Man mano che la dipendenza delle persone dai social media cresce, è diventato un fatto presente nella loro vita e sono fortemente influenzate dai contenuti che vedono online, specialmente quando si tratta di tendenze della moda. In passato le tendenze della moda venivano presentate al pubblico con l'aiuto di sfilate e riviste di moda perché la moda era considerata una parte esclusiva della cultura. Gli unici influencer del settore sono stati i designer e le riviste patinate. Ma se si va avanti velocemente al 2019, è una storia molto diversa perché i social media hanno preso il sopravvento sulla moda e al giorno d'oggi le fashioniste si affidano alle tendenze promosse dai modelli di Instagram.
Le persone hanno ora la possibilità di decidere il tipo di contenuto a cui vogliono esporsi. Sì, le passerelle e le riviste fanno ancora parte dell'industria della moda, ma lentamente i social media hanno più successo nel collegare i marchi con le persone.
Le aziende di moda devono commercializzare i loro prodotti in un nuovo mercato
Le persone non si affidano più all'ultimo numero di Glamour, per dire loro quali sono le ultime tendenze. I social media vengono utilizzati come strumento di marketing per promuovere i prodotti che i marchi di moda stanno progettando per le prossime stagioni. Ma i social media fanno di più; mostra alle persone quali capi di abbigliamento indossano i loro amici digitali e quali tendenze della moda stanno promuovendo i blogger.
Le aziende di moda sanno che le persone al giorno d'oggi non hanno lo stesso livello di fiducia nella pubblicità che avevano in passato. I millennial vivono in un mondo di riviste, pubblicità online e campagne di marketing, ma questi strumenti non hanno più l'influenza che avevano in passato. I lettori considerano questa strategia di marketing piuttosto lontana e sono consapevoli del processo di editing che sta dietro a tutte le inquadrature. Considerano fuorvianti le campagne di marketing e non lasciano che le loro abitudini di acquisto siano influenzate dai contenuti pubblicitari, con cui entrano in contatto in TV, riviste e radio. Trovano più preziosi i consigli offerti dagli amici dei social media.
I social media hanno il potere di diffondere notizie velocemente, attraverso paesi e continenti e ora che il numero di follower su Instagram ha superato i 200 milioni, è probabile che ogni utente segua almeno un account di moda. Gli studi dimostrano che circa il 50% degli utenti di Instagram segue account di moda per trovare ispirazione per i propri outfit. Ciò include anche gli influencer del fitness e i loro marchi associati. Viene creato un cerchio, uno ispirato all'outfit condiviso da una modella di Instagram e condividono il loro look con i loro follower. Diventano la fonte di ispirazione per qualcun altro.
Gli studi mostrano anche che è probabile che oltre il 70% delle persone acquisti un determinato capo di abbigliamento se è stato consigliato da qualcuno che segue sui social media. Circa il 90% dei Millennial afferma che effettuerebbe un acquisto in base ai contenuti generati da un influencer.
I marchi di moda si affidano alle ricerche di mercato quando creano le loro campagne pubblicitarie e sono consapevoli che nel 2019 dovranno concentrare i loro sforzi di marketing su Instagram. Sia i marchi medi che quelli di lusso collaborano con i modelli di Instagram per promuovere i loro prodotti sui social media.
I modelli di Instagram promuovono i marchi e coinvolgono i follower
I social media sono uno strumento utilizzato dai marchi di moda per avvicinare i propri clienti ai propri valori. In passato, le sfilate erano eventi esclusivi a cui accedeva solo l'élite. Al giorno d'oggi, tutti i marchi famosi offrono l'accesso alle loro sfilate ai modelli di Instagram con lo scopo degli influencer di condividere l'evento dal vivo con i loro follower. Tutto ciò che gli utenti di Instagram devono fare è seguire un determinato hashtag e accederanno a tutti i contenuti relativi a quel particolare hashtag.
L'influencer marketing è la nuova tendenza della pubblicità e implica la collaborazione con persone influenti che hanno il potere di aumentare la consapevolezza del marchio e influenzare i modelli di acquisto. Dal punto di vista degli acquirenti, il contenuto dell'influencer è considerato una raccomandazione di un amico digitale. Seguono le persone che ammirano e controllano i vestiti che indossano oi prodotti che usano. Questi consigli rendono il marchio affidabile agli occhi degli acquirenti e aumentano l'interesse del pubblico a interagire con il marchio.
Molti marchi di moda hanno difficoltà a promuovere un senso di comunità, ma i modelli di Instagram hanno un pubblico già consolidato, comunicano con i loro follower e possono validare i prodotti offerti da un marchio per renderlo più accessibile al pubblico.
L'industria della moda è nota per la sua rapida pace e la crescita della tecnologia ha determinato un cambiamento nei modelli di acquisto. I modelli Instagram offrono ai marchi l'opportunità di accedere a un nuovo tipo di marketing, che è impegnativo se non assumono la persona giusta e non usano la loro creatività per creare contenuti.