Ketika datang ke dunia model, industri telah mengalami gangguan besar selama beberapa tahun terakhir. Lewatlah sudah hari-hari ketika seorang desainer atau editor mode bisa membuat model menjadi superstar. Sebaliknya, terserah kepada platform media sosial untuk memandu nama-nama besar berikutnya. Ketika Anda melihat wajah merek-merek besar seperti Fendi, Chanel atau Max Mara, mereka memiliki satu kesamaan-model dengan mega pengikut Instagram. Dua kesuksesan terbesar modeling dalam dua tahun terakhir adalah Gigi Hadid dan Kendall Jenner.
Sampai hari ini, pengakuan dunia Kendall dan Gigi dapat dibandingkan dengan supermodel tahun 90-an. Keduanya telah mengumpulkan banyak sampul Vogue serta banyak kesepakatan kontrak yang menguntungkan. Bahkan Vogue US edisi September 2014 menjuluki bintang sampul Joan Smalls, Cara Delevingne dan Karlie Kloss sebagai 'Instagirls'. Sejak itu, peran media sosial hanya tumbuh di dunia fashion.
Apa itu Instamodel?
Secara sederhana, seorang Instamodel adalah model yang memiliki pengikut Instagram yang cukup besar. Biasanya mulai dari 200.000 pengikut atau lebih adalah awal yang baik. Sering kali, jumlah pengikut mereka akan menyertai judul sampul atau siaran pers kampanye. Contohnya adalah sampul khusus Vogue US yang diproduksi pada April 2016 yang dibintangi Kendall Jenner. Sampul itu mengumpulkan 64 juta (pada saat itu) pengikut Instagram-nya.
Jadi apa sebenarnya yang membuat model dengan banyak pengikut di media sosial begitu menarik? Untuk merek dan majalah itu adalah publisitas. Biasanya, seorang model akan memposting kampanye atau sampul terbaru mereka kepada pengikut mereka. Dan tentunya para penggemarnya juga akan membagikan foto-fotonya, dan lain sebagainya. Dan melihat tren Instamodel, pertama-tama kita harus melihat kesuksesan pelarian Kendall Jenner.
Kesuksesan Instan Kendall Jenner
Pada tahun 2014, Kendall Jenner melakukan debut pertamanya di dunia modeling dengan menandatangani kontrak dengan Society Management. Pada tahun yang sama, dia akan dinobatkan sebagai duta raksasa kosmetik Estee Lauder . Sebagian besar ketenaran awalnya dapat diakreditasi untuk peran utamanya di E! acara televisi realitas, 'Keeping Up with the Kardashians'. Dia berjalan di landasan pacu musim gugur-musim dingin 2014 Marc Jacobs, secara resmi memperkuat ruangnya dengan mode tinggi. Kendall akan menindaklanjutinya dengan sampul majalah seperti Vogue China, Vogue US, Harper's Bazaar dan Allure Magazine. Dia juga berjalan di landasan pacu di acara-acara untuk rumah mode seperti Tommy Hilfiger, Chanel dan Michael Kors.
Kendall muncul dalam kampanye untuk merek-merek terkenal seperti Fendi, Calvin Klein, La Perla dan Marc Jacobs. Adapun pengikut media sosialnya yang besar, Kendall mengatakan kepada Vogue dalam sebuah wawancara tahun 2016 bahwa dia tidak menganggapnya terlalu serius. "Maksudku, itu semua sangat gila bagiku," kata Kendall, "karena itu bukan kehidupan nyata— untuk stres tentang hal media sosial."
Kebangkitan Meteorik Gigi Hadid
Model lain yang dikreditkan dengan tren Instamodel adalah Gigi Hadid. Ditandatangani sebagai wajah Maybelline sejak 2015, Gigi memiliki lebih dari 35 juta pengikut Instagram per Juli 2017. Penduduk asli California ini muncul dalam kampanye untuk merek-merek terkenal seperti Stuart Weitzman, Fendi, Vogue Eyewear, dan Reebok. Pada tahun 2016, Gigi bekerja sama dengan desainer Tommy Hilfiger dalam koleksi pakaian dan aksesoris eksklusif yang disebut Tommy x Gigi. Daftar sampul majalahnya juga sama-sama mengesankan.
