Bulu panjang merupakan tanda kemewahan dan status. Tetapi saat kita memasuki abad ke-21, itu menjadi lebih dari kecerobohan untuk dipakai. Dengan rumah mode mewah seperti Gucci baru-baru ini mengumumkan keputusan untuk bebas bulu, menggunakan kulit binatang dengan cepat menjadi kuno. Merek fashion lain seperti Armani, Hugo Boss dan Ralph Lauren juga telah bebas bulu dalam beberapa tahun terakhir.
Pengumuman Gucci yang dibuat pada Oktober 2017 menjadi berita utama di seluruh dunia. “Gucci bebas bulu adalah pengubah permainan besar. Untuk pembangkit tenaga listrik ini untuk mengakhiri penggunaan bulu karena kekejaman yang terlibat akan memiliki efek riak besar di seluruh dunia mode. 100 juta hewan yang mengejutkan per tahun masih menderita untuk industri bulu, tetapi itu hanya dapat dipertahankan selama desainer terus menggunakan bulu dan konsumen membelinya, ”kata Kitty Block, presiden Humane Society International.
Mengapa Bulu Tidak Lagi Chic
Bulu kehilangan popularitas di antara merek-merek mewah dan ada banyak faktor untuk menjelaskan alasannya. Kelompok aktivis hak-hak binatang seperti PETA dan Respect for Animals telah mendorong merek-merek untuk berhenti menggunakan bulu selama bertahun-tahun sekarang. “Teknologi sekarang tersedia yang berarti Anda tidak perlu menggunakan bulu,” kata CEO Gucci Marco Bizzarri kepada Vogue. “Alternatifnya mewah. Hanya tidak perlu.”
Mari kita lihat secara spesifik pengumuman Gucci baru-baru ini. Merek ini akan bebas bulu pada musim semi 2018. Selama sepuluh tahun terakhir, perusahaan telah berinvestasi ke kulit sintetis serta sumber daya yang lebih berkelanjutan. Demikian juga, Gucci akan melelang barang-barang bulu hewan yang tersisa dengan hasil yang akan disumbangkan ke organisasi hak-hak hewan.
Alasan lain mengapa lebih banyak merek fesyen menjauh dari bulu dapat dikaitkan dengan konsumen itu sendiri. Jika Anda membuka halaman Facebook atau Twitter untuk merek yang menggunakan bulu atau menguji produk kosmetik pada hewan, Anda akan sering melihat konsumen menulis komentar yang mengungkapkan kekecewaan mereka. Selain itu, fokus pada lingkungan lebih penting bagi konsumen milenial. Dan grup tersebut dikatakan memiliki lebih dari setengah pelanggan Gucci.
Apa Masalah Besar Tentang Bulu?
Meskipun banyak rumah mode masih memproduksi barang-barang kulit, ada beberapa alasan mengapa bulu dipandang sebagai praktik yang sangat kejam. Sebuah artikel dari Sydney Morning Herald menunjukkan bahwa 85% bulu yang diproduksi di seluruh dunia adalah melalui peternakan. “Lalu ada pembunuhan. Metode bervariasi dari gas (paling umum di UE) dan injeksi mematikan, hingga pemecah leher, dan sengatan listrik anal dan oral (yang menyebabkan serangan jantung saat hewan itu sadar),” tulis Clare Press dari Herald.
Aktivis hak-hak binatang yang lebih gigih dan konsumen yang peduli memiliki lebih banyak kritik daripada tidak tentang langkah mode ke gaya bebas bulu. Penggunaan shearling, kulit dan wol masih menjadi perdebatan utama bagi sebagian orang. Namun demikian, industri ini jelas mengambil langkah yang lebih jelas untuk menjadi lebih berkelanjutan dan sadar akan hewan.
Stella McCartney, yang telah bebas dari bulu dan kulit sejak awal mereknya mengatakan hal ini tentang masa depan mode. “Saya berharap apa yang akan terjadi dalam 10 tahun, orang akan melihat kembali fakta bahwa kita membunuh miliaran hewan dan menebang jutaan hektar hutan hujan, dan [menggunakan] air dengan cara yang paling tidak efisien—kita bisa' t mempertahankan cara hidup ini,” katanya kepada Vogue UK. "Jadi saya berharap orang-orang akan melihat ke belakang dan berkata, 'Benarkah? Itu yang mereka lakukan untuk membuat sepasang sepatu, serius?’ Jika Anda cukup beruntung memiliki bisnis di planet ini, Anda harus mendekatinya dengan cara [berkelanjutan] ini.”
Dan memang beberapa merek fashion paling keren dan paling menarik telah mengambil pendekatan berkelanjutan. Lihat perusahaan seperti Reformation, AwaveAwake, Maiyet, dan Dolores Haze yang menggunakan bahan yang berkelanjutan. Pendekatan sadar mereka telah memberi mereka basis konsumen yang berdedikasi.
Setelah Larangan Bulu, Apa Selanjutnya?
Karena semakin banyak merek fesyen terkemuka mulai menghindari bulu, lanskap industri akan terus berkembang. “Apakah menurut Anda menggunakan bulu saat ini masih modern? Saya tidak berpikir itu masih modern dan itulah alasan mengapa kami memutuskan untuk tidak melakukan itu. Ini sedikit ketinggalan zaman,” kata CEO Gucci Marco Bizzarri kepada Business of Fashion. “Kreativitas bisa melompat ke berbagai arah alih-alih menggunakan bulu.”
Meskipun merek semakin mengambil sikap terhadap bahan seperti bulu dan kulit, masih ada pentingnya desain. Konsumen tidak akan hanya membeli berdasarkan pesan, ini tentang gaya, kata Stella McCartney. “Saya pikir fashion harus tetap menyenangkan dan mewah dan diinginkan, dan Anda dapat mewujudkan mimpi melalui apa yang kami ciptakan, tetapi Anda dapat [juga] memiliki rasa aman yang Anda konsumsi dengan cara yang lebih sadar…Sekarang adalah waktu untuk perubahan, sekarang adalah waktu untuk melihat apa yang dapat dilakukan dan bagaimana teknologi dapat menyelamatkan kita.”