Di masa karantina, merek fesyen harus mencari cara kreatif lain untuk menghasilkan konten. Gucci meminta model untuk membuat potret diri untuk kampanye digital musim gugur 2020 yang disebut: The Ritual. Model Amanda Ljunggren, Mae Lapres, Vaquel Tyies, Josefine Gronvald, Delphi McNicol, dan Lawrence Perry mengambil potret diri yang menampilkan desain landasan pacu. Dari berkebun hingga merajut, para pemeran memadukan aktivitas sehari-hari dengan fashion kelas atas.
“Saya membiarkan para model membangun citra mereka sendiri. Untuk bertindak sebagai fotografer dan pendongeng, produser dan scenographers. Saya meminta mereka untuk mewakili ide yang mereka miliki tentang diri mereka sendiri. Untuk go public dengan itu, membentuk puisi yang menyertai mereka. Saya mendorong mereka untuk bermain, berimprovisasi dengan kehidupan mereka,” kata direktur kreatif Alessandro Michele.
Kampanye Musim Gugur 2020 'The Ritual' Gucci
