Quando si tratta del mondo dei modelli, il settore ha assistito a una grave interruzione negli ultimi anni. Sono finiti i giorni in cui uno stilista o un editore di moda potevano trasformare un modello in una superstar. Spetta invece alle piattaforme di social media guidare i prossimi big. Quando guardi i volti di grandi marchi come Fendi, Chanel o Max Mara, hanno una cosa in comune: i modelli con mega follower su Instagram. Due dei più grandi successi della modellazione negli ultimi due anni sono stati Gigi Hadid e Kendall Jenner.
Ad oggi, il riconoscimento mondiale di Kendall e Gigi può essere paragonato alle top model degli anni '90. I due hanno collezionato numerose copertine di Vogue e molti contratti redditizi. In effetti, è stata l'edizione di settembre 2014 di Vogue US che ha soprannominato "Instagirls" le star di copertina Joan Smalls, Cara Delevingne e Karlie Kloss. Da allora, il ruolo dei social media è cresciuto solo nel mondo della moda.
Cos'è un Instagram?
In parole povere, un Instamodel è un modello che ha un considerevole seguito su Instagram. Di solito partire da 200.000 follower o superiore è un buon inizio. Spesso, il conteggio dei loro follower accompagnerà un titolo di copertina o un comunicato stampa della campagna. Un esempio di questo potrebbe essere una copertina speciale di Vogue US prodotta nell'aprile 2016 con protagonista Kendall Jenner. La copertina contava i suoi 64 milioni (all'epoca) di follower su Instagram.
Quindi cosa rende esattamente un modello con un grande seguito di social media così attraente? Per marchi e riviste è la pubblicità. Di solito, una modella pubblicherà le sue ultime campagne o copertine ai suoi follower. E ovviamente anche i loro fan condivideranno le fotografie, e così via. E guardando la tendenza di Instamodel, dobbiamo prima dare un'occhiata al successo travolgente di Kendall Jenner.
Il successo immediato di Kendall Jenner
Nel 2014, Kendall Jenner ha fatto il suo primo debutto sulla scena della modellazione firmando con Society Management. Nello stesso anno, sarebbe stata nominata ambasciatrice del gigante dei cosmetici Estee Lauder . Gran parte della sua prima fama può essere accreditata al suo ruolo da protagonista in E! reality show televisivo, "Keeping Up with the Kardashians". Ha sfilato sulla passerella autunno inverno 2014 di Marc Jacobs, cementando ufficialmente il suo spazio nell'alta moda. Kendall lo avrebbe seguito con copertine per riviste come Vogue China, Vogue US, Harper's Bazaar e Allure Magazine. Ha anche sfilato in sfilate per case di moda come Tommy Hilfiger, Chanel e Michael Kors.
Kendall è apparso in campagne per i migliori marchi come Fendi, Calvin Klein, La Perla e Marc Jacobs. Per quanto riguarda il suo grande seguito sui social media, Kendall ha detto a Vogue in un'intervista del 2016 che non l'ha presa troppo sul serio. "Voglio dire, è tutto così pazzesco per me", ha detto Kendall, "perché non è la vita reale, stressarsi per una cosa dei social media".
L'ascesa meteorica di Gigi Hadid
Un altro modello a cui viene attribuita la tendenza Instamodel è Gigi Hadid. Firmato come volto di Maybelline dal 2015, Gigi ha oltre 35 milioni di follower su Instagram a luglio 2017. Il nativo della California è apparso in campagne per i migliori marchi come Stuart Weitzman, Fendi, Vogue Eyewear e Reebok. Nel 2016, Gigi ha collaborato con il designer Tommy Hilfiger su una collezione esclusiva di abbigliamento e accessori chiamata Tommy x Gigi. Anche la sua lista di copertine di riviste è altrettanto impressionante.
Gigi è stato protagonista di testate come Vogue US, Harper's Bazaar US, Allure Magazine e Vogue Italia. La sua relazione molto pubblicizzata con l'ex cantante dei One Direction Zayn la rende anche una stella altamente visibile. I suoi fratelli minori, Bella e Anwar Hadid anche entrato nel mondo della modellazione.
Ragazzi famosi che sono modelli
Un altro aspetto del fenomeno Instamodel include anche bambini e fratelli di personaggi famosi. Da attori a cantanti e top model, essere imparentati con le celebrità ora può significare che sei la prossima superstar delle passerelle. Alcuni esempi di questo possono essere visti con modelli come Hailey Baldwin (figlia dell'attore Stephen Baldwin), Lottie Moss (sorella minore della top model Kate Moss) e Kaia Gerber (figlia della top model Cindy Crawford). Queste connessioni danno sicuramente ai modelli un vantaggio rispetto alla concorrenza.
C'è anche un'altra categoria di Instamodel: la star dei social media. Queste sono ragazze che hanno iniziato su piattaforme come Instagram e Youtube per firmare con le migliori agenzie di modelle. Nomi come Alessio Ren e Meredith Mickelson è diventato famoso grazie all'attenzione sui social media. Entrambi hanno firmato per The Lions Model Management a New York City.
La diversità nell'era di Instamodel
Anche se molti potrebbero turarsi al pensiero che i modelli ottengano notorietà da una piattaforma di social media, Instamodel aiuta in un aspetto: la diversità. Modello taglie forti come Ashley Graham e Iskra Lawrence hanno catturato l'attenzione del mainstream grazie al loro abbondante seguito sui social media. Allo stesso modo, modelli di colore compresi Winnie Harlow (che ha la condizione della pelle vitiligine), Boschi lisci (un modello con un gap notevole) e Duckie Thot (un modello sudanese/australiano) si distinguono per i look unici.
Inoltre, modella e attrice transgender Hari Nef diventato famoso sulla piattaforma dei social media. Grazie a un considerevole seguito sui social media, ora possiamo vedere una gamma più diversificata di modelli sulle copertine delle riviste e nelle immagini della campagna. Si spera di poter vedere più varietà in termini di dimensioni e colore con il passare degli anni.
Il futuro della modellazione
Guardando tutto questo, c'è da chiedersi, Instamodel è una tendenza? La risposta è probabilmente sì. Si possono guardare le tendenze di modellazione del passato come gli anni '80 quando piace ai glamazon Elle Macpherson e Christie Brinkley governava il settore. O anche guardare ai primi anni 2000 quando i modelli con caratteristiche simili a bambole come Gemma Ward e Jessica Stam erano di gran moda. Il processo per ciò che si qualifica come un modello di punta sembra cambiare ogni pochi anni. E chi può dire se l'industria inizia a guardare ad altri criteri per ciò che rende un modello di punta?
Sebbene possa essere difficile da credere, il futuro dei modelli potrebbe benissimo essere quello dei robot. Ora, secondo i-D, i modelli digitalizzati compaiono anche su siti di famosi rivenditori di moda come Neiman Marcus, Gilt Group e Saks Fifth Avenue. Potrebbero fare il salto sulle passerelle o persino sui servizi fotografici?
Quando si tratta del futuro, non si può essere certi di dove stia andando l'industria della modellistica. Ma una cosa è certa. L'idea che le modelle ottengano fama attraverso i social media non andrà da nessuna parte presto. In un articolo con Adweek, un agente di modelle ha ammesso che i marchi non funzioneranno con un modello a meno che non abbiano 500.000 o più follower su Instagram. Fino a quando il settore non si sposta in un'altra direzione, Instamodel è qui per restare.