Lanciando una campagna per la collezione H&M Studio, presentata in anteprima durante la settimana della moda di Parigi, H&M sceglie Edie Campbell come volto delle sue pubblicità autunno-inverno 2015. In uscita nei negozi il 10 settembre, la scaletta include capi ispirati allo sport. Fotografato da Daniel Jackson, il modello dai capelli corti dà un'atmosfera cool nella campagna di H&M Studio.
Edie dice della nuova collezione: "Mi piace l'atmosfera degli anni '70 reinterpretata, ma per l'era spaziale! È divertente pensare al futuro in modo nostalgico. Le stampe sono fantastiche e ci sono un sacco di tessuti fantastici: scuba, pelle verniciata e sete".