Fötin sem við klæðumst segja sína sögu. Auðvitað gefa þeir heiminum í kringum okkur innsýn í persónuleika okkar og smekk, en fötin okkar geta sagt sögur sem við sjálf erum ekki einu sinni meðvituð um. Þar sem tískubyltingarvikan hefur verið og farin (18. apríl til 24. apríl) neyðumst við til að staldra við og íhuga nokkrar af þessum sögum sem klæðnaðurinn okkar gæti verið að segja okkur ef við gæfum okkur tíma til að hlusta. Það byrjar á einni einfaldri spurningu: "Hver gerði fötin mín?"; spurning nógu öflug til að afhjúpa og umbreyta tískuiðnaðinum eins og við þekkjum hann.
Að segja betri sögu
Í kjölfar hruns Rana Plaza fataverksmiðjunnar í Bangladess árið 2013 hafa sprottið upp frumkvæði til að kalla ljótan sannleika tískuiðnaðarins af skáhallri fáfræði og í meðvitað sviðsljós. Þessi frumkvæði, sem eru kölluð „gagnsæishreyfingin“ – eins og kanadíska Fair Trade Network herferðin „The Label Doesn't Tell the Whole Story“ – og vörumerkin sem halda uppi sömu hugmyndafræði, leitast við að sýna allt ferlið við fatnað, allt frá gróðursetningu og uppskeru hráefna, til framleiðslu á flíkunum, til flutnings, dreifingar og smásölu. Vonin er að þetta geti varpað ljósi á raunverulegan kostnað við flík og hjálpað til við að upplýsa almenning sem getur síðan tekið vel upplýstari ákvarðanir.
Hugmyndin að baki hreyfingunni er sú að neytendur með kaupmátt muni velja að kaupa ábyrgari gerða tísku (sanngjarna viðskiptum og umhverfisvænni), sem aftur mun neyða hönnuði til að búa til ábyrgari hönnun, sem aftur umbreytir framleiðslu og framleiðslu. ferli í eitt sem heldur uppi gildi mannlífs og sjálfbærri dagskrá. Þetta byrjar allt með því að leggja fram rödd og hefja samtal - til dæmis hefur FashionRevolution Twitter-síðan nú yfir 10.000 tíst og yfir 20.000 fylgjendur. Ennfremur hafa auðveldari leiðir til að búa til blogg með tískuþema og dreifa mikilvægum skilaboðum gert öllum kleift að taka þátt í samtalinu. Með því að nota þjónustu sem þessa geta fleiri og fleiri tjáð sig um mikilvæg mál – og það getur bara verið gott. Lokamarkmið þess að segja hina raunverulegu sögu er að fá fólk til að staldra við og íhuga að við berum öll ábyrgð. Hvort sem við erum meðvituð um það eða ekki, þá hefur hvert val neytenda sem við gerum áhrif á aðra einhvers staðar niður í línu.
Nýju sögumennirnir
Framvarðasveit iðnaðarins sem er brautryðjandi í gagnsæishreyfingunni er vörumerki eftir Bruno Pieters sem heitir Honest by. Ekki aðeins er vörumerkið skuldbundið til 100% gagnsæis í efnum og aðfanga- og dreifingarkeðju, það tryggir að allt efni og rekstrarkostnaður sé eins umhverfisvænn og mögulegt er, að vinnuaðstæður í allri birgðakeðjunni og framleiðsla séu örugg og sanngjörn og að engin dýraafurðir eru notaðar, nema ull eða silki sem kemur frá bæjum sem halda uppi dýravelferðarlögum. Efni eru einnig lífræn vottuð.
Alger heiðarleiki og algjört gagnsæi virðist vera róttækt hugtak, en það gæti verið nákvæmlega það sem við þurfum til að halda áfram til jákvæðari og sjálfbærari framtíðar. Og þegar öllu er á botninn hvolft, þegar þú getur klæðst uppáhaldsfatnaðinum þínum með stolti og getur ekki aðeins litið vel út í því sem þú kaupir, heldur líka þér vel við að kaupa hann, þá er það sannarlega dásamleg saga að segja frá.