Memperbaiki logonya dan mencari musim semi-musim panas 2015, Theory mendaftarkan model Rusia Natalia Vodianova sebagai wajah terbarunya. Dalam iklan yang difoto oleh David Sims, Natalia memakai desain minimal merek termasuk celana santai dalam warna putih, hitam dan kelabu tua. Juga ditampilkan foto-foto closeup hitam putih Natalia.
