աշնանային շնորհանդեսը կտեղափոխի սեպտեմբեր, այլ ոչ թե փետրվարի 18, ինչպես ի սկզբանե նախատեսված էր: «Մի աշխարհում, որն ավելի ու ավելի հրատապ է դառնում, հավաքածուն սպառողներին հասանելի լինելուց չորս ամիս առաջ ցուցադրելու ներկայիս ձևը հնացած գաղափար է և այլևս իմաստ չունի», - ասել է Ֆորդը WWD-ին տված հայտարարության մեջ: «Մենք ապրում ենք նորաձևության օրացույցով և համակարգով, որը այլ դարաշրջանից է»: