Lucky Brand ha un caso di voglia di viaggiare per la sua campagna dell'estate 2021. Fotografato da Bryan Rodner Carr , le modelle Minji e Zoi Mantzakanis si dirigono verso la spiaggia con modelli rilassati perfetti per la stagione calda. Spiccano gli elementi essenziali dell'estate come abiti con occhielli, denim casual e top corti.
Catturati su uno sfondo panoramico, Minji e Zoi incanalano l'eleganza rilassata in pezzi sbarazzini. Una tavolozza di colori tenui presenta sfumature romantiche di rosa, avorio e giallo. Dan Barbato lavora anche alla direzione artistica per le riprese.
Amie Goeller , SVP Design di Lucky Brand, ci racconta l'ispirazione dietro la campagna in un'intervista esclusiva.
Campagna Lucky Brand Estate 2021
Qual è stata l'ispirazione dietro la campagna?
Per la nostra campagna Estate '21, siamo scivolati in spiaggia, dove il sole incontra il mare e l'estate è eterna. Finalmente liberi di vagare, ci siamo persi al sole esplorando coste deserte e sentieri tortuosi, trascorrendo giornate rilassanti in look rilassati di colori neutri alla moda e classiche tonalità indaco ravvivate da colori vivaci e dettagli raffinati.
Cosa speri che gli spettatori della nuova stagione pensino quando guardano le immagini?
Ci auguriamo che la campagna ispiri sentimenti di voglia di viaggiare, ottimismo, amore per la vita all'aria aperta, l'emozione di trovarsi in posti nuovi con volti nuovi. L'estate evoca un senso di avventura e possibilità, e dopo l'anno difficile che abbiamo appena condiviso, scommettiamo che il senso di speranza e aspettativa è contagioso.
I modelli della stagione estiva sembrano fantastici! Qual è l'ispirazione dietro di loro?
Grazie! Siamo eccitati da un senso di nuovi inizi; mentre le cose si riaprono, non vediamo l'ora di realizzare il nostro vero potenziale e vivere l'estate in tutto il suo splendore: giornate più lunghe e pigre inzuppate dal sole, brezze calde che portano i dolci panorami e gli odori della natura ad ogni angolo.
Non dimenticheremo mai le imbarazzanti chiamate Zoom o i pantaloni della tuta che ci hanno fatto superare questi tempi difficili, ma quello che stiamo davvero provando in questo momento è l'eccitazione nel vestirci bene: prendi quei jeans, quei vestiti e le camicie con i bottoni (oh mio Dio) ! Quest'estate è la festa di coming out di tutti e tutti vorremo avere l'abito perfetto per essere visti e provare di nuovo tutte le sensazioni.
Quali sono alcuni dei pezzi importanti della stagione?
Il nostro marchio è basato sul denim e questa base è alla base della nostra intera collezione. Per l'estate abbiamo aggiornato molti dei nostri tagli classici con lavaggi più chiari e colori neutri freddi, aggiunto alcuni nuovi tagli alternativi/alla moda e ampliato davvero il nostro outfit in denim con camicie, pantaloncini e giacche leggere - il trucker con frange macramè è un must - in un gamma di classiche tonalità indaco per lui e per lei.
Abbiamo completato questi capi in denim con t-shirt in lino per la stagione calda, pantaloncini e pantaloni abbottonati per gli uomini e abbiamo lanciato una linea di intimo da donna così elegante che li abbiamo abbinati a top all'uncinetto di ispirazione bohémien, pantaloni abbottonati e un'estate di tendenza vestiti. Abbiamo anche aggiunto più stili alla nostra collezione Cloud Soft di capi essenziali comodi e abbigliamento da casa alla moda, realizzati con tessuti morbidissimi in vestibilità comoda per un comfort tutto l'anno.
Quali sono le prospettive per Lucky Brand?
Ma siamo molto entusiasti dell'uscita della nostra Beaded Capsule quest'estate: una collezione di camicette boho femminili e camicie western impreziositi da perline geo delicate e colorate. Ispirati ai cieli aperti e alle tradizioni artigianali del sud-ovest americano, questi modelli in edizione limitata sono la perfetta atmosfera da collezione boema.
In che modo la pandemia ha influenzato il processo di progettazione?
Come tutti gli altri, il COVID ci ha costretto a pensare e lavorare in modo diverso e, dovendo dare una scossa al modo in cui abbiamo sempre fatto le cose, abbiamo trovato l'opportunità di essere più agili e creativi.
