Con le sfilate spesso presentate quasi sei mesi prima che l'abbigliamento arrivi nei negozi, i marchi di moda Burberry e Tom Ford stanno sconvolgendo il calendario della settimana della moda passando a collezioni dirette al consumatore. WWD ha condiviso per la prima volta la notizia del cambiamento del calendario di Burberry questa mattina presto. I due marchi sono noti per essere all'avanguardia quando si tratta di marketing. L'anno scorso, Burberry ha creato una campagna Snapchat che è stata catturata dal vivo sulla piattaforma dei social media. Tom Ford ha anche svelato la sua collezione primavera 2016 in un video diretto da Nick Knight con Lady Gaga invece di una tradizionale sfilata.
Burberry salterà la sua consueta presentazione alla London Fashion Week a febbraio per svelare l'abbigliamento femminile e maschile insieme a una collezione senza stagione a settembre. Alla fine, Burberry prevede di mostrare due collezioni all'anno. A proposito del cambiamento, Christopher Bailey, chief creative e chief executive officer di Burberry, afferma: "Siamo un'azienda globale. Quando trasmettiamo in streaming quello spettacolo, non lo trasmettiamo solo alle persone che vivono in climi primaverili-estivi; lo stiamo facendo per tutti i diversi climi. Quindi immagino che stiamo cercando di guardare sia in modo creativo che pragmatico a questo".
Tom Ford ha anche svelato la notizia che avrebbe spostato la sua presentazione dell'autunno 2016 a settembre anziché al 18 febbraio come inizialmente previsto. "In un mondo che è diventato sempre più immediato, l'attuale modo di mostrare una collezione quattro mesi prima che sia disponibile per i consumatori è un'idea antiquata e che non ha più senso", ha affermato Ford in una dichiarazione a WWD. "Viviamo con un calendario e un sistema di moda che provengono da un'altra epoca".