Líkamsræktarmerkið Equinox er ekki hræddur við að ræða um umdeilt efni. Og með 2016 herferð sinni, hefur vörumerkið notað tískuljósmyndarann Steven Klein til að taka sjö atburðarás með þemum eins og kynhneigð, brjóstagjöf, aktívisma og andlega.
Tengt: Sjá 10 umdeildar forsíður tímarita
Með því að nota merkið „Skuldu þig til eitthvað“ má sjá fyrirsætuna Lydia Hearst gefa tvö börn á brjósti á meðan hún situr á veitingastað á einni mynd. Á meðan annar sýnir eins konar orgíu með hálfnöktum fyrirsætum sem sitja fyrir á stóru rúmi.
Eins og við var að búast brást fólk hart við myndunum. Um brjóstagjöfina lýsti einn Twitter notandi að nafni Melissa stuðningi sínum og skrifaði: „Elska þessa auglýsingu! Brjóstagjöf og líkamsrækt krefjast styrks, skuldbindingar og stuðnings! Þakka þér fyrir að koma brjóstagjöf í eðlilegt horf!“
Hins vegar voru aðrir ekki eins hrifnir af hugmyndinni. "Hvað í ósköpunum hefur þetta með líkamsrækt eða hvatningu að gera?" raddaði notandi að nafni Arnold.
Um auglýsingarnar segir Carlos Cecil, CMO Equinox: „Equinox snýst um skuldbindingu, við erum heltekið af því og við skorum á félaga okkar að vita hverjir þeir eru og hvað þeir vilja. Þetta snýst ekki bara um líkamsrækt - það snýst um lífið. Hugmyndin um skuldbindingu er djörf, ótrúlega öflug og hún er raunveruleg, sérstaklega í heimi í dag þar sem skuldbindingu er ábótavant.“
Flashback – Equinox 2015 herferð
Til samanburðar var herferð Equinox 2015 frekar tam. Með slagorðinu „Equinox Made Me Do It“ sýndu myndirnar foreldra tveggja grátandi barna og fyrirsætu með fallhlíf. Engu að síður getur enginn sakað líkamsræktarkeðjuna um að vera óskapandi með auglýsingahugtök sín.
