Per anni, l'industria della moda è stata criticata per pratiche malsane, tra cui il casting di modelle ultra magre e ragazze sotto i 18 anni in sfilate e campagne allo stesso modo. Con il recente annuncio che i conglomerati della moda Kering e LVMH hanno unito le forze su una carta modello per il benessere, ha fatto scalpore in tutto il settore. In particolare, questa notizia arriva prima dell'attuazione della legge francese che regola i BMI dei modelli in ottobre.
Parte della carta afferma che le donne di taglia 32 (o 0 negli Stati Uniti) saranno bandite dai casting. Le modelle dovranno inoltre presentare un certificato medico che ne attesti il buono stato di salute prima di uno shooting o di una sfilata. Inoltre, i modelli di età inferiore ai 16 anni non possono essere noleggiati.
Un lento inizio al cambiamento
L'idea di una regolamentazione nel settore della modellistica è stata un tema caldo negli ultimi anni. La Model Alliance, fondata da Sara Ziff nel 2012, è un'organizzazione senza scopo di lucro che mira a proteggere le modelle a New York. Allo stesso modo, la Francia ha approvato ufficialmente un disegno di legge nel 2015 che richiedeva che una modella avesse un BMI di almeno 18. Agenti e case di moda potrebbero dover affrontare 75.000 euro di multe e persino il carcere.
Poco dopo, il CFDA (Council of Fashion Designers of America) ha emesso linee guida sanitarie che includevano la fornitura di pasti sani e spuntini sul set. I modelli che si sono identificati con un disturbo alimentare sono invitati a cercare un aiuto professionale. Sebbene l'America non abbia ancora approvato leggi modello sul benessere simili a quelle francesi; questi sono buoni suggerimenti per cominciare.
Nonostante i marchi abbiano promesso di guardare a modelli più sani, negli ultimi anni ci sono stati alcuni incidenti pubblicizzati negativamente. Ad esempio, nel febbraio 2017, agente di modellazione James Scully ha accusato i direttori del casting di Balenciaga di maltrattare le modelle. Secondo Scully, oltre 150 modelli sono stati lasciati in una tromba delle scale per più di tre ore senza luce tranne che per i loro telefoni. Per quanto riguarda il CFDA, un certo numero di modelle di età inferiore ai 16 anni hanno sfilato sulle passerelle di New York nonostante le nuove linee guida.
Ignorando le regole
Con le regole in atto per avere modelli con pesi sani, ci sono modi per aggirare le leggi. Nel 2015, un modello anonimo ha parlato con The Observer dell'utilizzo di pesi nascosti per soddisfare le normative. “Ho partecipato alla Fashion Week in Spagna dopo che hanno applicato una legge simile e le agenzie hanno trovato una scappatoia. Ci hanno dato biancheria intima Spanx da riempire con sacchi di sabbia appesantiti in modo che le ragazze più magre avessero un peso "sano" sulla bilancia. Li ho anche visti mettersi dei pesi nei capelli. Il modello ha anche affermato che i modelli dovrebbero avere 18 anni prima di partecipare al settore per consentire al loro corpo di svilupparsi.C'era anche il caso del modello Ulrikke Hoyer ; che ha affermato di essere stata licenziata da una sfilata di Louis Vuitton per essere "troppo grande". Presumibilmente, gli agenti del casting hanno detto che "aveva lo stomaco molto gonfio", "la faccia gonfia" e le era stato chiesto di "bere solo acqua per le prossime 24 ore". Parlare contro un importante marchio di lusso come Louis Vuitton avrà senza dubbio un impatto sulla sua carriera. "So che raccontando la mia storia e parlando ad alta voce sto rischiando tutto, ma non mi interessa", ha detto in un post su Facebook.
Bandire le modelle magre è davvero la cosa migliore?
Anche se vedere modelli più sani in passerella è visto come una grande vittoria, alcuni si chiedono se sia una forma di body-shaming. Anche l'uso del BMI come indicatore di salute è stato oggetto di accesi dibattiti negli ultimi anni. Durante una sfilata durante la New York Fashion Week, l'attrice ed ex modella Jaime King ha parlato del cosiddetto divieto di modellazione magra. "Penso che sarebbe radicalmente ingiusto dire che se hai una taglia zero, allora non puoi lavorare, proprio come è ingiusto dire che se hai una taglia 16, non puoi lavorare", ha detto l'attrice il New York Post.
"Sono naturalmente molto magra e a volte è davvero difficile per me aumentare di peso", ha aggiunto. "Quando le persone su Instagram dicono, 'Vai a mangiare un hamburger', io sono tipo, 'Wow, mi fanno vergognare per il mio aspetto'". Affermazioni simili sono state ripetute anche da altre modelle in passato come Sara Sampaio e Bridget Malcolm.
Cosa riserva il futuro?
Nonostante le sue sfide, l'industria della moda sta adottando misure per creare un ambiente più salubre per le modelle. Resta da vedere se queste regole apporteranno cambiamenti radicali. Ci vorranno non solo le agenzie di modelle ma le stesse case di moda che seguono i requisiti. La legge ufficiale dell'Unione Europea che vieta i modelli di taglia 0 non entrerà in vigore fino al 1 ottobre 2017. Tuttavia, l'industria ha già parlato.
Antoine Arlnault, CEO di Berluti, ha detto a Business of Fashion. "Sento che in un certo senso [altri marchi] dovranno conformarsi perché i modelli non accetteranno di essere trattati in un certo modo dai marchi e in un altro modo con altri", afferma. “Una volta che i due leader di un settore applicano regole ragionevoli, dovranno conformarsi. Sono più che benvenuti a partecipare anche se sono in ritardo alla festa".