Eftir því sem ósjálfstæði fólks á samfélagsmiðlum eykst hefur það orðið staðreynd í lífi þess og það er undir miklum áhrifum frá efni sem það sér á netinu, sérstaklega þegar kemur að tískustraumum. Áður fyrr voru tískustraumar kynntir almenningi með hjálp tískusýninga og tískutímarita vegna þess að tíska var talin einkaréttur hluti af menningunni. Einu áhrifavaldarnir í greininni voru hönnuðirnir og glanstímaritin. En ef þú flýtir þér áfram til ársins 2019, þá er það allt önnur saga vegna þess að samfélagsmiðlar hafa tekið yfir tísku og nú á dögum treysta tískusinnar á strauma sem Instagram fyrirsætur kynna.
Fólk hefur nú möguleika á að ákveða hvers konar efni það vill afhjúpa sig fyrir. Já, tískupallinn og tímarit eru enn hluti af tískuiðnaðinum, en hægt og rólega hafa samfélagsmiðlar meiri velgengni að tengja vörumerki við fólk.
Tískufyrirtæki verða að markaðssetja vörur sínar á nýjan markað
Fólk treystir ekki lengur á nýjasta tölublað Glamour, til að segja þeim hver nýjustu straumarnir eru. Samfélagsmiðlar eru notaðir sem markaðstæki til að kynna vörurnar sem tískuvörumerki eru að hanna fyrir næstu misseri. En samfélagsmiðlar gera meira; það sýnir fólki hvaða fatnað stafrænu vinir þeirra eru í og hvaða tískustrauma bloggarar eru að kynna.
Tískufyrirtæki vita að fólk nú á dögum hefur ekki sama traust á auglýsingum og það hafði áður. Millennials búa í heimi tímarita, netauglýsinga og markaðsherferða, en þessi verkfæri hafa ekki lengur þau áhrif sem þau höfðu áður. Lesendur telja þessa markaðsstefnu frekar fjarlæga og þeir eru meðvitaðir um klippingarferlið á bak við allar myndir. Þeir telja markaðsherferðir villandi og þeir láta ekki verslunarvenjur sínar hafa áhrif á auglýsingaefnið sem þeir hafa samband við í sjónvarpi, tímaritum og útvarpi. Þeim finnst verðmætari meðmælin sem vinir á samfélagsmiðlum bjóða upp á.
Samfélagsmiðlar hafa vald til að dreifa fréttum hratt, þvert á lönd og heimsálfur og nú þegar fjöldi Instagram fylgjenda hefur farið yfir 200 milljónir eru líkurnar á því að allir notendur fylgi að minnsta kosti tískureikningi. Rannsóknir sýna að um 50% Instagram notenda fylgist með tískureikningum til að finna innblástur fyrir fatnað sinn. Þetta felur í sér líkamsræktaráhrifavalda og tengd vörumerki þeirra líka. Hringur er búinn til, einn innblásinn af búningnum sem Instagram-fyrirsætan deilir og þeir deila útliti sínu til fylgjenda sinna. Þeir verða uppspretta innblásturs fyrir einhvern annan.
Rannsóknir sýna einnig að líklegt er að meira en 70% fólks kaupi ákveðinn fatnað ef einhver sem það fylgist með á samfélagsmiðlum hefur mælt með honum. Um það bil 90% Millennials segja að þeir myndu gera kaup á grundvelli efnis sem áhrifamaður myndar.
Tískuvörumerki treysta á markaðsrannsóknir þegar þau búa til auglýsingaherferðir sínar og þau eru meðvituð um að árið 2019 verða þau að einbeita markaðsstarfi sínu að Instagram. Bæði meðal- og lúxusvörumerki vinna með Instagram módelum til að kynna vörur sínar á samfélagsmiðlum.
Instagram módel kynna vörumerki og vekja áhuga fylgjenda
Samfélagsmiðlar eru tæki sem tískuvörumerki nota til að færa viðskiptavini sína nær gildum sínum. Áður fyrr voru tískusýningar einstakir viðburðir sem aðeins elítan hafði aðgang að. Nú á dögum bjóða öll fræg vörumerki aðgang að tískusýningum sínum fyrir Instagram módel með þeim tilgangi áhrifavalda að deila viðburðinum í beinni útsendingu með fylgjendum sínum. Það eina sem Instagram notendur þurfa að gera er að fylgja ákveðnu myllumerki og þeir munu fá aðgang að öllu efni sem tengist því tiltekna myllumerki.
Markaðssetning áhrifavalda er nýja stefnan í auglýsingum og felur í sér samstarf við áhrifamikla einstaklinga sem hafa vald til að auka vörumerkjavitund og hafa áhrif á innkaupamynstur. Frá sjónarhóli kaupenda telst áhrifavaldsefni vera meðmæli frá stafrænum vini. Þeir fylgjast með þeim sem þeir dáist að og þeir eru að athuga fötin sem þeir eru í eða vörurnar sem þeir nota. Þessar ráðleggingar gera vörumerkið áreiðanlegt í augum kaupenda og auka áhuga áhorfenda á að hafa samskipti við vörumerkið.
Mörg tískuvörumerki eiga í erfiðleikum með að efla tilfinningu fyrir samfélagi, en Instagram fyrirsætur hafa þegar rótgróinn markhóp, þau eiga samskipti við fylgjendur sína og þau geta sannreynt vörurnar sem vörumerki býður upp á til að gera þær aðgengilegri fyrir almenning.
Tískuiðnaðurinn er þekktur fyrir hraðan frið og vöxtur tækninnar hefur ráðið breytingum á innkaupamynstri. Instagram módel bjóða vörumerkjum upp á að fá aðgang að nýrri tegund markaðssetningar, sem er krefjandi ef þau ráða ekki réttan mann og þau nota ekki sköpunargáfu sína til að búa til efni.