Rumah mode mewah terkemuka Balenciaga meluncurkan kampanye Musim Panas 2020 dengan video yang tidak biasa. Secara umum, ini bukanlah sesuatu yang mengejutkan, karena masyarakat di seluruh dunia sudah cukup terbiasa dengan karya abstrak seperti itu dari rumah desain. Pemimpinnya, perancang busana Georgia Demna Gvasalia meluncurkan kampanye dengan serangkaian gambar dan video apokaliptik. Foto-foto itu termasuk model, berpakaian dari kepala hingga ujung kaki di Balenciaga, menyamar sebagai politisi. Mereka, dengan cara tertentu, mewakili kampanye pemilu.
Banyak yang mengatakan bahwa ini harus terkait erat dengan pemilihan presiden AS 2020. Ini bukan pertama kalinya Gvasalia ikut campur dalam politik besar. Kembali pada tahun 2017, ia meluncurkan lini berdasarkan pakaian perusahaan bermerek, yang sangat mirip dengan logo kampanye Bernie Sanders. Ya, Balenciaga melangkah sejauh ini dengan 'pesan berkode rahasia'. Apa selanjutnya untuk rumah mode ikonik?
Fashion dan seni mempengaruhi industri lain juga. Kadang-kadang mereka bahkan tidak terhubung erat. Contoh yang baik adalah industri ruang pelarian, yang berkembang pesat di seluruh dunia. Inggris Raya adalah salah satu pusat pasar global. Inggris saat ini menyaksikan pertumbuhan yang luar biasa dari daftar permainan melarikan diri London sebagai tema fashion-terinspirasi baru diperkenalkan ke beberapa tempat baru. Merek seperti Balenciaga memiliki dampak yang sangat besar karena industri ruang pelarian didorong oleh inovasi, seperti halnya rumah mode Prancis.
Video untuk kampanye Musim Panas 2020 adalah sesuatu yang bahkan lebih tidak terduga. Ini menghipnotis dan menontonnya terasa seperti sedang dicuci otak secara aktif. Rekaman siaran berita dengan beberapa berita terkini terjebak di antara kenyataan dan fantasi yang menyimpang. Wartawan, penyiar berita, reporter, dan semua orang di video itu mengenakan Balenciaga.
Konsep video ini didasarkan pada keluaran seniman asal Paris Will Benedict yang juga memproduksinya. Dia memiliki catatan karya-karya seperti itu, termasuk Charlie Rose, seorang jurnalis Amerika terkemuka yang dengan penuh semangat mewawancarai alien. Benediktus berkata, ”Saya mencoba menemukan hal-hal yang sangat nyata, dan menjadi bagian dari dunia nyata kita yang sangat nyata. Pada akhirnya, Anda tidak tahu di mana Anda berdiri. Aku suka tempat yang tidak stabil itu.”
Video tersebut pada dasarnya berputar di sekitar program berita, menyiarkan berita terbaru hari ini. Yang pertama mengenai program ini adalah pertanyaan "ke mana semua air mengalir?". Pada saat itu, pemirsa sudah menyadari bahwa ada sesuatu yang salah dan program tersebut bukanlah liputan berita biasa dari daerah Anda. Kami tidak dapat memahami salah satu karakter yang berbicara. Mulut mereka penuh dengan bahan hitam dan kosong dan suaranya tidak manusiawi. Namun, menurut mereka, ternyata semua air masuk ke lubang pembuangan di California yang disebut Monticello Dam Morning Glory Spillway.
Segera setelah berita air, program memberitahu kita bahwa tidak ada lagi kemacetan lalu lintas. Rekaman itu menunjukkan mobil bergerak dengan kecepatan tinggi melalui persimpangan tanpa berhenti. Planet menyelaraskan kembali dan kacamata hitam diperlukan. Berita aneh dan menegangkan ini digunakan untuk mempromosikan kacamata hitam Balenciaga dari koleksi Musim Panas 2020.
Pesan penting lainnya adalah di bawah berita “pejalan kaki kembali”. Setelah judul, rekaman menunjukkan kantong plastik menyeberang jalan bersama dengan pejalan kaki. Bagian terakhir hanya mengatakan "kabar baik akan datang".
Sulit untuk menganalisis semua pemikiran Gvasalia di balik video kampanye Musim Panas 2020 untuk Balenciaga. Namun, dengan pertunjukan beberapa bulan sebelumnya, Gvasalia dengan jelas membuat pernyataan tentang politik modern dan aturan berpakaian untuk para pemimpin terkenal. Pertunjukan tersebut diadakan di sebuah auditorium yang jelas-jelas menyerupai banyak karakteristik UE, termasuk warnanya.
Rumah desain Prancis menyimpan prostetik tulang pipi yang aneh dan menakutkan sebagai bagian dari riasan model. Mereka telah menjadi ciri khas model Balenciaga dan peragaan busana terkenal.