Berbicara tentang dunia fashion modeling, kita sudah tahu bahwa industri ini lebih menyukai anak muda. Jika Anda melihat salah satu model top saat ini, kebanyakan dari mereka ditemukan sebagai remaja. Baru-baru ini, Kaia Gerber menjadi berita utama dengan tampil sebagai wajah kampanye tas tangan musim semi-musim panas 2018 Chanel pada usia 16 tahun. Banyak orang di media sosial mempertanyakan apakah pantas menampilkan remaja dalam iklan yang menarik bagi wanita dewasa.
Tidak hanya pertanyaan tentang pesan apa yang dikirimnya ke masyarakat, tetapi juga gagasan tentang gadis-gadis muda yang dimasukkan ke dalam situasi berbahaya. Karier rata-rata seorang model adalah 5 tahun dan pada usia 16 tahun kebanyakan model memulai karir mereka, menurut PBS. Itu berarti bahwa pada saat seorang model berusia awal dua puluhan, mereka dapat dengan mudah melihat puncak karir mereka.
Meskipun melihat dorongan besar untuk keragaman dalam hal usia, ras, dan ukuran dalam pemodelan, jalan masih panjang. Pada usia 64 tahun, supermodel Christie Brinkley bahkan harus berurusan dengan diskriminasi usia. “Saya harus terus-menerus mengingatkan orang-orang bahwa kelompok usia saya penting, bahwa kami relevan, dan kami ingin terwakili,” katanya di panel baru-baru ini. Brinkley bahkan melanjutkan dengan berbicara tentang bagaimana model yang lebih tua akan ditawarkan dengan biaya yang lebih rendah daripada yang lebih muda.
Seberapa Muda Terlalu Muda untuk Menjadi Model?
Kita harus melihat orang-orang di sisi lain spektrum – model-model yang dimulai pada usia 16 tahun atau lebih muda. Dalam beberapa tahun terakhir, industri telah mengambil langkah-langkah untuk melindungi model muda. Misalnya, konglomerat mewah Kering dan LVMH bergabung untuk menandatangani piagam model yang menyatakan bahwa model di bawah 16 tahun tidak dapat dipekerjakan.
Demikian juga, setelah serangkaian tuduhan pelecehan seksual diarahkan ke fotografer top, penerbit Condé Nast meluncurkan kode etik baru untuk melindungi model di bawah umur. Perusahaan tidak akan bekerja dengan model di bawah 18 tahun, dan model tidak akan dibiarkan sendirian dengan fotografer atau materi iklan lainnya di lokasi syuting.
Sosiolog dan mantan model Ashley Mears memberikan wawancara kepada NPR pada tahun 2011. Mears berbicara tentang tantangan mempekerjakan remaja. “Apa yang membuatnya bermasalah dalam pemodelan adalah Anda memiliki banyak anak muda yang menjadi tenaga kerja, terutama gadis-gadis muda. Dan Anda memiliki gadis-gadis muda yang belum tentu memiliki orang tua bersama mereka. Agen modeling lebih suka memiliki model yang berusia minimal 16 tahun. Namun, tentu saja mereka bisa mulai jauh lebih muda, dan mereka mulai jauh lebih muda. “
Pengabuan Periklanan
Meskipun pemodelan adalah tentang fantasi, ada sesuatu yang bisa dikatakan tentang mendorong wajah-wajah yang lebih muda. Cara Delevingne baru-baru ini menjadi berita utama dengan ditandatangani sebagai wajah garis 'Capture Youth' Dior. Berusia 25 tahun pada saat itu, garis anti-penuaan berfokus pada wanita yang akan memasuki usia tiga puluhan. Ada banyak contoh model muda lainnya yang mendorong perawatan kulit anti-penuaan. Namun, tampaknya ada gerakan dalam periklanan dalam beberapa tahun terakhir menuju model yang lebih matang.
Blogger di balik Gaya Lanjutan, Ari Seth Cohen , mengatakan ini tentang penuaan ke Digi Day: “Kita harus menyadari bahwa kita semua harus menjadi tua, jadi penting untuk membicarakannya dan membuat percakapan seputar penuaan. Wanita semakin merasa diberdayakan untuk menjadi diri mereka sendiri dan menunjukkan usia mereka.”
Untungnya, ada langkah-langkah dalam periklanan arus utama untuk perubahan. Dalam beberapa tahun terakhir, merek kosmetik besar memanfaatkan model lama untuk tampil dalam kampanye kecantikan. Pada 2017, Maye Musk yang saat itu berusia 69 tahun ditandatangani sebagai wajah CoverGirl. Dan Isabella Rossellini kembali sebagai wajah Lancome setelah sebelumnya dipecat pada usia 42 tahun.
Berbicara kepada The Cut, aktris Italia itu berkata: “Tapi ini sangat aneh. Saya kehilangan kontrak ketika saya berusia 42 dan saya mendapatkannya kembali pada 63. Akhir dengan Lancme menyedihkan, tetapi kesempatan untuk memperbaikinya tak tertahankan. Mereka memberi tahu saya bahwa nama saya masih muncul dalam riset pasar mereka. Dan sekarang saya baru lagi!”
Apa Masa Depan untuk Model Dewasa?
Ketika berbicara tentang penuaan dalam pemodelan, masa depan mungkin melihat pekerjaan pendaratan kecantikan yang lebih matang. Meskipun sebagian besar iklan difokuskan pada anak berusia 18 hingga 35 tahun, generasi Baby Boomer memiliki pendapatan yang paling banyak dibelanjakan. Selain itu, pandangan masyarakat tentang bertambahnya usia telah berubah. Pikirkan tentang seorang 60 tahun hari ini, dan 60 tahun dua puluh tahun yang lalu. Merek-merek besar seperti L'Oreal telah memanfaatkan wajah-wajah seperti Jane Fonda dan Helen Mirren untuk kampanye.
Gagasan menjadi diinginkan tidak hanya berakhir pada usia dua puluhan. Sebagai supermodel Heidi Klum mengatakan di 'The Ellen DeGeneres Show' baru-baru ini, "Kadang-kadang orang berkata, 'Kamu tahu kamu berusia 44 tahun, kamu berusia 45 tahun, mengapa kamu tidak memberikan tongkat estafet kepada orang lain?' Tapi saya selalu berpikir ada banyak wanita usia saya 50, 60, 70. Apa, apakah kita memiliki tanggal kedaluwarsa? Tidak bisakah kita juga tetap merasa seksi? Saya merasa seksi.”