Þegar það kemur að heimi fyrirsætanna hefur iðnaðurinn séð mikla truflun undanfarin ár. Þeir dagar eru liðnir þegar hönnuður eða tískuritstjóri gæti gert fyrirsætu að stórstjörnu. Þess í stað er það undir samfélagsmiðlum komið að leiðbeina næstu stóru nöfnum. Þegar þú horfir á andlit helstu vörumerkja eins og Fendi, Chanel eða Max Mara, þá eiga þau eitt sameiginlegt – fyrirsætur með mega Instagram-fylgjandi. Tveir af stærstu velgengni fyrirsæta undanfarin tvö ár hafa verið Gigi Hadid og Kendall Jenner.
Frá og með deginum í dag má líkja heimsþekkingu Kendall og Gigi við ofurfyrirsætur tíunda áratugarins. Þeir tveir hafa safnað upp fjölmörgum Vogue forsíðum auk fjölda ábatasamra samninga. Reyndar var það septemberútgáfa 2014 af Vogue US sem kallaði forsíðustjörnurnar Joan Smalls, Cara Delevingne og Karlie Kloss sem „Instagirls“. Síðan þá hefur hlutverk samfélagsmiðla aðeins vaxið í tískuheiminum.
Hvað er Instamodel?
Í einföldu máli, Instamodel er fyrirsæta sem hefur talsvert Instagram fylgi. Að byrja með 200.000 fylgjendur eða yfir er venjulega góð byrjun. Oft mun fjöldi fylgjenda þeirra fylgja forsíðufyrirsögn eða fréttatilkynningu herferðar. Dæmi um þetta væri sérstök forsíðu Vogue US framleidd í apríl 2016 með Kendall Jenner í aðalhlutverki. Forsíðan náði 64 milljónum (á þeim tíma) Instagram fylgjendum hennar.
Svo hvað nákvæmlega gerir líkan með stórum samfélagsmiðlum svo aðlaðandi? Fyrir vörumerki og tímarit er það kynningin. Venjulega mun fyrirsæta birta nýjustu herferðir sínar eða forsíður til fylgjenda sinna. Og auðvitað munu aðdáendur þeirra líka deila myndunum, og svo framvegis og svo framvegis. Og þegar við skoðum Instamodel strauminn verðum við fyrst að kíkja á árangur Kendall Jenner á flótta.
Augnablik velgengni Kendall Jenner
Árið 2014 gerði Kendall Jenner sína fyrstu frumraun á fyrirsætusviðinu með því að semja við Society Management. Sama ár yrði hún útnefnd sendiherra snyrtivörurisans Estee Lauder . Mikið af frægð hennar snemma má viðurkenna fyrir aðalhlutverk hennar á E! raunveruleikasjónvarpsþátturinn „Keeping Up with the Kardashians“. Hún gekk haust-vetur flugbraut Marc Jacobs 2014 og festi formlega rýmið sitt í hátísku. Kendall myndi fylgja því eftir með forsíðum fyrir tímarit eins og Vogue China, Vogue US, Harper's Bazaar og Allure Magazine. Hún gekk líka flugbrautina á sýningum fyrir tískuhús eins og Tommy Hilfiger, Chanel og Michael Kors.
Kendall kom fram í herferðum fyrir helstu vörumerki eins og Fendi, Calvin Klein, La Perla og Marc Jacobs. Hvað fylgst með stórum samfélagsmiðlum hennar sagði Kendall við Vogue í 2016 viðtali að hún tæki þetta ekki of alvarlega. „Ég meina, þetta er allt svo brjálað fyrir mig,“ sagði Kendall, „vegna þess að það er svo ekki raunverulegt líf – að stressa sig út af samfélagsmiðlum.
The Meteoric Rise of Gigi Hadid
Önnur módel sem er færð fyrir Instamodel tískuna er Gigi Hadid. Gigi hefur skráð sig sem andlit Maybelline síðan 2015 og hefur yfir 35 milljónir Instagram fylgjenda frá og með júlí 2017. Kaliforníumaðurinn kom fram í herferðum fyrir helstu vörumerki eins og Stuart Weitzman, Fendi, Vogue Eyewear og Reebok. Árið 2016 tengdist Gigi hönnuðinum Tommy Hilfiger um einstakt safn af fatnaði og fylgihlutum sem kallast Tommy x Gigi. Listi hennar yfir forsíður tímarita er líka jafn áhrifamikill.
