Dengan pertunjukkan yang sering dipresentasikan hampir setengah tahun sebelum pakaian masuk ke toko, merek fesyen Burberry dan Tom Ford mengganggu kalender pekan mode dengan beralih ke koleksi langsung ke konsumen. WWD pertama kali membagikan berita tentang perombakan kalender Burberry pagi ini. Kedua merek ini dikenal sebagai yang terdepan dalam hal pemasaran. Tahun lalu, Burberry membuat kampanye Snapchat yang direkam secara langsung di platform media sosial. Tom Ford juga meluncurkan koleksi musim semi 2016 dalam video arahan Nick Knight dengan Lady Gaga alih-alih pertunjukan landasan pacu tradisional.
Burberry akan melewatkan presentasi London Fashion Week pada bulan Februari untuk mengungkap pakaian wanita dan pakaian pria bersama dengan koleksi tanpa musim pada bulan September ini. Pada akhirnya, Burberry berencana untuk menampilkan dua koleksi dalam setahun. Tentang perubahan tersebut, kepala kreatif dan kepala eksekutif Burberry Christopher Bailey mengatakan, “Kami adalah perusahaan global. Saat kami menyiarkan acara itu, kami tidak hanya mengalirkannya ke orang-orang yang tinggal di iklim musim semi-musim panas; kami melakukannya untuk semua iklim yang berbeda. Jadi saya kira kami mencoba untuk melihat secara kreatif dan pragmatis dalam hal ini.”
Tom Ford juga mengungkapkan berita bahwa ia akan memindahkan presentasi musim gugur 2016 ke September daripada 18 Februari seperti yang direncanakan semula. “Dalam dunia yang semakin cepat, cara saat ini menunjukkan koleksi empat bulan sebelum tersedia untuk konsumen adalah ide kuno dan tidak lagi masuk akal,” kata Ford dalam sebuah pernyataan kepada WWD. “Kami telah hidup dengan kalender dan sistem mode yang berasal dari era lain.”