N'ihi ọgbọ Narị Afọ Iri, nhazi ọha mmadụ nke ịma mma na-eji nwayọọ nwayọọ na-agbanwe. Dị ka ọgbọ a na-anụ ụda na-achọ ihe ngosi ọhụrụ nke ịma mma, ụdị - ọ bụrụ na ha bu n'obi iru ebe a - ọ dị mkpa ka ha tụlee ụzọ ịzụ ahịa ọhụrụ iji ruo ha - ụzọ ndị dị njikere ịkwatu kpamkpam ka ụlọ ọrụ a na-arụ ọrụ ọtụtụ ijeri dollar. Otu ika azaghachila zeitgeist omenala a ma mepụta onyonyo nke na-aga nke ọma n'etiti Millennials bụ Aerie n'ịgbasa mkpọsa #AerieReal ha.
The Brand enweta ezigbo
Mgbasa ozi #AerieReal bidoro na 2014, na-ekwu na ọ gaghịzi eji supermodels na ọ gaghị emetụkwa ụdịdị ya anya, na-ejide dị ka ozi ika ọhụrụ ya na "The Real You is sexy." Jen Foyle, Onye isi oche Global Brand maka Aerie, kwuru na N'ajụjụ ọnụ BuzzFeed na "ndị ahịa anyị chọrọ ịkwụwa aka ọtọ na ha chọrọ ka a nụ ya."
Nke a ọchịchọ maka ịkwụwa aka ọtọ na-nụrụ bụ n'ụzọ dị ukwuu nwe na eziokwu na nke a igwe mmadụ bụ incredibly na-elekọta mmadụ media savvy na-arụsi ọrụ ike; ha maara ọdịiche dị n'etiti Pinterest na Instagram ma nwee hashtags na ihe nzacha foto ruo n'ụdị nka. Ha azụlitewokwa olu nke ha, ka ha na-enye aka na ikpo okwu ọha na eze kwa ụbọchị, ma mara ihe ha chọrọ. Inwe olu na iji ya emela ka ụdịdị dị ka Aerie mụta ihe dị ha mkpa na ihe ha chọrọ n'ezie. Maka ụmụ nwanyị na-eto eto, nke a abụrụla ọchịchọ ịhụ ezigbo ndị ha nwere ike mata na ejiji, karịsịa n'ihe dị ka uwe ime na uwe ime nke ha na-eche na ha na-adịghị ike na onwe ha. Nke a "ọgbọ selfie," n'agbanyeghị na ọ na-adị ka onye na-akpagbu onwe ya, nwere nghọta ka mma banyere otú ha si ele n'ezie, otú ndị ọzọ na netwọk mmekọrịta ha si ele n'ezie, na ọdịiche dị n'etiti foto dị adị na nke a na-emetụbeghị. N'ime ụwa ebe ndị na-ede blọgụ, vloggers, na Instagrammers bụ akara ngosi ọhụrụ a ga-eso, ọgbọ a bụ nke na-ele anya ndị mmadụ n'ezie ọ bụghị ụdị Photoshopped na magazin.
N'ezie, ọ bụghị naanị ndị na-azụ ahịa na-achọkwu nkọwa n'ezie na mgbasa ozi na mgbasa ozi, mana ejiji na-eto eto na akara ngosi ndị a ma ama, dị ka Lorde na Zendaya, bụ ndị na-akpọ akwụkwọ akụkọ maka iji Photoshop gabigara ókè ma kwupụta ọchịchọ ha ka a kọwaa ya. nke ọma. Nke a bụ ọgbọ nke mpako, ndị inyom na-eto eto nwere obi ike na-amasị ndị ha na-ahọrọ ịkwalite ịdị mma nke ahụ karịa ihe ngosi na-adịghị adị na nke a na-apụghị iru eru nke ịma mma.
Ụdị ahụ na-agụnye ma na-akpali akpali
Ọzọkwa, ndị na-azụ otu puku afọ bụ nke na-eme nke ọma na njikọ na anaghịzi anabata mgbasa ozi na ahịa ahịa. Nke a na-elekọta mmadụ igwe mmadụ bụ nke ukwuu nkwurịta okwu ma na-akwanyere mmekọrịta na mkparita uka nke ha nwere ike isonye; N'ikwu ya n'ụzọ ọzọ, ha na-emeghachi omume na a na-ekwu okwu kama ikwu okwu na.
Mgbasa ozi ekekọrịta Spark gị ugbu a bụ ihe atụ dị ịtụnanya nke nke a, ọ bụghị naanị na-egosipụta ụdị #AerieReal n'ebube ha niile a na-emetụghị aka, kamakwa na-agba ndị na-azụ ahịa ume ka ha kerịta onwe ha n'ezie na nyiwe mmekọrịta ọha na eze nke Aerie, na-enye ha ohere ịnabata ahụ ha. ịma mma, na ime ka ha na-enwu. Enwere oke ike na mmetụta n'akụkụ ọha mmadụ a. N'ezie, dị ka Foyle kwuru, "mmekọrịta mgbasa ozi ekwela ka anyị na ụmụ agbọghọ anyị na-emekọrịta ihe n'ụzọ ọhụrụ ... mgbasa ozi ọha na eze agbanweela mkparịta ụka anya" (BuzzFeed). Na mkparịta ụka a bụ nnukwu mkparịta ụka nwere ike ịgbanwe ụzọ otu ọgbọ nke ụmụ agbọghọ na-eche banyere ịma mma na ahụ nke ha.
O doro anya na ndị mmadụ na-aza ozi #AerieReal n'ezie; N'ime naanị otu afọ mgbe mmalite ya gasịrị, "ahịa wụsara 20%" na echiche mgbasa ozi "ruru ijeri 4" (BuzzFeed). Ọzọkwa, post ọ bụla na #AerieReal Instagram, Twitter, na nyiwe mmekọrịta ndị ọzọ na-enweta nzaghachi nzaghachi sitere n'aka ndị na-azụ ahịa, ụfọdụ na-ekelekwa ha, dị ka nzaghachi a sitere na colleen__thompson na akaụntụ Aerie Instagram: “Hey @aerie! Azụtara m uwe ịsa ahụ ndị agha mmiri a kpọmkwem n'ihi foto ndị a! Ekele dịrị gị na ndị otu gị na-ere ahịa maka ịgba m ume ịbanye na rad bikini a!!" Nke a bụ akụkụ ọzọ na-adọrọ adọrọ nke Millennials: ha nwere ọgụgụ isi ma ghọta aghụghọ nke ịzụ ahịa, ha nwere ike ịkọ mgbe ọ dị mma ma ọ bụ na-adịghị mma ahịa, ma mgbe ọ dị mma na ha nwere ike ịmata ma bụrụ ndị sitere n'ike mmụọ nsọ site na ozi ahịa, mgbe ahụ, ha na-emeghe na na-anabata ya. Ọtụtụ ijeri ndị na-azụ ahịa na-anabata mgbasa ozi ahịa a n'ihi na ọ na-akwado ụkpụrụ na ọchịchọ ha bụ isi na ọ na-enye ha ohere ijikọ mmetụta mmetụta uche na ika ahụ, ebe ha na-enwekwa mmetụta sitere n'ike mmụọ nsọ, agbamume, na n'ozuzu mma banyere onwe ha. Na nke ahụ mara mma.