Gli abiti che indossiamo raccontano una storia. Ovviamente danno al mondo che ci circonda uno sguardo sulla nostra personalità e sul nostro gusto, ma i nostri vestiti possono raccontare storie di cui noi stessi non siamo nemmeno consapevoli. Dato che la Fashion Revolution Week è finita (dal 18 al 24 aprile), siamo costretti a fermarci e considerare alcune di queste storie che i nostri vestiti potrebbero raccontarci se ci prendessimo il tempo per ascoltare. Inizia con una semplice domanda: “Chi ha fatto i miei vestiti?”; una domanda abbastanza potente da esporre e trasformare l'industria della moda come la conosciamo.
Raccontare una storia migliore
Sulla scia del crollo della fabbrica di abbigliamento Rana Plaza in Bangladesh nel 2013, sono nate iniziative per richiamare le brutte verità dell'industria della moda per ignoranza obliqua e sotto i riflettori consapevoli. Chiamate il "movimento per la trasparenza", queste iniziative - come la campagna "The Label Doesn't Tell the Whole Story" del Canadian Fair Trade Network - e i marchi che sostengono le stesse ideologie, cercano di rivelare l'intero processo di abbigliamento, da la semina e la raccolta delle materie prime, la produzione degli indumenti, il trasporto, la distribuzione e la vendita al dettaglio. La speranza è che questo possa far luce sul vero costo di un capo e aiutare a informare il pubblico, che potrà poi prendere decisioni più consapevoli.
L'idea alla base del movimento è che i consumatori con potere d'acquisto sceglieranno di acquistare moda più responsabile (commercio equo e sostenibile dal punto di vista ambientale), il che a sua volta costringerà i designer a creare modelli più responsabili, trasformando a loro volta la produzione e la manifattura processo in uno che sostiene il valore della vita umana e un'agenda sostenibile. Tutto inizia con il contributo di una voce e l'avvio di una conversazione: ad esempio, la pagina Twitter di FashionRevolution ha ora oltre 10.000 tweet e oltre 20.000 follower. Inoltre, modi più semplici per creare blog a tema moda e diffondere messaggi importanti hanno permesso a chiunque di partecipare alla conversazione. Utilizzando un servizio come questo, sempre più persone possono parlare di questioni importanti, e questa non può che essere una buona cosa. L'obiettivo finale di raccontare la vera storia è di indurre le persone a fermarsi e considerare che siamo tutti responsabili. Che ne siamo consapevoli o meno, ogni scelta del consumatore che facciamo influenza gli altri da qualche parte lungo la linea.
I nuovi narratori
L'avanguardia del settore che ha aperto la strada al movimento per la trasparenza è un marchio di Bruno Pieters chiamato Honest by. Non solo il marchio si impegna a garantire il 100% di trasparenza nei materiali e nella catena di fornitura e distribuzione, ma garantisce che tutti i materiali e i costi operativi siano il più ecologici possibile, che le condizioni di lavoro lungo tutta la catena di approvvigionamento e la produzione siano sicure ed eque e che non vengono utilizzati prodotti di origine animale, ad eccezione della lana o della seta provenienti da allevamenti che rispettano le leggi sul benessere degli animali. Anche i materiali sono certificati biologici.
L'assoluta onestà e la completa trasparenza sembrano un concetto radicale, ma potrebbe essere proprio ciò di cui abbiamo bisogno per andare avanti verso un futuro più positivo e sostenibile. E, alla fine della giornata, quando puoi indossare i tuoi vestiti preferiti con orgoglio e non solo puoi avere un bell'aspetto in quello che acquisti, ma anche sentirti bene nell'acquistarlo, questa è davvero una storia meravigliosa da raccontare.