Bella Hadid snýr aftur sem andlit herferðar Helmut Lang fyrir haustið 2020. Áður kom bandarísk fegurð fram í vorauglýsingum sem lögðu áherslu á lágmarksstíl. Ljósmyndari Ethan James Green fangaði Bellu á staðnum í New York borg fyrir þessar svarthvítu portrettmyndir. Stíll 1990 sker sig úr með blöndu af samanskornum peysum, leðri aðskildum og klipptum bolum. Patti Wilson stílar myndatökuna með hárinu eftir Jimmy Paul og Hannah Murray á förðun.
Helmut Lang herferð fyrir haustið 2020