Gigi menghiasi bagian depan publikasi seperti Vogue US, Harper's Bazaar US, Allure Magazine dan Vogue Italia. Hubungannya yang dipublikasikan dengan mantan penyanyi One Direction Zayn juga membuatnya menjadi bintang yang sangat terlihat. Adik-adiknya, bella dan Anwar Hadid juga terjun ke dunia modelling.
Anak-anak Terkenal Yang Menjadi Model
Sisi lain dari fenomena Instamodel juga mencakup anak-anak dan saudara kandung dari kepribadian terkenal. Dari aktor hingga penyanyi dan supermodel, berhubungan dengan selebriti sekarang bisa berarti Anda adalah superstar catwalk berikutnya. Beberapa contoh ini dapat dilihat dengan model seperti Hailey Baldwin (putri aktor Stephen Baldwin), Lottie Moss (adik perempuan supermodel Kate Moss) dan Kaia Gerber (putri supermodel Cindy Crawford). Koneksi ini tentu saja memberi para model keunggulan dalam persaingan.
Ada juga kategori lain dari Instamodel—bintang media sosial. Ini adalah gadis-gadis yang memulai di platform seperti Instagram dan Youtube untuk ditandatangani dengan agensi model top. Nama-nama seperti Alexis Ren dan Meredith Mickelson menjadi terkenal berkat perhatian di media sosial. Keduanya menandatangani kontrak dengan The Lions Model Management di New York City.
Keragaman di Era Instamodel
Meskipun banyak yang mungkin menahan hidungnya memikirkan model yang mendapatkan ketenaran dari platform media sosial, Instamodel memang membantu dalam satu aspek — keragaman. Model ukuran plus seperti Ashley Graham dan Iskra Lawrence telah menarik perhatian arus utama berkat banyaknya pengikut media sosial mereka. Begitu juga dengan model warna diantaranya Winnie Harlow (yang memiliki kondisi kulit vitiligo), Hutan licin (model dengan celah yang mencolok) dan Duckie Thot (model Sudan/Australia) menonjol karena penampilannya yang unik.
Selain itu, model dan aktris transgender Hari Nefi meraih ketenaran di platform media sosial. Berkat pengikut media sosial yang cukup besar, sekarang kita dapat melihat model yang lebih beragam di sampul majalah dan di gambar kampanye. Mudah-mudahan, kita bisa melihat lebih banyak variasi dalam hal ukuran dan warna seiring berjalannya waktu.
Masa Depan Pemodelan
Melihat semua ini, orang pasti bertanya-tanya, apakah Instamodel sedang tren? Jawabannya mungkin ya. Seseorang dapat melihat tren pemodelan di masa lalu seperti tahun 80-an ketika glamazon menyukai Elle Macpherson dan Christie Brinkley menguasai industri. Atau bahkan melihat ke awal tahun 2000-an ketika model dengan fitur seperti boneka seperti Bangsal Gemma dan Jessica Stam semua marah. Proses untuk memenuhi syarat sebagai model teratas tampaknya berubah setiap beberapa tahun. Dan siapa yang bisa mengatakan jika industri mulai melihat kriteria lain untuk membuat model top?
Meskipun mungkin sulit dipercaya, masa depan model bisa jadi adalah robot. Sekarang, model digital bahkan muncul di situs pengecer mode populer seperti Neiman Marcus, Gilt Group dan Saks Fifth Avenue menurut i-D. Bisakah mereka membuat lompatan ke landasan pacu atau bahkan pemotretan?
Ketika datang ke masa depan, orang tidak dapat memastikan ke mana arah industri modeling. Tapi satu hal yang pasti. Ide model mendapatkan ketenaran melalui media sosial tidak akan kemana-mana dalam waktu dekat. Dalam sebuah artikel dengan Adweek, seorang agen model mengakui bahwa merek tidak akan bekerja dengan model kecuali mereka memiliki 500.000 pengikut atau lebih di Instagram. Sampai industri bergeser ke arah lain, Instamodel akan tetap ada.