Gigi prýddi framhlið rita eins og Vogue US, Harper's Bazaar US, Allure Magazine og Vogue Italia. Mjög kynnt samband hennar við fyrrverandi One Direction söngvara Zayn gerir hana líka að mjög sýnilegri stjörnu. Yngri systkini hennar, Bella og Anwar Hadid gekk líka til liðs við fyrirsætuheiminn.
Frægir krakkar sem eru fyrirsætur
Annar flötur af Instamodel fyrirbærinu inniheldur einnig börn og systkini frægra persónuleika. Allt frá leikurum til söngvara og ofurfyrirsæta, að vera tengdur fræga fólkinu getur nú þýtt að þú sért næsta stórstjarna á tískupallinum. Nokkur dæmi um þetta má sjá með líkönum eins og Hailey Baldwin (dóttir leikarans Stephen Baldwin), Lottie Moss (yngri systir ofurfyrirsætunnar Kate Moss) og Kaia Gerber (dóttir ofurfyrirsætunnar Cindy Crawford). Þessar tengingar gefa módelunum svo sannarlega forskot á samkeppnina.
Það er líka annar flokkur af Instamodel - samfélagsmiðlastjarnan. Þetta eru stúlkur sem byrjuðu á kerfum eins og Instagram og Youtube til að vera undirritaður hjá toppfyrirsætustofum. Nöfn eins og Alexis Ren og Meredith Mickelson öðlaðist frægð þökk sé athygli á samfélagsmiðlum. Báðir eru undirritaðir í The Lions Model Management í New York borg.
Fjölbreytileiki á Instamodel öld
Þó að margir gætu haldið fyrir nefið við tilhugsunina um að fyrirsætur öðlist frægð af samfélagsmiðlum, þá hjálpar Instamodel í einum þætti - fjölbreytileika. Plús stærð líkan eins og Ashley Graham og Iskra Lawrence hafa vakið almenna athygli þökk sé miklu fylgi þeirra á samfélagsmiðlum. Sömuleiðis, módel af lit þar á meðal Winnie Harlow (hver er með húðsjúkdóminn skjallbletti), Slick Woods (módel með áberandi bili) og Duckie Thot (súdansk/áströlsk módel) skera sig úr fyrir einstakt útlit.
Að auki, trans fyrirsæta og leikkona Hari Nef skotinn til frægðar á samfélagsmiðlinum. Þökk sé umtalsverðu fylgi á samfélagsmiðlum getum við nú séð fjölbreyttara úrval fyrirsæta á forsíðum tímarita og á myndum herferða. Vonandi getum við séð meiri fjölbreytni hvað varðar stærð og lit eftir því sem árin líða.
Framtíð fyrirsætunnar
Þegar þú horfir á þetta allt hlýtur maður að velta því fyrir sér, er Instamodel tíska? Svarið er líklega já. Það er hægt að skoða módelstrauma fortíðarinnar eins og níunda áratuginn þegar töfrum líkar við Elle Macpherson og Christie Brinkley réð ríkjum í greininni. Eða jafnvel líta til fyrri hluta 2000 þegar módel með dúkkulíka eiginleika eins og Gemma Ward og Jessica Stam voru í miklu uppnámi. Ferlið fyrir það sem flokkast sem toppfyrirsæta virðist breytast á nokkurra ára fresti. Og hver getur sagt hvort iðnaðurinn fari að skoða önnur viðmið um hvað gerir toppfyrirsætu?
Þó að það sé kannski erfitt að trúa því gæti framtíð módel mjög vel verið vélmenni. Nú birtast stafrænar fyrirsætur jafnvel á vinsælum síðum tískusöluaðila eins og Neiman Marcus, Gilt Group og Saks Fifth Avenue samkvæmt i-D. Gætu þeir tekið stökkið á flugbrautir eða jafnvel myndatökur?
Þegar kemur að framtíðinni getur maður ekki verið viss um hvert fyrirsætuiðnaðurinn er að fara. En eitt er víst. Hugmyndin um að fyrirsætur öðlist frægð í gegnum samfélagsmiðla er ekki að fara neitt í bráð. Í grein með Adweek viðurkenndi fyrirsætaumboðsmaður að vörumerki myndu ekki vinna með fyrirsætu nema þau séu með 500.000 fylgjendur eða fleiri á Instagram. Þar til iðnaðurinn færist í aðra átt er Instamodelið komið til að vera.