Áberandi lúxus tískuhús Balenciaga hóf sumarherferð sína 2020 með óvenjulegu myndbandi. Almennt séð ætti þetta ekki að koma neitt á óvart þar sem almenningur um allan heim er nokkuð vel vanur slíkri abstraktvinnu frá hönnunarhúsinu. Leiðtogi þess, georgíski fatahönnuðurinn Demna Gvasalia, hóf herferðina með röð mynda og heimsendamyndbands. Á myndunum voru fyrirsætur, klæddar frá toppi til táa í Balenciaga, sem sýndu sig sem stjórnmálamenn. Þeir voru á vissan hátt fulltrúar kosningabaráttunnar.
Margir segja að þetta ætti að vera vel tengt forsetakosningunum í Bandaríkjunum árið 2020. Þetta er ekki í fyrsta skipti sem Gvasalia blandar sér í stóru pólitíkina. Árið 2017 setti hann á markað línu byggða á vörumerkjum fyrirtækjafatnaðar, sem líktist mjög Bernie Sanders herferðarmerkinu. Já, Balenciaga gengur svona langt með „leynilega kóðuðu skilaboðin“. Hvað er framundan hjá hinu þekkta tískuhúsi?
Tíska og list hafa einnig áhrif á aðrar atvinnugreinar. Stundum eru þeir ekki einu sinni eins þétt tengdir. Gott dæmi er flóttaherbergjaiðnaðurinn, sem stækkar hratt um allan heim. Bretland er ein af alþjóðlegum miðstöðvum markaðarins. Bretland er nú vitni að ótrúlegri vexti á lista yfir flóttaleiki í London þar sem ný tískuþemu eru kynnt á nokkrum nýjum vettvangi. Vörumerki eins og Balenciaga hafa sérstaklega mikil áhrif þar sem flóttaherbergjaiðnaðurinn er knúinn áfram af nýsköpun, rétt eins og franska tískuhúsið.
Myndbandið fyrir sumarherferðina 2020 er eitthvað enn óvæntara. Það er svefnlyf og að horfa á það er eins og að vera virkur heilaþveginn. Upptakan í fréttatímanum með nokkrum hraðfréttum er föst á milli raunveruleikans og brenglaðrar fantasíu. Blaðamenn, fréttamenn, fréttamenn og allir aðrir í myndbandinu eru klæddir í Balenciaga.
Hugmyndin að myndbandinu er byggð á útkomu listamanns í París, Will Benedict, sem einnig framleiddi það. Hann hefur sögu um slík verk, þar á meðal Charlie Rose, þekktur bandarískur blaðamaður sem tekur ástríðufullur viðtal við geimveru. Benedikt segir: „Ég reyni að finna hluti sem eru mjög raunverulegir og mjög hluti af mjög raunverulegum heimi okkar. Að lokum veistu ekki hvar þú stendur. Mér líkar svona óstöðug stað.“
Myndbandið snýst í grundvallaratriðum um fréttaþáttinn og sendir út dagsins ljós. Sá fyrsti sem kemur á dagskrá er spurningin „hvert fer allt vatnið?”. Á þeim tímapunkti átta áhorfendur sér nú þegar á því að eitthvað er dálítið í ólagi og dagskráin er ekki venjulegur fréttaflutningur frá þínu svæði. Við getum ekki skilið neina persónu sem talar. Munnur þeirra er fullur af svörtu, tómu efninu og hljóðin eru bara ekki mannleg. Hins vegar kemur í ljós, að þeirra sögn, að allt vatn fer í frárennslisgatið í Kaliforníu, sem heitir Monticello Dam Morning Glory Spillway.
Fljótlega eftir vatnsfréttir segir dagskráin okkur að það sé ekki lengur umferðarteppur. Á myndinni má sjá bíla fara á miklum hraða um gatnamót án þess að stoppa. Plánetur endurstilla og sólgleraugu eru nauðsynleg. Þessi undarlega streituvaldandi frétt var notuð til að kynna sólgleraugu Balenciaga úr sumarsafninu 2020.
Önnur mikilvæg skilaboð voru undir fréttinni „gangandi vegfarendur eru komnir aftur“. Á eftir fyrirsögninni sýnir myndefnið plastpoka fara yfir götu ásamt gangandi vegfarendum. Síðasti hlutinn segir einfaldlega „góðar fréttir eru að koma“.
Það er erfitt að greina allar hugsanir Gvasalia á bak við sumarherferðarmyndbandið 2020 fyrir Balenciaga. Hins vegar, með þættinum nokkrum mánuðum áður, gaf Gvasalia greinilega yfirlýsingu um nútímapólitík og klæðaburð háttsettra leiðtoga. Sýningin fór fram í sal sem líktist greinilega mörgum einkennum ESB, þar á meðal liturinn.
Franska hönnunarhúsið geymdi skrýtna, ógnvekjandi kinnbeinsgerviliðið sem hluta af módelförðuninni. Þær eru orðnar helgimyndir fyrir fyrirsætur Balenciaga og merkar tískusýningar.