Mentre il movimento di positività del corpo continua a guadagnare terreno, il mondo della moda ha assistito a un contraccolpo sulle immagini eccessivamente ritoccate. A partire dal 1 ottobre 2017, è entrata in vigore la legge francese che impone alle immagini commerciali che alterano le dimensioni di un modello di includere la menzione di "fotografia ritoccata".
In alternativa, Getty Images ha anche emanato una regola simile in base alla quale gli utenti non possono inviare "nessun contenuto creativo raffigurante modelli le cui forme del corpo sono state ritoccate per farli sembrare più magri o più grandi". Questo sembra essere solo l'inizio di ciò che potrebbe causare gravi increspature in tutto il settore.
Uno sguardo più da vicino: ritocco e immagine del corpo
L'idea di vietare il ritocco eccessivo si riallaccia all'idea dell'immagine corporea e al suo effetto sui giovani. Il ministro francese degli Affari sociali e della salute, Marisol Touraine, ha dichiarato in una dichiarazione a WWD: "Esporre i giovani a immagini normative e irrealistiche dei corpi porta a un senso di autoironia e scarsa autostima che può influire sul comportamento relativo alla salute. "
Ecco perché marchi come la linea di biancheria intima Aerie—American Eagle Outfitters che ha lanciato una campagna gratuita per il ritocco è stata un grande successo in termini di vendite e pubblicità. La presenza di modelli non ritoccati mostra che, indipendentemente dalla forma, anche i modelli hanno difetti. Si può anche notare che i marchi che non rivelano il ritocco dovranno affrontare una multa fino a 37.500 euro, o anche fino al 30 percento della spesa pubblicitaria di un marchio. Esaminiamo anche il recente modello di charter firmato dai conglomerati di lusso LVMH e Kering che hanno vietato i modelli di taglia zero e minorenni.
Uno sguardo alle dimensioni del campione
Sebbene l'etichettatura delle immagini dei modelli i cui corpi sono stati alterati possa essere vista come un passo positivo, rimane ancora un grosso problema. Come designer Damir Doma ha dichiarato in un'intervista del 2015 con WWD, "[Il fatto] è che, finché c'è una richiesta di modelli extra-magri, le agenzie continueranno a fornire".
Questa affermazione mette in evidenza il fatto che le dimensioni del campione del modello sono piuttosto piccole all'inizio. In genere, un modello da passerella ha una vita di 24 pollici e fianchi di 33 pollici. In confronto, le top model degli anni '90 come Cindy Crawford avevano una vita di 26 pollici. Lia Hardy , un ex editore di Cosmopolitan, ha sottolineato in una denuncia di moda che le modelle avrebbero spesso dovuto photoshoppare per nascondere l'aspetto malsano dell'ultra-magrezza.
Scrivendo per il Telegraph, Hardy ha raccontato: “Grazie al ritocco, i nostri lettori... non hanno mai visto l'orribile e affamato aspetto negativo di skinny. Che queste ragazze sottopeso non sembravano affascinanti nella carne. I loro corpi scheletrici, i capelli opachi e radi, le macchie e le occhiaie sotto i loro occhi sono stati incantati dalla tecnologia, lasciando solo il fascino degli arti da puledro e degli occhi di Bambi.
Ma le dimensioni del campione non riguardano solo le modelle, ma si applicano anche alle attrici. Le stelle devono essere delle dimensioni di un campione per prendere in prestito abiti per premi ed eventi. Come Julianne Moore ha detto in un'intervista con eve Magazine di rimanere magri. “Continuo a combattere con la mia dieta profondamente noiosa, essenzialmente di yogurt, cereali per la colazione e barrette di muesli. Odio stare a dieta". Continua: “Odio doverlo fare per avere la taglia 'giusta'. Ho sempre fame".
In che modo questo influenzerà il settore?
Nonostante questa spinta dei legislatori a mostrare tipi di corpo sani nelle immagini della campagna e sulle passerelle, c'è ancora molto lavoro da fare. Finché le dimensioni del campione rimangono frustrantemente piccole, il movimento di positività del corpo può arrivare solo fino a un certo punto. E come alcuni hanno sottolineato sul divieto di Photoshop in Francia, mentre un'azienda non può ritoccare le dimensioni di una modella; ci sono ancora altre cose che possono essere modificate. Ad esempio, il colore dei capelli, il colore della pelle e le imperfezioni di una modella possono essere tutti modificati o rimossi.
Tuttavia, quelli del settore rimangono fiduciosi di vedere più diversità. "Quello per cui lottiamo è la diversità delle cose, quindi ci sono donne che hanno il diritto di essere magre, ci sono donne che hanno il diritto di essere molto più formose", afferma Pierre François Le Louët, presidente della Federazione francese del prêt-à-porter donna.