Omah busana mewah Balenciaga sing misuwur ngluncurake kampanye Musim Panas 2020 kanthi video sing ora biasa. Umumé, iki ora kudu nggumunake, amarga umum ing saindenging jagad iki wis biasa digunakake kanggo karya abstrak saka omah desain. Pimpinane, perancang busana Georgia Demna Gvasalia ngluncurake kampanye kasebut kanthi seri gambar lan video apokaliptik. Gambar-gambar kasebut kalebu model, nganggo busana sirah nganti sikil ing Balenciaga, posing minangka politisi. Dheweke, kanthi cara, makili kampanye pemilihan.
Akeh sing ujar manawa iki kudu disambungake kanthi rapet karo pemilihan presiden AS 2020. Iki dudu sepisanan Gvasalia ngganggu politik gedhe. Mbalik ing 2017, dheweke ngluncurake garis adhedhasar busana perusahaan merek, sing meh padha karo logo kampanye Bernie Sanders. Ya, Balenciaga dadi adoh karo 'pesen kanthi kode rahasia'. Apa sabanjure kanggo omah fashion sing apik?
Fashion lan seni uga mengaruhi industri liyane. Kadhangkala dheweke ora nyambung banget. Conto sing apik yaiku industri kamar uwal, sing cepet berkembang ing saindenging jagad. Inggris minangka salah sawijining pusat pasar global. Britain saiki nyekseni wutah sing luar biasa saka dhaptar game uwal London amarga tema inspirasi fashion anyar dikenalake ing sawetara papan anyar. Merek kaya Balenciaga duwe pengaruh gedhe amarga industri kamar uwal didorong dening inovasi, kaya omah fashion Prancis.
Video kanggo kampanye Musim Panas 2020 luwih ora dikarepke. Iku hipnotis lan nonton iku aran kaya aktif brainwashed. Rekaman siaran berita kanthi sawetara crita warta sing macet ing antarane kasunyatan lan fantasi sing kleru. Wartawan, penyiar berita, wartawan lan kabeh wong ing video kasebut nganggo busana Balenciaga.
Konsep video kasebut adhedhasar output saka artis sing berbasis ing Paris, Will Benedict sing uga ngasilake. Dheweke duwe rekaman karya kaya ngono, kalebu Charlie Rose, wartawan Amerika sing misuwur kanthi semangat wawancara karo wong asing. Benediktus kandha, "Aku nyoba nggolek barang-barang sing nyata banget, lan minangka bagean saka jagad iki. Ing pungkasan, sampeyan ora ngerti ngendi sampeyan ngadeg. Aku seneng panggonan sing ora stabil kuwi.”
Video kasebut biasane muter babagan program warta, nyebarake crita-crita ing dina iki. Sing pisanan mencet program kasebut yaiku pitakonan "ing ngendi kabeh banyu?". Ing wektu iku, pamirso wis ngerti manawa ana sing rada mati lan program kasebut dudu liputan warta biasa saka wilayah sampeyan. Kita ora bisa ngerti salah siji saka karakter ngandika. Cangkeme kebak bahan ireng, kosong lan swarane mung ora manungsa. Nanging, miturut wong-wong mau, pranyata kabeh banyu dadi menyang bolongan saluran ing California, disebut Monticello Dam Morning Glory Spillway.
Ora suwe sawise kabar banyu, program kasebut ngandhani yen ora ana macet maneh. Cuplikan kasebut nuduhake mobil obah kanthi kacepetan dhuwur liwat prapatan tanpa mandheg. Planet realign lan sunglasses dibutuhake. Warta aneh lan stres iki digunakake kanggo promosi kacamata hitam Balenciaga saka koleksi Musim Panas 2020.
Pesen penting liyane ana ing sangisore warta "wong mlaku wis bali". Sawise judhul, cuplikan kasebut nuduhake tas plastik nyabrang dalan bebarengan karo wong sing mlaku. Bagian pungkasan mung ujar "kabar apik bakal teka".
Pancen angel kanggo nganalisa kabeh pikirane Gvasalia ing mburi video kampanye Musim Panas 2020 kanggo Balenciaga. Nanging, kanthi pertunjukan sawetara sasi sadurunge, Gvasalia kanthi jelas nggawe pratelan babagan politik modern lan kode busana kanggo para pimpinan dhuwur. Pertunjukan kasebut disetel ing auditorium sing meh padha karo karakteristik EU, kalebu warna.
Omah desain Prancis nyimpen prosthetics balung pipi sing aneh lan medeni minangka bagéan saka dandanan model. Padha wis dadi ciri apik kanggo model Balenciaga lan landmark fashion show.