ცნობილმა ძვირადღირებულმა მოდის სახლმა Balenciaga-მ 2020 წლის ზაფხულის კამპანია უჩვეულო ვიდეოთი დაიწყო. ზოგადად, ეს გასაკვირი არ უნდა იყოს, რადგან მთელი მსოფლიო საზოგადოება საკმაოდ კარგად არის შეჩვეული დიზაინის სახლის ასეთ აბსტრაქტულ ნამუშევრებს. მისმა ლიდერმა, ქართველმა დიზაინერმა დემნა გვასალიამ კამპანია სურათების სერიით და აპოკალიფსური ვიდეოთი დაიწყო. სურათებში შედიოდა Balenciaga-ში ფეხებამდე ჩაცმული მოდელები, რომლებიც თავს პოლიტიკოსებად წარმოადგენდნენ. ისინი, გარკვეულწილად, წარმოადგენდნენ საარჩევნო კამპანიას.
ბევრი ამბობს, რომ ეს მჭიდროდ უნდა იყოს დაკავშირებული 2020 წლის აშშ-ს საპრეზიდენტო არჩევნებთან. გვასალია პირველი შემთხვევა არ არის, როცა დიდ პოლიტიკაში ერევა. ჯერ კიდევ 2017 წელს მან გამოუშვა ხაზი ბრენდირებული კორპორატიული ტანსაცმლის საფუძველზე, რომელიც ძალიან წააგავდა ბერნი სანდერსის კამპანიის ლოგოს. დიახ, Balenciaga მიდის აქამდე თავისი "ფარულად კოდირებული შეტყობინებებით". რა ელის საკულტო მოდის სახლს?
მოდა და ხელოვნება გავლენას ახდენს სხვა ინდუსტრიებზეც. ზოგჯერ ისინი არც ისე მჭიდროდ არიან დაკავშირებული. კარგი მაგალითია გაქცევის ოთახის ინდუსტრია, რომელიც სწრაფად ფართოვდება მთელ მსოფლიოში. გაერთიანებული სამეფო ბაზრის ერთ-ერთი გლობალური ცენტრია. ამჟამად ბრიტანეთი ლონდონის გაქცევის თამაშების სიის შესამჩნევი ზრდის მოწმეა, რადგან მოდიდან შთაგონებული ახალი თემები შემოდის ზოგიერთ ახალ ადგილას. ისეთი ბრენდები, როგორიცაა Balenciaga, განსაკუთრებულ გავლენას ახდენენ, რადგან გაქცევის ოთახის ინდუსტრია ინოვაციით არის განპირობებული, ისევე როგორც ფრანგული მოდის სახლი.
2020 წლის ზაფხულის კამპანიის ვიდეო კიდევ უფრო მოულოდნელია. ის ჰიპნოზურია და მისი ყურება ისეთი შეგრძნებაა, თითქოს ტვინი აქტიურად გამორეცხე. საინფორმაციო გამოშვების ჩანაწერი რამდენიმე ახალი ამბებით ჩარჩენილია რეალობასა და დამახინჯებულ ფანტაზიას შორის. ჟურნალისტები, ახალი ამბების წამყვანები, რეპორტიორები და ყველა სხვა ვიდეოში გამოწყობილი არიან Balenciaga-ში.
ვიდეოს კონცეფცია დაფუძნებულია პარიზელი მხატვრის უილ ბენედიქტის ნამუშევრებზე, რომელიც ასევე პროდიუსერია. მას აქვს ასეთი ნამუშევრების ჩანაწერი, მათ შორის ჩარლი როუზი, გამოჩენილი ამერიკელი ჟურნალისტი, რომელიც ვნებიანად ინტერვიუებს უცხოპლანეტელთან. ბენედიქტე ამბობს: „ვცდილობ ვიპოვო რაღაცეები, რომლებიც ძალიან რეალურია და ჩვენი ძალიან რეალური ცხოვრების ნაწილია. ბოლოს და ბოლოს, თქვენ არ იცით სად დგახართ. მომწონს ასეთი არასტაბილური ადგილი. ”
ვიდეო ძირითადად ტრიალებს საინფორმაციო გადაცემის გარშემო, რომელიც ავრცელებს დღის ისტორიებს. პირველი, ვინც პროგრამაში მოხვდა არის კითხვა "სად მიდის მთელი წყალი?". იმ მომენტში, მაყურებლები უკვე ხვდებიან, რომ რაღაც ცოტა არ არის და პროგრამა არ არის რეგულარული ახალი ამბების გაშუქება თქვენი ადგილობრივი ტერიტორიიდან. ვერცერთი პერსონაჟის საუბარი ვერ გავიგეთ. მათი პირი სავსეა შავი, ცარიელი მასალისაგან და ხმები უბრალოდ არაჰუმანურია. თუმცა, მათი თქმით, ირკვევა, რომ მთელი წყალი მიდის კალიფორნიის სანიაღვრე ხვრელში, სახელად Monticello Dam Morning Glory Spillway.
წყლის ამბებიდან მალევე გადაცემა გვეუბნება, რომ საცობები აღარ არის. კადრებში ჩანს მანქანები, რომლებიც დიდი სიჩქარით მოძრაობენ გზაჯვარედინზე გაჩერების გარეშე. საჭიროა პლანეტების გადასწორება და მზის სათვალეები. ეს უცნაური, სტრესული სიახლე გამოიყენებოდა Balenciaga-ს სათვალეების პოპულარიზაციისთვის 2020 წლის ზაფხულის კოლექციიდან.
კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი გზავნილი იყო სიუჟეტის ქვეშ "ფეხით მოსიარულეები დაბრუნდნენ". სათაურის შემდეგ, კადრებში ჩანს, როგორ კვეთს პოლიეთილენის პარკი ფეხით მოსიარულეებთან ერთად. ბოლო ნაწილი უბრალოდ ამბობს "კარგი ამბები მოდის".
რთულია გვასალიას ყველა აზრის გაანალიზება 2020 წლის ზაფხულის კამპანიის ვიდეოს მიღმა Balenciaga-სთვის. თუმცა, რამდენიმე თვით ადრე ჩვენთან ერთად გვასალიამ მკაფიოდ გააკეთა განცხადება თანამედროვე პოლიტიკისა და გახმაურებული ლიდერების ჩაცმულობის შესახებ. შოუ გაიმართა აუდიტორიაში, რომელიც აშკარად წააგავდა ევროკავშირის ბევრ მახასიათებელს, მათ შორის ფერს.
ფრანგული დიზაინის სახლმა შეინახა უცნაური, შემზარავი ლოყის ძვლის პროთეზირება, როგორც მოდელის მაკიაჟის ნაწილი. ისინი გახდნენ Balenciaga-ს მოდელებისა და საეტაპო ჩვენებების საკულტო მახასიათებელი.