რაც უფრო იზრდება ადამიანების დამოკიდებულება სოციალურ მედიაზე, ეს იქცა მათ ცხოვრებაში არსებულ ფაქტად და მათზე დიდ გავლენას ახდენს ინტერნეტში ნანახი კონტენტი, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც საქმე მოდის ტენდენციებს ეხება. წარსულში მოდის ტენდენციები საზოგადოებას ეცნობოდა პოდიუმების ჩვენებებისა და მოდის ჟურნალების დახმარებით, რადგან მოდა კულტურის ექსკლუზიურ ნაწილად ითვლებოდა. ინდუსტრიაში ერთადერთი გავლენიანი დიზაინერები და პრიალა ჟურნალები იყვნენ. მაგრამ თუ 2019 წლისკენ მიიწევთ წინ, ეს სრულიად განსხვავებული ამბავია, რადგან მოდას სოციალურმა მედიამ დაიპყრო და დღესდღეობით მოდები ეყრდნობიან ინსტაგრამის მოდელების ტენდენციებს.
ადამიანებს ახლა აქვთ შესაძლებლობა გადაწყვიტონ, რა ტიპის კონტენტი უნდათ გამოაშკარავონ. დიახ, პოდიუმი და ჟურნალები კვლავ მოდის ინდუსტრიის ნაწილია, მაგრამ ნელ-ნელა, სოციალურ მედიას უფრო მეტი წარმატება აქვს ბრენდების ხალხთან დაკავშირებაში.
მოდის კომპანიებს უწევთ თავიანთი პროდუქციის ახალ ბაზარზე გატანა
ხალხი აღარ ეყრდნობა Glamour-ის უახლეს ნომერს, რომ უთხრას უახლესი ტენდენციები. სოციალური მედია გამოიყენება როგორც მარკეტინგული ინსტრუმენტი იმ პროდუქტების პოპულარიზაციისთვის, რომლებსაც მოდის ბრენდები ქმნიან მომდევნო სეზონებისთვის. მაგრამ სოციალური მედია მეტს აკეთებს; ის აჩვენებს ადამიანებს, თუ რა ტანსაცმლის ნივთებს ატარებენ მათი ციფრული მეგობრები და რა მოდის ტენდენციებს უწევენ პოპულარიზაციას ბლოგერები.
მოდის კომპანიებმა იციან, რომ დღესდღეობით ადამიანებს არ აქვთ ისეთივე დონის ნდობა რეკლამის მიმართ, როგორც წარსულში. მილენილები ცხოვრობენ ჟურნალების, ონლაინ რეკლამისა და მარკეტინგული კამპანიების სამყაროში, მაგრამ ამ ინსტრუმენტებს აღარ აქვთ ისეთი გავლენა, როგორიც წარსულში ჰქონდათ. მკითხველები ამ მარკეტინგულ სტრატეგიას საკმაოდ შორს თვლიან და მათ იციან რედაქტირების პროცესი ყველა კადრის მიღმა. ისინი თვლიან, რომ მარკეტინგული კამპანიები შეცდომაში შეჰყავთ და არ აძლევენ საშუალებას, რომ მათ სავაჭრო ჩვევებზე გავლენა იქონიოს სარეკლამო შინაარსმა, მათ დაუკავშირდნენ ტელევიზიით, ჟურნალებითა და რადიოთი. ისინი უფრო ღირებული თვლიან სოციალური მედიის მეგობრების მიერ შემოთავაზებულ რეკომენდაციებს.
სოციალურ მედიას აქვს ახალი ამბების სწრაფად გავრცელების ძალა ქვეყნებსა და კონტინენტებზე და ახლა, როდესაც Instagram-ის გამომწერების რაოდენობამ 200 მილიონს გადააჭარბა, ყველა მომხმარებელმა შეიძლება თვალი ადევნოს მინიმუმ მოდის ანგარიშს. კვლევებმა აჩვენა, რომ ინსტაგრამის მომხმარებელთა დაახლოებით 50% მიჰყვება მოდის ანგარიშებს, რათა მიიღონ შთაგონება თავიანთი კოსტიუმებისთვის. ეს მოიცავს ფიტნეს გავლენის შემსრულებლებს და მათთან დაკავშირებულ ბრენდებსაც. იქმნება წრე, რომელიც შთაგონებულია ინსტაგრამის მოდელის ჩაცმულობიდან და ისინი თავიანთ გამოხმაურებას უზიარებენ თავიანთ მიმდევრებს. ისინი ხდებიან სხვისი შთაგონების წყარო.
