Quando si parla del mondo della moda, sappiamo già che l'industria favorisce i giovani. Se guardi uno dei modelli di punta di oggi, la maggior parte di loro è stata scoperta da adolescenti. Di recente, Kaia Gerber ha fatto notizia apparendo come il volto della campagna di borse primavera-estate 2018 di Chanel a 16 anni. Molti sui social media si sono chiesti se sia appropriato presentare un adolescente in pubblicità che attraggono le donne adulte.
Non c'è solo la domanda su quale messaggio invia alla società, ma anche l'idea che le ragazze vengano messe in situazioni pericolose. La carriera media di un modello è di 5 anni ea 16 anni la maggior parte dei modelli inizia la propria carriera, secondo PBS. Ciò significa che quando una modella ha poco più di vent'anni, può facilmente aver già visto l'apice della sua carriera.
Nonostante abbia visto una forte spinta alla diversità in termini di età, razza e taglia nella modellazione, c'è ancora molta strada da fare. A 64 anni, la top model Christie Brinkley deve anche fare i conti con la discriminazione basata sull'età. "Devo ricordare costantemente alle persone che la mia fascia d'età è importante, che siamo rilevanti e che vogliamo essere rappresentati", ha detto in un recente panel. Brinkley ha anche continuato parlando di come ai modelli più vecchi verranno offerte tariffe inferiori rispetto a quelle più giovani.
Quanto giovane è troppo giovane per fare la modella?
Bisogna guardare quelli dall'altra parte dello spettro: quei modelli che iniziano a 16 anni o meno. Negli ultimi anni, l'industria ha adottato misure per proteggere i giovani modelli. Ad esempio, i conglomerati del lusso Kering e LVMH hanno unito le forze per firmare una carta modello in cui si afferma che i modelli di età inferiore ai 16 anni non possono essere assunti.
Allo stesso modo, dopo che una serie di accuse di molestie sessuali sono state rivolte ai migliori fotografi, l'editore Condé Nast ha svelato un nuovo codice di condotta per proteggere le modelle minorenni. L'azienda non lavorerà con modelle sotto i 18 anni e le modelle non saranno lasciate sole con fotografi o altri creativi sul set.
La sociologa ed ex modella Ashley Mears ha rilasciato un'intervista a NPR nel 2011. Mears ha parlato della sfida dell'assunzione di adolescenti. “Ciò che rende problematico la modellazione è che ci sono molti giovani che sono la forza lavoro, in particolare le ragazze. E hai ragazze che non hanno necessariamente i loro genitori con loro. Gli agenti di modellazione preferiscono avere modelli che abbiano almeno 16 anni. Tuttavia, certamente possono iniziare molto più giovani e iniziano molto più giovani. “
L'ingrigimento della pubblicità
Sebbene la modellazione sia tutta una questione di fantasia, c'è qualcosa da dire sulla spinta dei volti più giovani. Cara Delevingne ha recentemente fatto notizia per essere stato firmato come il volto della linea "Capture Youth" di Dior. 25enne all'epoca, la linea antietà si concentra sulle donne che stanno per entrare nei trent'anni. Ci sono innumerevoli altri esempi di giovani modelle che promuovono la cura della pelle antietà. Tuttavia, negli ultimi anni sembra esserci un movimento nella pubblicità verso modelli più maturi.
Il blogger dietro Advanced Style, Ari Seth Cohen , ha detto questo sull'invecchiamento al Digi Day: "Dobbiamo renderci conto che tutti dobbiamo invecchiare, quindi è importante parlarne e creare una conversazione sull'invecchiamento. Le donne si sentono sempre più autorizzate a essere se stesse e a mostrare la loro età”.
Fortunatamente, ci sono stati dei passi nella pubblicità mainstream per il cambiamento. Negli ultimi anni, i principali marchi di cosmetici hanno sfruttato i modelli più vecchi per apparire nelle campagne di bellezza. Nel 2017, l'allora 69enne Maye Musk è stata firmata come volto di CoverGirl. E Isabella Rossellini è tornata come volto di Lancome dopo essere stata licenziata all'età di 42 anni.
Parlando con The Cut, l'attrice italiana ha detto: "Ma è così strano. Ho perso il contratto a 42 anni e l'ho recuperato a 63. Il finale con Lancôme è stato triste, ma l'occasione per rimediare è irresistibile. Mi dicono che il mio nome compare ancora nelle loro ricerche di mercato. E ora sono di nuovo nuovo!"
Cosa riserva il futuro alle modelle mature?
Quando si tratta di invecchiare nella modellazione, il futuro potrebbe vedere le bellezze ancora più mature che ottengono lavori. Sebbene la maggior parte della pubblicità si concentri tra i 18 ei 35 anni, la generazione del Baby Boomer ha il reddito più disponibile. Inoltre, l'idea della società di invecchiare è cambiata. Pensa a un 60enne oggi e a un 60enne vent'anni fa. Grandi marchi come L'Oreal hanno sfruttato volti come Jane Fonda e Helen Mirren per le campagne.
L'idea di essere desiderabile non finisce solo nei vent'anni. Come top model Heidi Klum ha detto di recente al 'The Ellen DeGeneres Show', "A volte le persone dicono: 'Sai che hai 44 anni, ne stai compiendo 45, perché non dai il testimone a qualcun altro?' Ma penso sempre che ci siano molte donne la mia età 50, 60, 70. Quale, abbiamo una data di scadenza? Non possiamo anche sentirci ancora sexy? Mi sento sexy".