衣料品が店頭に並ぶ半年近く前にショーが頻繁に発表される中、ファッションブランドのバーバリーとトムフォードは、直接販売のコレクションに切り替えることでファッションウィークのカレンダーを混乱させています。 WWDは、今朝早くにバーバリーのカレンダーシェイクアップのニュースを最初に共有しました。 2つのブランドは、マーケティングに関しては時代を先取りしていることで知られています。昨年、バーバリーはソーシャルメディアプラットフォームでライブでキャプチャされたSnapchatキャンペーンを作成しました。トムフォードはまた、2016年春のコレクションを、従来の滑走路のショーではなく、レディーガガとのニックナイト監督のビデオで発表しました。
バーバリーは、2月の通常のロンドンファッションウィークのプレゼンテーションをスキップして、今年の9月にシーズンレスコレクションとともにレディスウェアとメンズウェアを発表します。最終的に、バーバリーは年に2つのコレクションを展示する予定です。この変更について、バーバリーのチーフクリエイティブ兼最高経営責任者であるクリストファーベイリーは次のように述べています。その番組をストリーミングするときは、春夏の気候に住む人々にストリーミングするだけではありません。私たちはすべての異なる気候に対してそれを行っています。ですから、私たちはこれを創造的かつ実践的に見ようとしていると思います。」
トムフォードはまた、2016年秋のプレゼンテーションを当初の予定どおり2月18日ではなく9月に移すというニュースを発表しました。 「ますます即時化する世界では、消費者が利用できるようになる4か月前にコレクションを表示する現在の方法は時代遅れのアイデアであり、もはや意味がありません」とフォードはWWDへの声明で述べています。 「私たちは別の時代のファッションカレンダーとシステムで生活してきました。」