როდესაც საქმე მოდის მოდელირების სამყაროს ეხება, ჩვენ უკვე ვიცით, რომ ინდუსტრია ხელს უწყობს ახალგაზრდებს. თუ გადავხედავთ დღევანდელ ტოპ-მოდელს, მათი უმეტესობა თინეიჯერობისას აღმოაჩინეს. ცოტა ხნის წინ, კაია გერბერი გახდა სათაური, როდესაც გამოჩნდა Chanel-ის 2018 წლის გაზაფხული-ზაფხულის ჩანთების კამპანიის სახე 16 წლის ასაკში. სოციალურ მედიაში ბევრმა კითხა, მიზანშეწონილია თუ არა მოზარდის გამოსახვა რეკლამებში, რომელიც მიმართავს ზრდასრულ ქალებს.
აქ არ არის მხოლოდ კითხვა, თუ რა გზავნილს უგზავნის ის საზოგადოებას, არამედ ისიც, რომ ახალგაზრდა გოგონების სახიფათო სიტუაციებში მოხვედრა. PBS-ის ცნობით, მოდელის საშუალო კარიერა 5 წელია და 16 წლის ასაკში მოდელების უმეტესობა იწყებს კარიერას. ეს ნიშნავს, რომ იმ დროისთვის, როდესაც მოდელი უკვე ოცდაათი წლისაა, მათ შეუძლიათ უკვე დაინახონ თავიანთი კარიერის მწვერვალი.
მიუხედავად იმისა, რომ მოდელირებაში ასაკობრივი, რასისა და ზომის თვალსაზრისით მრავალფეროვნების მიმართ დიდი სტიმულია, ჯერ კიდევ დიდი გზაა გასავლელი. 64 წლის სუპერმოდელ კრისტი ბრინკლის ასაკობრივი დისკრიმინაციაც კი უწევს. ”მე მუდმივად უნდა შევახსენო ხალხს, რომ ჩემი ასაკობრივი ჯგუფი მნიშვნელოვანია, რომ ჩვენ რელევანტური ვართ და გვინდა ვიყოთ წარმოდგენილი”, - თქვა მან ბოლო პანელზე. ბრინკლიმ ისაუბრა იმაზეც, თუ როგორ შესთავაზებენ ხანდაზმულ მოდელებს უფრო დაბალ საფასურს, ვიდრე ახალგაზრდებს.
რამდენად ახალგაზრდაა ძალიან ახალგაზრდა მოდელისთვის?
უნდა შევხედოთ მათ, რომლებიც სპექტრის მეორე მხარეს არიან - ის მოდელები, რომლებიც იწყება 16 წლის ან უფრო ახალგაზრდაზე. ბოლო წლებში ინდუსტრიამ გადადგა ნაბიჯები ახალგაზრდა მოდელების დასაცავად. მაგალითად, ძვირადღირებული კონგლომერატები Kering და LVMH გაერთიანდნენ, რათა ხელი მოეწერა სამოდელო წესდებას, რომელშიც ნათქვამია, რომ 16 წლამდე მოდელების დაქირავება შეუძლებელია.
ანალოგიურად, მას შემდეგ, რაც სექსუალური შევიწროების ბრალდებები მიმართული იყო საუკეთესო ფოტოგრაფების მიმართ, გამომცემელმა Condé Nast-მა გამოაქვეყნა ქცევის ახალი კოდექსი არასრულწლოვანი მოდელების დასაცავად. კომპანია არ იმუშავებს 18 წლამდე მოდელებთან და მოდელები არ დარჩებიან მარტო ფოტოგრაფებთან ან სხვა კრეატიულებთან ერთად გადასაღებ მოედანზე.
