Loðskinn var lengi merki um lúxus og stöðu. En þegar við færumst inn á 21. öldina hefur það orðið meira gervi að klæðast. Þar sem lúxus tískuhús eins og Gucci tilkynntu nýlega þá ákvörðun að vera laus við skinn, er notkun dýraskinns fljótt að verða úrelt. Önnur tískuvörumerki eins og Armani, Hugo Boss og Ralph Lauren hafa einnig farið í loðfeldi undanfarin ár.
Tilkynning Gucci, sem gefin var út í október 2017, olli miklum fyrirsögnum um allan heim. „Gucci að sleppa loðfeldi skiptir miklu máli. Að þetta stórveldi stöðvi notkun loðfelda vegna grimmdarinnar sem fylgir því mun hafa gríðarleg gáruáhrif um allan tískuheiminn. Ótrúlega 100 milljónir dýra á ári þjást enn fyrir skinnaiðnaðinn, en það getur aðeins staðist svo lengi sem hönnuðir halda áfram að nota skinn og neytendur kaupa það,“ segir Kitty Block, forseti Humane Society International.
Af hverju skinn er ekki lengur flottur
Skinn er að missa vinsældir meðal lúxusmerkja og það eru margir þættir sem skýra hvers vegna. Dýraverndunarhópar eins og PETA og Respect for Animals hafa þrýst á um að vörumerki hætti að nota skinn í mörg ár núna. „Tækni er nú fáanleg sem þýðir að þú þarft ekki að nota skinn,“ sagði Marco Bizzarri, forstjóri Gucci, við Vogue. „Valirnir eru lúxus. Það er bara engin þörf."
Við skulum skoða nánar upplýsingar um nýlega tilkynningu Gucci. Vörumerkið verður loðlaust fyrir vorið 2018 árstíð. Undanfarin tíu ár hefur fyrirtækið fjárfest í gervi leðri auk sjálfbærari auðlinda. Sömuleiðis mun Gucci bjóða upp dýraskinnshluti sem eftir eru og ágóði rennur til dýraverndarsamtaka.
Önnur ástæða fyrir því að fleiri tískuvörumerki hverfa frá loðskinni getur tengst neytendum sjálfum. Ef þú ferð á Facebook eða Twitter síðu fyrir vörumerki sem notar skinn eða prófar snyrtivörur á dýr, muntu oft sjá neytendur skrifa athugasemdir sem lýsa vonbrigðum sínum. Að auki er áhersla á umhverfið mikilvægara fyrir þúsund ára neytendur. Og hópurinn er sagður telja meira en helming viðskiptavina Gucci.
Hvað er málið með skinn?
Þótt mörg tískuhús framleiði enn leðurvörur eru nokkrar ástæður fyrir því að litið er á skinn sem sérstaklega grimmilega vinnu. Í grein frá Sydney Morning Herald er bent á að 85% af loðskinni sem framleidd er um allan heim sé í gegnum verksmiðjurækt. „Svo er það morðið. Aðferðirnar eru breytilegar frá gasgjöf (algengast í ESB) og banvænni inndælingu, til hálsbrots og endaþarms- og inntöku rafstuðs (sem veldur hjartaáfalli á meðan dýrið er með meðvitund),“ skrifar Herald's Clare Press.
Enn traustari dýraverndunarsinnar og áhyggjufullir neytendur hafa meiri gagnrýni en ekki vegna breytinga tískunnar á loðfría stíl. Notkun klippa, leðurs og ullar er enn mikil ágreiningsefni fyrir suma. Engu að síður er greinin greinilega að taka skýrari skref til að verða sjálfbærari og meðvitaðri um dýr.
Stella McCartney, sem hefur verið laus við skinn og leður frá upphafi vörumerkisins hennar, hefur þetta að segja um framtíð tískunnar. „Ég er að vona að það sem mun gerast sé eftir 10 ár, fólk mun líta til baka á þá staðreynd að við drápum milljarða dýra og höggum niður milljónir hektara af regnskógi og [notuðum] vatn á sem óhagkvæmastan hátt — við getum“ ekki viðhalda þessum lífsháttum,“ segir hún við Vogue UK. „Svo ég vona að fólk líti til baka og segi: „Í alvöru? Það er það sem þeir gerðu til að búa til skó, í alvöru?’ Ef þú ert svo heppinn að eiga fyrirtæki á þessari plánetu, verður þú að nálgast það á þennan [sjálfbæra] hátt.“
Og vissulega hafa sum flottustu og vinsælustu vörumerki tískunnar tekið upp sjálfbærar aðferðir. Skoðaðu fyrirtæki eins og Reformation, AwaveAwake, Maiyet og Dolores Haze sem nota sjálfbær efni. Meðvituð nálgun þeirra hefur aflað þeim hollur neytendahópur.
Eftir loðdýrabannið, hvað er næst?
Eftir því sem fleiri leiðandi tískuvörumerki byrja að forðast skinn mun landslag iðnaðarins halda áfram að þróast. „Heldurðu að það að nota skinn í dag sé enn nútímalegt? Ég held að það sé ekki enn nútímalegt og það er ástæðan fyrir því að við ákváðum að gera það ekki. Það er svolítið úrelt,“ segir Marco Bizzarri, forstjóri Gucci, við Business of Fashion. "Sköpunargáfan getur hoppað í margar mismunandi áttir í stað þess að nota pels."
Þrátt fyrir að vörumerki séu í auknum mæli að taka afstöðu gegn efnum eins og skinn og leðri er enn mikilvægi hönnunar til staðar. Neytendur munu ekki bara kaupa á skilaboðum, það snýst um stíl segir Stella McCartney. „Ég held að tíska verði að vera skemmtileg og lúxus og eftirsóknarverð og þú getur lifað draumi í gegnum það sem við erum að búa til, en þú getur [einnig] haft öryggistilfinningu sem þú ert að neyta á meðvitaðri hátt...Nú er tími breytinga, nú er kominn tími til að skoða hvað er hægt að gera og hvernig tæknin getur bjargað okkur.“