კვლევებმა ასევე აჩვენა, რომ ადამიანების 70%-ზე მეტი, სავარაუდოდ, იყიდის ტანსაცმლის გარკვეულ ნივთს, თუ ის რეკომენდირებულია ვინმეს მიერ, რომელსაც ადევნებს თვალს სოციალურ მედიაში. ათასწლეულების დაახლოებით 90% აცხადებს, რომ ისინი ყიდულობენ გავლენის ქვეშ მყოფი კონტენტის საფუძველზე.
მოდის ბრენდები ეყრდნობიან ბაზრის კვლევას, როდესაც ისინი ქმნიან თავიანთ სარეკლამო კამპანიებს და მათ იციან, რომ 2019 წელს მათ უნდა გაამახვილონ თავიანთი მარკეტინგული ძალისხმევა Instagram-ზე. როგორც საშუალო, ისე ძვირადღირებული ბრენდები თანამშრომლობენ ინსტაგრამის მოდელებთან, თავიანთი პროდუქციის სოციალურ მედიაში პოპულარიზაციისთვის.
ინსტაგრამის მოდელები ხელს უწყობენ ბრენდების პოპულარიზაციას და მიმდევრებს
სოციალური მედია არის ინსტრუმენტი, რომელსაც იყენებენ მოდის ბრენდები, რათა დააახლოონ თავიანთი მომხმარებლები მათ ღირებულებებთან. წარსულში მოდის ჩვენებები ექსკლუზიური ღონისძიებები იყო, რომელსაც მხოლოდ ელიტა წვდომა. დღესდღეობით, ყველა ცნობილი ბრენდი ინსტაგრამის მოდელებს სთავაზობს პოდიუმზე წვდომას იმ მიზნით, რომ ინფლუენსერებმა აქცია პირდაპირ ეთერში გაუზიარონ თავიანთ მიმდევრებს. ინსტაგრამის მომხმარებლებმა ყველაფერი უნდა გააკეთონ, რომ მიჰყვნენ გარკვეულ ჰეშთეგს და მათ ექნებათ წვდომა ამ კონკრეტულ ჰეშთეგთან დაკავშირებულ მთელ კონტენტზე.
ინფლუენსერ მარკეტინგი არის რეკლამის ახალი ტენდენცია და ის გულისხმობს გავლენიან ადამიანებთან თანამშრომლობას, რომლებსაც აქვთ ბრენდის ცნობადობის გაზრდისა და შესყიდვის შაბლონებზე გავლენის მოხდენის ძალა. მყიდველების პერსპექტივიდან გავლენიანი კონტენტი ციფრული მეგობრის რეკომენდაციად ითვლება. ისინი მიჰყვებიან იმ ადამიანებს, რომლებსაც აღფრთოვანებულები არიან და ამოწმებენ მათ ტანსაცმელს ან პროდუქტებს, რომლებსაც იყენებენ. ეს რეკომენდაციები ბრენდს საიმედოს ხდის მყიდველების თვალში და ზრდის აუდიტორიის ინტერესს ბრენდთან ურთიერთობის მიმართ.
ბევრ მოდის ბრენდს უჭირს საზოგადოების განცდის ხელშეწყობა, მაგრამ Instagram-ის მოდელებს უკვე აქვთ ჩამოყალიბებული აუდიტორია, ისინი ურთიერთობენ თავიანთ მიმდევრებთან და შეუძლიათ დაადასტურონ ბრენდის მიერ შემოთავაზებული პროდუქტები, რათა ის უფრო ხელმისაწვდომი გახადონ საზოგადოებისთვის.
მოდის ინდუსტრია ცნობილია თავისი სწრაფი სიმშვიდით და ტექნოლოგიის ზრდამ განსაზღვრა შესყიდვების შაბლონების ცვლილება. ინსტაგრამის მოდელები ბრენდებს სთავაზობენ მარკეტინგის ახალ ტიპზე წვდომის შესაძლებლობას, რომელიც რთულია, თუ ისინი არ დაქირავებენ სწორ ადამიანს და არ გამოიყენებენ თავიანთ კრეატიულობას კონტენტის შესაქმნელად.