სოციოლოგმა და ყოფილმა მოდელმა ეშლი მირსმა ინტერვიუ მისცა NPR-ს 2011 წელს. მირსმა ისაუბრა მოზარდების დასაქმების გამოწვევაზე. ”რაც მას პრობლემურს ხდის მოდელობაში არის ის, რომ გყავთ ბევრი ახალგაზრდა, რომლებიც სამუშაო ძალაა, განსაკუთრებით ახალგაზრდა გოგონები. და თქვენ გყავთ ახალგაზრდა გოგონები, რომლებსაც აუცილებლად არ ჰყავთ მშობლები თან. სამოდელო აგენტებს ურჩევნიათ ჰყავდეთ მინიმუმ 16 წლის მოდელები. თუმცა, რა თქმა უნდა, მათ შეუძლიათ დაიწყონ ბევრად უფრო ახალგაზრდები, და ისინი იწყებენ ბევრად უფრო ახალგაზრდულად. "
რეკლამის გათეთრება
მიუხედავად იმისა, რომ მოდელირება მთლიანად ფანტაზიას ეხება, არის რაღაც სათქმელი ახალგაზრდა სახეების ამაღლებაზე. კარა დელევინი ცოტა ხნის წინ გახდა სათაურები, როდესაც ხელი მოაწერეს Dior-ის "Capture Youth" ხაზის სახეს. იმ დროს 25 წლის ასაკში, დაბერების საწინააღმდეგო ხაზი ფოკუსირებულია ქალებზე, რომლებიც ოცდაათ წელს გადადიან. არსებობს უამრავი სხვა მაგალითი იმისა, თუ როგორ ამუშავებენ ახალგაზრდა მოდელები კანის დაბერების საწინააღმდეგო მოვლას. თუმცა, როგორც ჩანს, ბოლო წლებში რეკლამაში არის მოძრაობა უფრო მოწიფული მოდელებისკენ.
ბლოგერი Advanced Style-ის უკან, არი სეთ კოენი Digi Day-ზე დაბერების შესახებ ასე თქვა: „უნდა გავაცნობიეროთ, რომ ყველა უნდა დავბერდეთ, ამიტომ მნიშვნელოვანია ამაზე საუბარი და დაბერების შესახებ საუბარი. ქალები სულ უფრო მეტად გრძნობენ ძალას, იყვნენ საკუთარი თავი და აჩვენონ თავიანთი ასაკი.
საბედნიეროდ, იყო ნაბიჯები მთავარ რეკლამაში ცვლილებებისთვის. ბოლო წლებში კოსმეტიკის მსხვილმა ბრენდებმა ძველი მოდელები გამოიყენეს სილამაზის კამპანიებში გამოსაჩენად. 2017 წელს, მაშინ 69 წლის მაი მასკმა ხელი მოაწერა CoverGirl-ის სახეს. და იზაბელა როსელინი დაბრუნდა როგორც ლანკომის სახე, მას შემდეგ რაც ადრე გაათავისუფლეს სამსახურიდან 42 წლის ასაკში.
The Cut-თან საუბრისას იტალიელმა მსახიობმა თქვა: ”მაგრამ ეს ძალიან უცნაურია. კონტრაქტი დავკარგე, როდესაც 42 წლის ვიყავი და ის 63-ზე დავბრუნდი. Lancôme-ით დასასრული სამწუხარო იყო, მაგრამ ამის გასწორების შესაძლებლობა დაუძლეველია. ისინი მეუბნებიან, რომ ჩემი სახელი ჯერ კიდევ ჩნდება მათი ბაზრის კვლევაში. ახლა კი ისევ ახალი ვარ!”
რა ელის სექსუალურ მოდელებს?
რაც შეეხება მოდელობაში დაბერებას, მომავალში შეიძლება კიდევ უფრო მოწიფული ლამაზმანების სადესანტო სამუშაოები იხილოს. მიუხედავად იმისა, რომ რეკლამის უმეტესობა ორიენტირებულია 18-დან 35 წლამდე, Baby Boomer თაობას აქვს ყველაზე ხელმისაწვდომი შემოსავალი. გარდა ამისა, შეიცვალა საზოგადოების იდეა დაბერების შესახებ. იფიქრეთ 60 წლის ადამიანზე დღეს და 60 წლის ოცი წლის წინ. მეგა ბრენდებმა, როგორიცაა L'Oreal, გამოიყენეს ისეთი სახეები, როგორიცაა ჯეინ ფონდა და ჰელენ მირენი კამპანიებისთვის.
სასურველი ყოფნის იდეა მხოლოდ ოციან წლებში არ მთავრდება. როგორც სუპერმოდელი ჰეიდი კლუმი თქვა ცოტა ხნის წინ "ელენ დეჯენერეს შოუში": "ზოგჯერ ადამიანები ამბობენ: "შენ იცი, რომ 44 წლის ხარ, 45 წლის ხარ, რატომ არ აძლევ ხელკეტს სხვას?" მაგრამ მე ყოველთვის ვფიქრობ, რომ ბევრი ქალია. ჩემი ასაკი 50, 60, 70. რა, ვადა გვაქვს? არ შეიძლება ჩვენც სექსუალურად ვიგრძნოთ თავი? თავს სექსუალურად ვგრძნობ."