La pelliccia è stata a lungo un segno di lusso e status. Ma mentre ci spostiamo nel 21° secolo, è diventato più un passo falso da indossare. Con le case di moda di lusso come Gucci che hanno recentemente annunciato la decisione di andare senza pelliccia, l'uso della pelle animale sta rapidamente diventando antiquato. Anche altri marchi di moda come Armani, Hugo Boss e Ralph Lauren sono diventati fur free negli ultimi anni.
L'annuncio di Gucci fatto nell'ottobre 2017 ha fatto notizia in tutto il mondo. “Gucci diventare fur free è un enorme punto di svolta. Per questa potenza, la fine dell'uso della pelliccia a causa della crudeltà coinvolta avrà un enorme effetto a catena in tutto il mondo della moda. L'incredibile cifra di 100 milioni di animali all'anno soffre ancora per l'industria della pelliccia, ma ciò può essere sostenuto solo finché i designer continuano a utilizzare la pelliccia e i consumatori la acquistano", afferma Kitty Block, presidente di Humane Society International.
Perché la pelliccia non è più chic
La pelliccia sta perdendo popolarità tra i marchi di lusso e ci sono molteplici fattori per spiegare il perché. Gruppi di attivisti per i diritti degli animali come PETA e Respect for Animals hanno spinto i marchi a smettere di usare la pelliccia ormai da anni. "La tecnologia è ora disponibile, il che significa che non è necessario utilizzare la pelliccia", ha detto a Vogue il CEO di Gucci Marco Bizzarri. “Le alternative sono lussuose. Non ce n'è bisogno".
Esaminiamo i dettagli del recente annuncio di Gucci. Il marchio sarà privo di pelliccia entro la stagione primavera 2018. Negli ultimi dieci anni, l'azienda ha investito in pelli sintetiche e risorse più sostenibili. Allo stesso modo, Gucci metterà all'asta i suoi restanti articoli in pelliccia di animali con i proventi che andranno alle organizzazioni per i diritti degli animali.
Un altro motivo per cui più marchi di moda si allontanano dalla pelliccia può essere legato ai consumatori stessi. Se visiti una pagina Facebook o Twitter di un marchio che utilizza pellicce o testa prodotti cosmetici su animali, vedrai spesso i consumatori scrivere commenti esprimendo la loro delusione. Inoltre, l'attenzione all'ambiente è più importante per il consumatore millenario. E si dice che il gruppo conti più della metà dei clienti di Gucci.
Qual è il problema della pelliccia?
Sebbene molte case di moda producano ancora articoli in pelle, ci sono diversi motivi per cui la pelliccia è vista come una pratica particolarmente crudele. Un articolo del Sydney Morning Herald sottolinea che l'85% della pelliccia prodotta in tutto il mondo avviene attraverso l'allevamento intensivo. «Poi c'è l'omicidio. I metodi variano dalla gassificazione (più comune nell'UE) e iniezione letale, alla rottura del collo e all'elettrocuzione anale e orale (che induce un infarto mentre l'animale è cosciente)", scrive l'Herald's Clare Press.
Ancora più devoti attivisti per i diritti degli animali e consumatori preoccupati hanno più critiche che no sul passaggio della moda agli stili senza pelliccia. L'uso di shearling, pelle e lana sono ancora punti di grande contesa per alcuni. Tuttavia, l'industria sta chiaramente adottando misure più chiare per essere più sostenibili e attenti agli animali.
Stella McCartney, che è stata priva di pellicce e pelle sin dall'inizio del suo marchio, ha questo da dire sul futuro della moda. "Spero che ciò che accadrà è che tra 10 anni le persone guarderanno indietro al fatto che abbiamo ucciso miliardi di animali e abbattuto milioni di acri di foresta pluviale e [usato] l'acqua nel modo più inefficiente: possiamo" t sostenere questo modo di vivere”, dice a Vogue UK. “Quindi spero che le persone guardino indietro e dicano: 'Davvero? È quello che hanno fatto per fare un paio di scarpe, sul serio?' Se sei abbastanza fortunato da avere un'attività su questo pianeta, devi affrontarlo in questo modo [sostenibile]".
E in effetti, alcuni dei marchi più cool e alla moda della moda hanno adottato approcci sostenibili. Guarda aziende come Reformation, AwaveAwake, Maiyet e Dolores Haze che utilizzano materiali sostenibili. Il loro approccio consapevole ha guadagnato loro una base di consumatori dedicata.
Dopo il divieto di pelliccia, cosa succederà?
Man mano che i marchi di moda più importanti iniziano a evitare le pellicce, il panorama del settore continuerà ad evolversi. “Pensi che usare le pellicce oggi sia ancora moderno? Non credo che sia ancora moderno ed è per questo che abbiamo deciso di non farlo. È un po' datato", afferma il CEO di Gucci Marco Bizzarri a Business of Fashion. "La creatività può saltare in molte direzioni diverse invece di usare le pellicce."
Sebbene i marchi prendano sempre più posizione contro materiali come la pelliccia e la pelle, c'è ancora l'importanza del design. I consumatori non acquisteranno solo su un messaggio, si tratta di stile, afferma Stella McCartney. "Penso che la moda debba rimanere divertente, lussuosa e desiderabile, e puoi vivere un sogno attraverso ciò che stiamo creando, ma puoi [anche] avere un senso di sicurezza che stai consumando in modo più consapevole... Ora è il tempo per il cambiamento, ora è il momento di guardare a cosa si può fare e come la tecnologia può salvarci”.