Seiring dengan meningkatnya ketergantungan masyarakat pada media sosial, hal itu telah menjadi fakta dalam kehidupan mereka, dan mereka sangat dipengaruhi oleh konten yang mereka lihat secara online, terutama yang berkaitan dengan tren mode. Di masa lalu, tren mode diperkenalkan ke publik dengan bantuan pertunjukan catwalk dan majalah mode karena mode dianggap sebagai bagian eksklusif dari budaya. Satu-satunya influencer di industri ini adalah para desainer dan majalah glossy. Tetapi jika Anda maju cepat ke 2019, itu adalah cerita yang sangat berbeda karena media sosial telah mengambil alih mode dan saat ini para fashionista mengandalkan tren yang dipromosikan oleh model Instagram.
Orang-orang sekarang memiliki kemungkinan untuk memutuskan jenis konten yang ingin mereka tampilkan. Ya, catwalk dan majalah masih menjadi bagian dari industri fashion, tetapi perlahan media sosial lebih berhasil menghubungkan merek dengan orang-orang.
Perusahaan fashion harus memasarkan produknya ke pasar baru
Orang-orang tidak lagi bergantung pada Glamour edisi terbaru, untuk memberi tahu mereka apa tren terbaru. Media sosial digunakan sebagai alat pemasaran untuk mempromosikan produk-produk yang dirancang oleh merek-merek fashion untuk musim berikutnya. Tapi media sosial melakukan lebih; itu menunjukkan kepada orang-orang item pakaian apa yang dikenakan teman digital mereka, dan tren mode apa yang dipromosikan blogger.
Perusahaan mode tahu bahwa orang-orang saat ini tidak memiliki tingkat kepercayaan yang sama dalam periklanan seperti di masa lalu. Milenial hidup di dunia majalah, iklan online, dan kampanye pemasaran, tetapi alat ini tidak lagi memiliki pengaruh yang mereka miliki di masa lalu. Pembaca menganggap strategi pemasaran ini cukup jauh, dan mereka menyadari proses pengeditan di balik semua pemotretan. Mereka menganggap kampanye pemasaran menyesatkan, dan mereka tidak membiarkan kebiasaan belanja mereka dipengaruhi oleh konten iklan, mereka berhubungan di TV, majalah, dan radio. Mereka menganggap lebih berharga rekomendasi yang ditawarkan oleh teman-teman media sosial.
Media sosial memiliki kekuatan untuk menyebarkan berita dengan cepat, di seluruh negara dan benua dan sekarang jumlah pengikut Instagram telah melampaui 200 juta, kemungkinan setiap pengguna untuk mengikuti setidaknya akun mode. Studi menunjukkan bahwa sekitar 50% pengguna Instagram mengikuti akun mode untuk menemukan inspirasi pakaian mereka. Ini termasuk influencer kebugaran dan merek terkaitnya juga. Sebuah lingkaran dibuat, yang terinspirasi dari pakaian yang dibagikan model Instagram dan mereka membagikan tampilan mereka kepada pengikut mereka. Mereka menjadi sumber inspirasi bagi orang lain.
Studi juga menunjukkan bahwa lebih dari 70% orang cenderung membeli item pakaian tertentu jika telah direkomendasikan oleh seseorang yang mereka ikuti di media sosial. Sekitar 90% Milenial menyatakan bahwa mereka akan melakukan pembelian berdasarkan konten yang dihasilkan oleh seorang influencer.
Merek fashion mengandalkan riset pasar saat membuat kampanye iklan, dan mereka sadar bahwa di tahun 2019 mereka harus memfokuskan upaya pemasaran mereka di Instagram. Baik brand menengah maupun mewah berkolaborasi dengan model Instagram untuk mempromosikan produk mereka di media sosial.
Model Instagram mempromosikan merek dan melibatkan pengikut
Media sosial adalah alat yang digunakan merek fashion untuk membawa pelanggan mereka lebih dekat dengan nilai-nilai mereka. Di masa lalu, peragaan busana adalah acara eksklusif yang hanya diakses oleh elit. Saat ini, semua merek terkenal menawarkan akses ke pertunjukan catwalk mereka ke model Instagram dengan tujuan para influencer membagikan acara tersebut secara langsung kepada pengikut mereka. Yang harus dilakukan pengguna Instagram adalah mengikuti tagar tertentu, dan mereka akan mengakses semua konten yang terkait dengan tagar tersebut.
Pemasaran influencer adalah tren baru dalam periklanan, dan ini menyiratkan kolaborasi dengan orang-orang berpengaruh yang memiliki kekuatan untuk meningkatkan kesadaran merek dan memengaruhi pola pembelian. Dari sudut pandang pembeli, konten influencer dianggap sebagai rekomendasi dari teman digital. Mereka mengikuti orang yang mereka kagumi, dan mereka memeriksa pakaian yang mereka kenakan atau produk yang mereka gunakan. Rekomendasi ini membuat merek dapat diandalkan di mata pembeli dan meningkatkan minat audiens untuk berinteraksi dengan merek.
Banyak merek fesyen mengalami kesulitan dalam mempromosikan rasa kebersamaan, tetapi model Instagram memiliki audiens yang sudah mapan, mereka berkomunikasi dengan pengikut mereka, dan mereka dapat memvalidasi produk yang ditawarkan oleh suatu merek agar lebih mudah diakses oleh publik.
Industri fashion dikenal cepat damai, dan pertumbuhan teknologi telah menentukan perubahan pola pembelian. Model Instagram menawarkan peluang kepada merek untuk mengakses jenis pemasaran baru, yang menantang jika mereka tidak mempekerjakan orang yang tepat dan mereka tidak menggunakan kreativitas mereka untuk membuat konten.