In fase di rebranding da alcuni anni, la nuova campagna autunno 2015 di Abercrombie & Fitch è diversa dalle pubblicità in bianco e nero con lenti di Bruce Weber che conosciamo. Il marchio si dirige in studio con un focus sui capi della moda realizzati per i fashion blogger di oggi e le star dello street style. Modellata da Neelam Gill, che in precedenza ha sfilato per artisti del calibro di Burberry, la campagna mette in evidenza denim, giacche da moto, maglioni a trecce e persino un vestito decorato con paillettes per buona misura.
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La nuova campagna è stata fotografata da Dan Martensen con lo styling di Clare Richardson ed è descritta come un approccio più minimalista rispetto alle sue precedenti pubblicità, note per le modelle senza vestiti.
