Un'importante casa di moda di lusso Balenciaga ha lanciato la sua campagna Estate 2020 con un video insolito. In generale, questo non dovrebbe sorprendere, poiché il pubblico di tutto il mondo è abbastanza abituato a tali lavori astratti della casa di design. La sua leader, una stilista georgiana Demna Gvasalia, ha lanciato la campagna con una serie di immagini e un video apocalittico. Le immagini includevano modelli, vestiti dalla testa ai piedi a Balenciaga, che si atteggiavano a politici. Loro, in un certo senso, hanno rappresentato la campagna elettorale.
Molti affermano che questo dovrebbe essere strettamente collegato alle elezioni presidenziali statunitensi del 2020. Questa non è la prima volta che Gvasalia interferisce con la grande politica. Nel 2017 ha lanciato una linea basata sull'abbigliamento aziendale di marca, che somigliava molto al logo della campagna di Bernie Sanders. Sì, Balenciaga arriva fino a questo punto con i suoi "messaggi in codice segreto". Quali sono le prospettive per l'iconica casa di moda?
La moda e l'arte influenzano anche altri settori. A volte non sono nemmeno così strettamente collegati. Un buon esempio è l'industria delle escape room, che si sta espandendo rapidamente in tutto il mondo. Il Regno Unito è uno degli hub globali del mercato. La Gran Bretagna sta attualmente assistendo a una notevole crescita dell'elenco dei giochi di fuga di Londra poiché nuovi temi ispirati alla moda vengono introdotti in alcune nuove sedi. Marchi come Balenciaga hanno un impatto particolarmente grande poiché l'industria delle escape room è guidata dall'innovazione, proprio come la casa di moda francese.
Il video della campagna Estate 2020 è qualcosa di ancora più inaspettato. È ipnotico e guardarlo sembra di subire attivamente il lavaggio del cervello. La registrazione del telegiornale con alcune notizie dell'ultima ora è bloccata tra la realtà e la fantasia distorta. Giornalisti, giornalisti, giornalisti e tutti gli altri nel video sono vestiti di Balenciaga.
Il concept del video si basa sulla produzione di un artista parigino Will Benedict che lo ha anche prodotto. Ha una documentazione di tali lavori, incluso Charlie Rose, un importante giornalista americano che intervista appassionatamente un alieno. Benedetto dice: “Cerco di trovare cose che sono molto reali e che fanno davvero parte del nostro mondo molto reale vissuto. Alla fine, non sai dove ti trovi. Mi piace quel tipo di posto instabile.
Il video ruota fondamentalmente attorno al notiziario, trasmettendo le ultime notizie del giorno. La prima a colpire il programma è la domanda "dove va tutta l'acqua?". A quel punto, gli spettatori si rendono già conto che qualcosa non va e il programma non è una copertura regolare di notizie dalla tua zona. Non riusciamo a capire nessuno dei personaggi che parlano. Le loro bocche sono piene di materiale nero e vuoto e i suoni sono semplicemente non umani. Tuttavia, secondo loro, si scopre che tutta l'acqua finisce nel foro di scarico in California, chiamato Monticello Dam Morning Glory Spillway.
Subito dopo la notizia dell'acqua, il programma ci informa che non ci sono più ingorghi. Il filmato mostra le auto che si muovono ad alta velocità attraverso un incrocio senza fermarsi. I pianeti si riallineano e sono necessari occhiali da sole. Questa strana e stressante notizia è stata utilizzata per promuovere gli occhiali da sole di Balenciaga della collezione Estate 2020.
Un altro messaggio importante è stato quello della notizia “i pedoni sono tornati”. Dopo il titolo, il filmato mostra un sacchetto di plastica che attraversa una strada insieme a dei pedoni. L'ultima parte dice semplicemente "buone notizie stanno arrivando".
È difficile analizzare tutti i pensieri di Gvasalia dietro il video della campagna Estate 2020 per Balenciaga. Tuttavia, con lo spettacolo di pochi mesi prima, Gvasalia ha chiaramente fatto una dichiarazione sulla politica moderna e sui codici di abbigliamento per i leader di alto profilo. Lo spettacolo era ambientato in un auditorium che ricordava chiaramente molte delle caratteristiche dell'UE, compreso il colore.
La casa di design francese ha mantenuto le strane e terrificanti protesi per gli zigomi come parte del trucco del modello. Sono diventati caratteristiche iconiche per i modelli di Balenciaga e per le sfilate di moda.